Ein neues Beispiel für eine authentische Markenpartnerschaft präsentieren die Schweizer Nähmaschinen-Manufaktur BERNINA und die bekannte britische Stoffmarke Liberty. Unter dem Motto "Zwei Ikonen, eine gemeinsame Liebesgeschichte" launchen die beiden Partner die neue BERNINA Liberty Edition. Die limitierten Nähmaschinen-Sondermodelle (B 495 und B 580) verbinden Schweizer Präzision mit britischer Designtradition. Die Kooperation bringt zwei Marken aus der Kreativwelt zusammen, deren Geschichte ins 19. Jahrhundert zurückreicht.
BERNINA wurde 1893 von Karl Friedrich Gegauf gegründet und steht seit 1932 für hochwertige Haushaltnähmaschinen. Liberty London wurde 1875 von Arthur Lasenby Liberty an den Start gebracht und entwickelte sich vom Londoner Kaufhaus zu einer weltweit bekannten Design- und Stoffmarke. Mit der BERNINA Liberty Edition findet das erfolgreiche Erbe beider Marken erstmals in einer gemeinsamen Produktlinie Ausdruck.
Andrea Goddard, Produktmanagerin bei BERNINA, beschreibt das Projekt als persönliche Herzensangelegenheit:
"BERNINA und Liberty stehen für kompromisslose Qualität und Kreativität. Als Quilterin und langjähriger Liberty-Fan war dieses Projekt für mich eine Herzensangelegenheit. Liberty ist weit mehr als ein Stoffhersteller. Hinter jedem Muster stehen handgezeichnete Entwürfe und ein Archiv mit 60.000 historischen Designs. Unser Ziel war es, die 150-jährige Designtradition mit der Präzision und Funktionalität von BERNINA in zwei limitierten Maschinen erlebbar zu machen."
BERNINA Nähmaschinen mit floralem Liberty-Design
Zwei ikonische, florale Liberty-Designs – das romantische Velasco-Meadow- und das Glen-Lyon-Blooms-Design – wurden von BERNINA überarbeitet und in Reliefoptik auf die Blenden der neuen Sondermodelle gedruckt.
In einem Video zur Markenkooperation stellt BERNINA die Liberty Edition vor. Gefilmt wurde am Liberty-Hauptsitz in London – einem Haus im Tudorstil, für dessen Fachwerkarchitektur die Hölzer von ausgedienten Kriegsschiffen der Royal Navy verwendet wurden.
Alice Caroline, eine der bekanntesten Liberty-Botschafterinnen Grossbritanniens, spricht im Video über die Zusammenarbeit. Für sie ist diese Partnerschaft eine logische Verbindung: "Was für eine wunderbare Kooperation meiner beiden Lieblingsmarken. Diese Maschinen sind fantastisch in der Anwendung und wunderschön anzusehen."
Die Nähmaschinen der Sonderedition wurden im Rahmen der Partnerschaft nicht nur im speziellen Liberty-Look gestaltet, sondern (je nach Modell) mit 32 bzw. 91 zusätzlichen Zierstich-Möglichkeiten ausgestattet. Dafür wurden exklusiven Liberty-Stichmuster entwickelt, die den Näher:innen zur Verfügung stehen.
Positives Feedback von Händlern und Kunden
An der BERNINA University in New Orleans, einer Fachhandelstagung mit mehr als 900 Teilnehmenden, wurde die Liberty Edition erstmals öffentlich gezeigt. Laut BERNINA war die Resonanz durchweg positiv und die Begeisterung setzte sich auch in den sozialen Medien fort. Unter dem Instagram-Post zur Produkteinführung beschreiben User die Zusammenarbeit u. a. als "the MOST perfect collab" sowie als eine Verbindung von "Industry Icons", die "natürlich und authentisch" wirke.
Key Learnings für das Marketing – Kommentar der marketingScout.com-Redaktion
Der Case "BERNINA x Liberty London" verdeutlicht, wie erfolgreiches Brand Partnering funktioniert: Der Schlüssel liegt in einem stimmigen Brand Fit, bei dem gemeinsame Werte und eine deckungsgleiche Zielgruppe aufeinandertreffen. Statt reinem Co-Branding schafft eine echte Co-Creation – wie die individuell entwickelten Zierstiche und Produktdesigns – einen starken Mehrwert aus Kundensicht. Gekoppelt mit emotionalem Storytelling und der gezielten Einbindung der Community entsteht so ein neues Kultprodukt, das die Markenbekanntheit beider Partner steigert und deren Image wechselseitig positiv verstärkt. Im vorliegenden Falle wird durch künstliche Verknappung ("Limited Edition") zusätzlich Begehrlichkeit geweckt.
Weitere Informationen zur neuen BERNINA x Liberty Edition gibt es unter dem Link.
Titelbild: Die BERNINA Liberty Edition (Bildquelle: BERNINA International AG)
Zusammenfassung (Abstract):
BERNINA und Liberty London launchen die limitierte BERNINA Liberty Edition (B 495 und B 580). Die Kooperation verbindet Schweizer Präzision und 150 Jahre britische Designtradition mit exklusiven Zierstichen, floralen Relief-Designs und hochwertigem Zubehör. Erhältlich ab Herbst in der Schweiz und in Deutschland.
Verwandte Themen:
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