Marken-Statement DB Cargo wirbt mit Containern & Gameshow für Verkehrswende

Bild: Screenshot der Kampagnen-Website WirSindGüter.de von DB Cargo (Screenshot v. 16.04.2021)
19. April 2021Autor: Redaktion MarketingScout

Unter dem Motto "Güter gehören auf die Schiene" wurde jetzt eine langfristig angelegte Kampagne von DB Cargo mit einer auffälligen Outdoor-Aktion eingeleitet. Grüne Transport-Container waren am Wochenende in sieben deutschen Großstädten, darunter Berlin, Hamburg, Köln, Frankfurt und München, jeweils vor (oder in der Nähe von) bekannten Stadtwahrzeichen zu sehen.

Die visuell starke Out-of-Home Aktion wurde von ganzseitigen Tageszeitungsanzeigen flankiert, die im Detail erklärten, warum der Schienengüterverkehr der Schlüssel zum Erfolg der Verkehrswende ist. Ferner lud der Handelsblatt-Verlag im Berliner Sony Center zum "Container Talk". Am 16.04. sprach dort Dr. Sigrid Nikutta, Vorstand Güterverkehr DB AG und Vorstandsvorsitzende DB Cargo AG, mit Gästen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Journalismus über die Herausforderungen und Chancen grüner Lieferketten. Das Live-Stream-Event wurde von Bundesverkehrsminister Andreas Scheuer per Videobotschaft unterstützt. Ebenso waren zu allen Container-Standorten Journalisten geladen.

Laut DB Cargo werden 81 Prozent aller Güter in Deutschland per Lkw transportiert. Per Güterzug würden diese Transporte rund 80 Prozent weniger Emissionen verursachen. Um die öffentliche Wahrnehmung für die Thematik nachhaltig zu verändern, ist die Kampagne "Güter gehören auf die Schiene" langfristig angelegt. Neben Social- Media-Postings und Online-Bannern auf reichweitenstarken Kanälen wird sie von bekannten Umwelt-Influencer:innen unterstützt.

Wer mehr über den Hintergrund der DB Cargo Kampagne erfahren und sich mit seiner Stimme beteiligen will, kann sich auf dem zentralen Kampagnen-Content-Hub WirSindGüter.de informieren. Zudem gibt es ab dem 3. Mai mit dem "Cargo-Montag" und der zugehörigen "Gameshow mit Güterzug" um 19.59 Uhr im Ersten (zeitgleich auf Youtube) ein spielerisches Sonderwerbeformat. Wer sich an dem Merkspiel beteiligt, hat die Chance auf verschiedene Preise. Informationen zum Gewinnspiel gibt es ebenfalls unter WirSindGüter.de.

Die Macher:innen der Kampagne:
Marketing DB Cargo: Martell Beck, Anne Günther, Thorsten Meffert, Anna-Lena Schwan, Silke Steiner, Sandro Kvelashvili
Konzernmarketing: Marlis von Schleyer, Marnie Gräber, Doreen Dornhauer, Friederike Pecoraro, Frederieke Eiken
Ogilvy, Ogilvy Public Relations: Frank Tavidde (Strategie), Dr. Stephan Vogel, Peter Strauss, Sergej Chursyn, Benjamin Sauer, Diana Panajotov (Kreation), Dr. Markus Jöst, Natalie Schenk, Roland Stauber, Pia Hagelstein (Beratung), Anna-Lina Ulm, Vallerie Baumann (Integrated Production)

Unten: Screenshot der Kampagnen-Website "WirSindGüter.de" von DB Cargo (Screenshot v. 16.04.2021)

Bild: Screenshot der Kampagnen-Website WirSindGüter.de von DB Cargo (Screenshot v. 16.04.2021)
Bild: Screenshot der Kampagnen-Website WirSindGüter.de von DB Cargo (Screenshot v. 16.04.2021)

 

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