Gamification Coca-Cola lädt Teens zur Suche nach dem Geheimnis der blauen Fanta

Bild / Screenshot: Kampagnen-Trailer #WhatTheFanta – Auf der Suche nach dem blauen Geheimnis (Quelle / Copyrights: The Coca-Cola Company | April 2021)
14. April 2021Autor: Redaktion MarketingScout

Die 'The Coca-Cola Company' startet am 15. April 2021 eine neue Runde ihrer spielerischen Kampagne #WhatTheFanta. Fans der Limonade sind dazu aufgerufen, das Rätsel zu lösen, welche geheimnisvollen Geschmacksrichtungen sich hinter der irritierend hellblauen Fanta verbirgt. Um Hinweise zu erhalten, können die Konsument*innen die QR-Codes auf der Verpackung scannen oder auf fanta.de eine Reihe von interaktiven Hinweisen nachgehen.

Die begleitende Serie "Flavours Unsolved" nimmt die User*innen mit auf die Reise des Hobby-Detektivs Jake. Sie folgen Jake dabei, wie er mit Experten spricht, "Zeugen" interviewt und sogar mit einem Privatdetektiv zusammenarbeitet, um den mysteriösen Fall rund um die blaue Fanta zu lösen. Die sechsteilige Serie, die jede Menge unerwartete Wendungen nimmt, entwickelt sich jede Woche weiter und spornt zum Mitraten an. Nach jeder Episode können die Fans ihre Vermutungen und Lösungsvorschläge auf den Social Media Kanälen teilen und auf fanta.de verschiedene Preise gewinnen. Zugleich erhalten sie die Chance auf den großen Hauptgewinn. Das Geheimnis der Geschmacksrichtungen wird in der Schlüsselszene von Folge sechs gelüftet.

Die #WhatTheFanta Kampagne umfasst zahlreiche Maßnahmen, darunter einen TV-Spot, Online-Videos, Digital Out of Home, OOH am PoS sowie Influencer-Aktivierungen auf Social Media. Den Trailer zur Kampagne gibt es hier: https://www.youtube.com/watch?v=qdfs8cbwXLQ

Bild / Screenshot: Kampagnen-Trailer #WhatTheFanta – Auf der Suche nach dem blauen Geheimnis (Quelle / Copyrights: The Coca-Cola Company | April 2021)

Bild / Screenshot: Kampagnen-Trailer #WhatTheFanta – Auf der Suche nach dem blauen Geheimnis (Quelle / Copyrights: The Coca-Cola Company | April 2021)
Bild / Screenshot: Kampagnen-Trailer #WhatTheFanta – Auf der Suche nach dem blauen Geheimnis (Quelle / Copyrights: The Coca-Cola Company | April 2021)

Die Macher:
Kreation: 72andSunny, Amsterdam | Adaption: Hogarth Worldwide, Berlin | PR- und Social Media: fischerAppelt, Hamburg | Digital: Scholz&Volkmer, Wiesbaden | Experiential: W-com, Bad Nauheim | Media: MediaCom, Düsseldorf

 

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