Erfolgsfaktor Storytelling Jameson stellt die Warum?-Frage

Bild: Screenshot Jameson Video (Quelle: pernod-ricard.de)
15. April 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Neugier schüren: Warum sind 200 Bartender 2016 zum Jameson Bartender Contest nach Dublin geflogen, aber nur 197 nach Hause zurückgekehrt?

 "Taste, That’s Why" mit diesem Claim präsentiert sich Jameson Irish Whiskey seit heute erstmals in Deutschland im TV.

Ein 10-sekündiger Einspieler soll auf das fokussieren, was Jameson ausmacht: Sein besonderer Geschmack, der sich laut Aussage von Pernod Ricard (Vermarkter von Jameson) aufgrund der Milde hervorragend zum Mixen eignet.

Mit einem authentischen Claim sowie einer starken TV-Präsenz von Mitte April bis Ende Juni 2019 möchte sich die Marke im Mindset seiner Konsumenten positionieren und den Zuschauer dazu inspirieren, den Fokus-Drink "Jameson, Ginger Ale & Lime" selbst zu mixen.

Der in einer Bar in Dublin gedrehte Spot will das ganz besondere Flair der jungen urbanen Stadt ins deutsche Wohnzimmer transportieren.

360 Grad Kampagne

Neben dem TV-Spot wird die Kampagne in Deutschland auch online in zielgruppenrelevanten Umfeldern sowie auf den Social-Media-Kanälen Instagram und Facebook verlängert. Während des Kampagnenzeitraums will Jameson die Mixbarkeit auch direkt erlebbar machen: Mit einer groß angelegten nationalen Gastronomie-Promotion sollen Konsumenten die Möglichkeit erhalten, einen "Jameson, Ginger Ale & Lime" zu probieren. Hochwertige Zweitplatzierungen mit integrierten Screens, auf denen der TV-Spot gezeigt wird, sollen für zusätzliche Aufmerksamkeit am PoS sorgen.

Neugier durch flankierendes Storytelling

Neben dem Spot und den aus der Kampagne direkt abgeleiteten Maßnahmen, haben sich die Macher noch ein besonderes Highlight einfallen lassen:  Auf Social Media und Youtube wird mit einem Blick hinter die Kulissen die Geschichte des im Jahr 2016 stattgefunden Bartenders‘ Gathering gezeigt, bei dem 200 Bartender nach Dublin geflogen sind, jedoch nur 197 nach Hause zurückkehrten. Der User stellt sich sofort die Frage "WHY?". Die Auflösung folgt im Social Media Video.

Bild: Screenshot Jameson Video (Quelle: pernod-ricard.de)
Bild: Screenshot Jameson Video (Quelle: pernod-ricard.de)

 

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