Starke Botschaft Audi animiert zum Loslassen überholter Status-Symbole

Bild: Szene aus der globalen Audi Markenkampagne_Screenshot 30.01.2020 (Quelle: https://www.audi.com/de/company/sustainability.html)
31. Januar 2020Autor: Redaktion MarketingScout

Mit dieser Spot-Premiere trifft Audi den Zeitgeist: Wer Neues erschaffen und sich verändern will, muss vorher Althergebrachtes loslassen.

Am 2. Februar 2020 ist es soweit: Audi nutzt eines der größten TV-Live-Events der Welt für den Auftakt seiner neuen globalen Markenkampagne. Mit dem Werbespot "Let it Go" ("Lass es los") will der Automobilhersteller beim Finale der American Football Profiliga (Super Bowl) seinen Slogan "Vorsprung durch Technik" neu definieren.

Die Story:
Schauspielerin Maisie Williams sitzt am Steuer des neuen Audi e-tron Sportback. Sie bleibt an einer Kreuzung stecken, die symbolisch für überkommene Vorstellungen von Konsum, Erfolg und Status steht. Williams entschließt sich umzudrehen und all das hinter sich zu lassen. Mit dem neu interpretierten Song "Let it Go" aus dem Disney-Film "Die Eiskönigin" startet sie durch und schlägt einen neuen, nachhaltigen Weg ein. Auf der Fahrt stimmen andere Autofahrer und Passanten in den Gesang mit ein und werden so Teil der Bewegung. Dies soll eine Metapher dafür sein, dass beim Klimaschutz jeder Beitrag zählt.

Maisie Williams über ihre Motivation, sich an der Produktion zu beteiligen:
"Eine nachhaltige, lebenswerte Zukunft auch für künftige Generationen zu sichern – das ist die größte Herausforderung, vor der die Welt je gestanden ist. Daher trage ich mit der Kampagne gerne dazu bei, die Vision nachhaltiger Mobilität von Audi noch bekannter zu machen."

Sven Schuwirth, Leiter des Bereichs Marke Audi, Digital Business und Customer Experience, über die Spot-Premiere:
"Das Finale der American-Football-Saison ist ein TV Spektakel der Superlative. Hier können wir unseren strategischen Weg hin zu nachhaltiger Premium-Mobilität einem weltweiten Publikum vorstellen. Maisie Williams steht im Spot stellvertretend für unsere Kunden, die immer stärker auf nachhaltige Mobilitätslösungen setzen und diese auch einfordern. Als innovative und kreative Persönlichkeit verkörpert sie auf großartige Weise diesen Wunsch, der mittlerweile von Millionen von Menschen geteilt wird."

Laut Audi ist der Werbespot der Auftakt einer globalen Markenkampagne, mit der die Marke ihren berühmten Slogan "Vorsprung durch Technik" neu definieren möchte. Um das Markenversprechen weltweit zu stärken, wird der Football-Final-Spot erstmals nicht nur in den USA, sondern auch in Deutschland, Italien, Frankreich, Großbritannien, Spanien und China im Fernsehen und  in den sozialen Medien zu sehen sein.

Mit der Kampagne will Audi die Marke konsequent verjüngen und insbesondere progressive Zielgruppen ansprechen. Auch soll der Premium-Gedanke im Sinne einer zeitgemäßen Form von Luxus neu belebt werden. Die Kampagne wird flankiert von Content rund um das Thema "Nachhaltigkeit bei Audi", der auf der Website audi.com/nachhaltigkeit zu finden ist.

Bild: Szene aus der globalen Audi Markenkampagne_Screenshot 30.01.2020 (Quelle: https://www.audi.com/de/company/sustainability.html)
Bild: Szene aus der globalen Audi Markenkampagne_Screenshot 30.01.2020 (Quelle: https://www.audi.com/de/company/sustainability.html)

 

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