Eye und Ear Catcher ADAC-Kampagne bringt Mitglieder zum Staunen

Screenshot: ADAC Autoversicherung TV-Spot 2019 | Youtube Video
2. Oktober 2019Autor: Redaktion MarketingScout

"Staunen" ist das Leitmotiv der neuen Werbekampagne, mit der der ADAC seine Mitglieder lauter als bisher ansprechen will. Das beworbene Produkt "ADAC Autoversicherung" ist ganz neu auf dem Markt. Konzept und Umsetzung der Einführungskampagne stammen von der Werbeagentur Sassenbach Advertising.

Die Kampagne zeigt Menschen, die über die günstigen Preise, die starken Leistungen und die flexiblen Bausteine der neuen ADAC Autoversicherung staunen. Und zwar so sehr staunen, dass ihnen nicht nur Augen und Mund weit offenstehen. Auch ihre Köpfe werden überdimensional groß. Der Grund: ADAC Mitglieder erhalten bis zu 10 Prozent Rabatt auf die Versicherungsprämie.

Das auffällige Key Visual der Kampagne – die überdimensionierten Köpfe – zieht sich laut Vanessa Foucar, die in dem Projekt die Kampagne ADAC-seitig verantwortet, konsequent durch alle Kommunikationskanäle: Vom TV-Spot (Spot-Produktion: Wolff Brothers, Regie: Tim Löhr) über Out-of-Home- und Print-Media (Großflächenplakate und Anzeigen / Fotografie: Gunnar Menzel), digitale Kanäle mit Awareness- und Performancemaßnahmen sowie E-Mailings. Auch die zahlreichen Geschäftsstellen des ADAC sind integriert: Hier werden umfangreiche Maßnahmen zu sehen sein – unter anderem eine vollflächige Beklebung der Schaufenster. In den Radiospots wird das "Staunen" ebenfalls zu hören sein.

Martin Schmelcher, Vorstand für Vertrieb, Marketing und Produkt der ADAC Autoversicherung AG:
"Langfristig wollen wir mit unserer neuen Autoversicherung die Nummer Eins bei unseren Mitgliedern werden. Um dieses ehrgeizige Ziel zu erreichen, müssen wir in einem dynamischen Markt von Anfang an die ADAC Kompetenz verkaufsstark auf die Straße bringen. Die Kampagne unterstützt dies hervorragend."

Peter Metz, Geschäftsführer Beratung bei Sassenbach Advertising:
"Werbung für die neue ADAC Autoversicherung bedeutet ja vor allem, im heiß umkämpften Wechselgeschäft vor dem 30. November mitzumischen. Das ist ein wildes Konzert mit sehr vielen, lauten Stimmen. Hier geht es strategisch darum, mit einer kreativen, humorigen und verkaufsstarken Idee herauszustechen und enorme Aufmerksamkeit für die neue ADAC Autoversicherung zu sichern."

Martin Kratzer, Leiter Marketing und Strategie bei der ADAC SE:
"Wir freuen uns, dass wir mit Sassenbach Advertising die erste große Kampagne so zielgenau umgesetzt haben. Wir haben erstmals das Konzept des 'leisen Auftritts' aufgebrochen und sind jetzt sehr gespannt auf die Reaktionen der ADAC Mitglieder."

Screenshot: ADAC Autoversicherung TV-Spot 2019 | Youtube Video
Screenshot: ADAC Autoversicherung TV-Spot 2019 | Link Youtube Video

 

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