Nach zehn Jahren Abwesenheit ist Coca-Cola Deutschland zurück als offizieller Partner der Bundesliga. Die bis mindestens zur Saison 2028/29 angelegte Zusammenarbeit knüpft an das frühere Engagement der Marke an und stärkt die langjährige Präsenz des Unternehmens im deutschen Fußball.
Begleitet wird das Engagement von einer integrierten Kommunikation, die TV, digitale und soziale Kanäle, Handel sowie Fan-Erlebnisse miteinander verbindet. Das Ziel lautet die Fans während der Saison entlang der gesamten "Fan Journey", von der Couch bis ins Stadion, im direkten Umfeld ausgewählter Fußballstandorte zu begleiten. Ergänzt wird die Kampagne durch digitale Inhalte, Social Media-Maßnahmen, Creator-Kooperationen, Gewinnspielaktionen sowie besonderen Aktivierungen am Point of Sale.
Summer Cem liefert den Kampagnensong
Passend zur neuen Bundesliga-Partnerschaft hat sich Coca-Cola einen Track des Künstlers Summer Cem als musikalisches Herzstück der Kampagne gesichert. Die Idee zum Song stammt aus einer Welt, in der Fußball und Musik seit jeher zusammengehören (Fan-Gesänge auf den Rängen, die Playlist zur Auswärtsfahrt etc.). Der Song erzählt von Fans, Clubs und der besonderen Energie eines Spieltags. Summer Cem bewegt sich seit Jahren in dieser Welt, sowohl als Künstler als auch als Fußballfan. Coca-Cola hat gemeinsam mit dem Artist-Team die Einbindung des Songs in die Kampagne entwickelt.
Mediaplan: Von Digital über Influencer Kooperationen bis zu realen Fan-Erlebnissen
Die Kommunikation hat Anfang August digital und im Handel begonnen. Zum Auftakt der Bundesliga am 28. August 2026 folgen TV-Spot und Fan-Erlebnisse. Im weiteren Verlauf der Saison 2026/2027 bringt Coca-Cola Fans und bekannte Persönlichkeiten aus Fußball, Unterhaltung oder Popkultur zusammen. Mit dabei sind Creator, die per Livestream oder aus ausgewählten Locations persönliche Fußballgeschichten teilen und mit Fans über besondere Spieltagsmomente sprechen. Die Aktivierungen werden durch mobile Stationen an Stadien in ganz Deutschland ergänzt, in denen Fans ihrem Lieblingsclub mit voller Lautstärke zujubeln können. Die Lautstärke wird gemessen und mit Gewinnchancen auf Tickets sowie weitere exklusive Bundesliga-Erlebnisse belohnt.
Evelyne De Leersnyder, Geschäftsführerin der Coca-Cola GmbH, erklärt:
"Die Bundesliga ist ein besonders starkes Umfeld, weil sie sportliche Relevanz mit lokaler Identität verbindet. Sie wird Woche für Woche in Stadien, Fankneipen und Wohnzimmern gemeinsam erlebt. Wir schaffen zusätzliche, emotionale, Erlebnisse rund um den Spieltag."
Peer Naubert, Chief Commercial Officer und Mitglied der Geschäftsleitung der Bundesliga-Tochtergesellschaft Bundesliga Media, kommentiert:
"Coca-Cola gehört seit vielen Jahrzehnten konstant zu den bekanntesten und wertvollsten Marken der Welt. Kaum ein Unternehmen hat die Konsumgüterbranche so nachhaltig geprägt – mit Beständigkeit, Kreativität und Anpassungsfähigkeit. Die Verbindung aus globaler Strahlkraft und lokaler Verankerung passt hervorragend zur Bundesliga und macht diese Partnerschaft so besonders. Gemeinsam wollen wir die Kraft des Fußballs nutzen, um Fans mit kreativen Aktivierungen zu begeistern."
Aktivierung im Handel mit 30.000 Gewinnen
Im Zeitraum vom 1. August bis zum 31. Oktober 2026 verlost Coca-Cola monatlich 10.000 Preise, und damit insgesamt 30.000 Gewinne. Dazu zählen Tickets für Spiele der Bundesliga und 2. Bundesliga, Clubartikel, Einkaufsgutscheine sowie besondere Erlebnisse wie ein Skybox-Sleepover, ein Bundesliga Weekend Pass und ein Bundesliga Legends Weekend. Um teilzunehmen, kaufen Fans ein Coca-Cola Zero Sugar oder Coca-Cola Original Taste Aktionsprodukt und registrieren ihren Kassenbon auf der Kampagnenwebsite coke.de/bundesliga. Bei ausgewählten Aktionsprodukten gibt es zusätzlich Pincodes, mit denen Fans über The Coca-Cola Club ("The Club"), das Loyalty-Programm in der Coca-Cola App, ebenfalls Chancen auf Bundesliga-Preise haben. Diese Produkte sind von August bis Oktober 2026 in einem limitierten Bundesliga-Design erhältlich und machen die Partnerschaft so auch im Handel sichtbar.
Verankert im deutschen Fußball
Durch die neue Partnerschaft mit der Bundesliga bauen Coca-Cola Europacific Partners Deutschland und die Coca-Cola GmbH ihr gemeinsames Engagement im deutschen Profifußball weiter aus. Die Zusammenarbeit knüpft an die jahrzehntelange enge Verbindung von Coca-Cola zum deutschen Fußball an. Bereits heute sind beide Unternehmen Partner von insgesamt 26 Clubs aus Bundesliga und 2. Bundesliga.
John Galvin, Vorsitzender der Geschäftsführung von Coca-Cola Europacific Partners Deutschland, sagt:
"Die Bundesliga lebt von starken Clubs, die eng mit ihren Regionen verbunden sind, und genau dort ist auch Coca-Cola mit 23 Standorten und mehr als 6.000 Beschäftigten fest verankert. Nahezu alle der rund 60 in Deutschland angebotenen Getränke werden hierzulande produziert. So verbindet die Partnerschaft die Menschen in den Regionen und unsere Produktion und Wertschöpfung vor Ort."
Die beteiligten Agenturen
Für die Umsetzung der integrierten Kampagne zeichnet ein Netzwerk aus mehreren Agenturen verantwortlich: Die Kampagnenentwicklung und Kreation wurde gemeinsam von Scholz & Friends und VML übernommen, während Media bei WPP Open X liegt. Die Presse- und Kommunikationsarbeit wird von Castenow gesteuert. Für den Bereich Creator und Influencer Kooperationen ist Ogilvy Public Relations zuständig, die Event-Umsetzung und Fan-Erlebnisse realisiert THE WOW. Die Artist Partnership sowie Brand Collaboration wurde in Zusammenarbeit mit Warner Music Central Europe umgesetzt.
Titelbild: Coca-Cola ist ab der Saison 2026/2027 zurück als offizieller Bundesliga-Partner (Quelle / Copyright: The Coca-Cola Company)
Verwandte Themen:
Coca-Cola, Bundesliga, Coca-Cola Deutschland, Sponsoring, Fußball-Engagement, Summer Cem, DOOH, Fan Journey, Zielgruppe Fußball-Fans, Coca-Cola Europacific Partners, Evelyne De Leersnyder, Peer Naubert, John Galvin, Gewinnspiel
Zusammenfassung (Abstract):
Coca-Cola Deutschland kehrt nach zehn Jahren als offizielle Partnerin der Bundesliga zurück. Mit einer integrierten Kampagne inklusive eines neuen Songs von Summer Cem, Fan-Erlebnissen, limitierten Editionen und 30.000 Gewinnen im Handel baut das Unternehmen sein Fußball-Engagement bis zur Saison 2028/29 massiv aus.
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