Borussia Dortmund hat seine Street-Football-Initiative "BVB World Street Series" erfolgreich auf Los Angeles ausgeweitet. In Zusammenarbeit mit Street Soccer USA verwandelte sich der Event-Space "L.A. Live" für einen Tag in eine urbane Fußballbühne. Über 300 Nachwuchstalente sowie zahlreiche Zuschauer:innen kamen vor Ort zusammen. Das Projekt wurde mit Jung von Matt SPORTS und BDX MEDIA realisiert. Ziel des Formats ist es, die weltweite Fan-Community des Clubs weiter auszubauen und den BVB als globale Sport- und Kulturmarke gegenüber anderen internationalen Top-Clubs klar zu positionieren.
Welche Idee hinter der BVB World Street Series steckt
Die BVB World Street Series ist eine internationale Eventreihe des Bundesliga-Erstligisten Borussia Dortmund, die den klassischen Fußball bewusst verlässt und stattdessen auf urbane Street-Soccer-Kultur als Plattform für internationale Markenaktivierung setzt.
Aufbauend auf mehreren erfolgreichen Street-Soccer-Events in New York City – und jüngst mit einer Aktivierung in Los Angeles – verwandelt der Club zentrale Orte für einen Tag in temporäre Spielfelder, auf denen lokale Teams, junge Talente und Communitys zusammenkommen.
Im Mittelpunkt steht dabei nicht der Leistungsgedanke eines professionellen Wettbewerbs, sondern ein niedrigschwelliger, kulturell aufgeladener Zugang zum Fußball. Gespielt wird in Street-Soccer-Formaten, begleitet von Musik, Fashion, Influencern und lokalen Partneraktivierungen. Ergänzt wird das Ganze durch Auftritte von Clubvertretern oder ehemaligen Spielern, die als Bindeglied zwischen Marke und Community fungieren.
Die BVB World Street Series ist damit weniger ein klassisches Turnier als vielmehr ein hybrides Erlebnisformat aus Sportevent, Kulturfestival und Content-Produktion. Sie dient dem Club als Instrument, um internationale Zielgruppen direkt vor Ort zu erreichen, lokale Szenen einzubinden und gleichzeitig global verwertbare Inhalte zu schaffen.
Marketingstrategische Einordnung: Lokale Relevanz statt globale Distribution
Der Ansatz ist bemerkenswert konsequent. Statt auf klassische Internationalisierung zu setzen, übersetzt der BVB seine Identität in lokale Kontexte. In Los Angeles wird aus dem Claim "Echte Liebe" ein erlebbares Format: Street Football, Musik und Community – eingebettet in die Lebensrealität einer jungen, diversen Zielgruppe.
Genau hier liegt der strategische Kern: Der Club versteht Internationalisierung nicht als Distribution, sondern als kulturelle Adaption. Die Aktivierung vor Ort ist kein isoliertes Event, sondern Teil eines langfristigen angelegten Culture Marketings.
Unterstützt von Jung von Matt SPORTS und BDX MEDIA wurde die Veranstaltung von Beginn an als Content-getriebenes Ökosystem konzipiert – mit Influencern, plattformgerechten Inhalten und gezielter PR-Arbeit.
Content first: Reichweite entsteht digital
Das Ziel des Projektes ist maximale Anschlussfähigkeit über digitale Kanäle. Denn die eigentliche Reichweite entsteht nicht auf dem Platz in L.A., sondern auf Plattformen wie TikTok oder Instagram. Das Event fungiert dabei als Rohmaterial für Storytelling, das weit über die lokale Community hinaus wirkt.
Community statt Kampagne: Nähe als strategischer Vorteil
Gleichzeitig schafft der BVB etwas, das vielen Clubs in der Internationalisierung fehlt: echte Nähe. Über 300 junge Talente in L.A., Partner-Integrationen und die Präsenz von Club-Legenden machen die Marke greifbar. Das zahlt direkt auf die Gewinnung und Bindung neuer Fans ein.
Auffällig ist auch die Rolle der Sponsoring-Partner. Marken wie Puma oder Polestar werden nicht nur sichtbar, sondern Teil der Experience. Damit entwickelt sich die BVB World Street Series zu einer Markenplattform, die sich auch aus Sponsoren-Perspektive skalieren lässt – ein wichtiger Baustein für den wirtschaftlichen Erfolg des Vereins.
Fazit: Blaupause für modernes Sportmarketing
Mit dem Street-Soccer-Format "BVB World Street Series" in L.A. unterstreicht der Bundesligist Borussia Dortmund seinen Anspruch, im US-Markt nachhaltig Fuß zu fassen und gleichzeitig seine internationale Strahlkraft weiter auszubauen. Der Club denkt dabei nicht in Kampagnen, sondern in kulturellen Formaten. Das Projekt zeigt: Erfolgreiches Sportmarketing entsteht heute dort, wo Marke, lokale Kultur und digitale Content Creation synergetisch zusammenspielen.
Titelbild: BVB World Street Series in L.A. (Quelle / Copyright: BVB, JvM Sports, BDX Media)
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Zusammenfassung:
Borussia Dortmund entwickelt gemeinsam mit Jung von Matt SPORTS und BDX MEDIA seine internationale Street-Soccer- / Street-Football-Initiative mit der jüngsten Aktivierung in Los Angeles weiter. Die Plattform "BVB World Street Series" steht exemplarisch für einen zentralen Trend im modernen Sportmarketing: Durch lokale kulturelle Relevanz, Community-Fokus und eine konsequent Content-getriebene Inszenierung wird die Attraktivität des Vereins für Fans und Sponsoren gleichzeitig gesteigert.
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