Media Trends New Storytelling – Welche Formate werden "Text" ablösen?

Messenger-Dienste, Podcasts und VR/AR: Deutsche glauben an Medieninnovationen, wollen aber nicht dafür zahlen | Quelle: obs/dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH/nextMediaHamburg
9. Juli 2018Autor: Redaktion MarketingScout

Der Medienkonsum verändert sich stetig. Wird der klassische Text bald neuen Formaten Platz machen? Welche Formate versprechen den größten Erfolg – und verändert sich auch die Zahlungsbereitschaft der Verbraucher gegenüber innovativem Content?

Diesen Fragen ist eine repräsentative Studie von Statista im Auftrag von nextMedia.Hamburg nachgegangen.

Ein Kernergebnis der Studie zeigt, dass die Mehrheit der Deutschen grundsätzlich offen gegenüber innovativen Medienformaten ist. Nach Meinung der Befragten werden sich das Livestreaming (67 Prozent), VR/AR (49 Prozent) sowie Messenger-Dienste (45 Prozent) am ehesten im Medienmarkt etablieren. In puncto Zahlungsbereitschaft sind die Befragten aber eher zurückhaltend. Ähnlich wie bei Textinhalten scheint sich eine "Online-Kostenlos-Kultur" zu etablieren. Am höchsten in die Zahlungsbereitschaft beim Livestreaming (29 Prozent) und bei VR-Anwendungen (23 Prozent).  

Weitere Kernergebnisse (nach Formattypen):

Podcasts
Die Studie von nextMedia.Hamburg zeigt: 51 Prozent der Deutschen haben bereits einen Podcast gehört, elf Prozent wollen dies noch machen. Auch in Zukunft wird Werbung aller Voraussicht nach eines der wichtigsten Erlösmittel aus Podcasts sein, denn nur sechs Prozent der Deutschen sind bereit, für Podcasts Geld auszugeben. Beliebt bei Podcasts sind vor allem Reportagen (hören 62 Prozent gerne), Nachrichten (45 Prozent), Interviews und Talkrunden (37 Prozent) sowie Erzählungen (34 Prozent). Neben dem Inhalt steht dabei die Unterhaltung im Vordergrund. Auch Politik und Wirtschaft sind beliebte Themen für das Format, weniger hingegen Inhalte aus dem Bereich Technik.

Messenger
Ein weiteres neues Format, das Verlage und Medien zunehmend nutzen, um Inhalte einzubinden und zu verbreiten, sind Messenger-Dienste wie Facebook Messenger und WhatsApp. Hier sind Erfahrungswerte und Erwartungshaltung der Deutschen deutlich niedriger als bei Podcasts. Nur 32 Prozent nutzen solche Angebote, 14 Prozent wollen dies in Zukunft tun. Die Mehrheit von 54 Prozent lehnt das Angebot ab und möchte es auch zukünftig nicht nutzen. Die Gründe für eine ablehnende Haltung gegenüber Messenger-Angeboten sind vielseitig: Ausschlaggebend ist, dass eine Mehrheit von 55 Prozent nur Nachrichten von Freunden erhalten möchte, aber auch der Datenschutz und die Angst vor Spam spielen eine Rolle. Kritisch ist zudem die Frage nach der wirtschaftlichen Umsetzung. Zum einen können sich aktuell nur zwölf Prozent der Deutschen vorstellen, Geld für solche Dienste auszugeben, zum anderen lehnen 76 Prozent Werbung Dritter im Rahmen von Messenger-Angeboten von Medien ab.

Virtual Reality
Eines der Formate, das im Vergleich als durchsetzungsfähig angesehen wird, ist Virtual bzw. Augmented Reality. Fast die Hälfte der Deutschen (49 Prozent) glaubt an die Zukunft dieser Technologien in der Medienbranche und immerhin ein Viertel wäre bereit, dafür Geld auszugeben. Vor allem Reportagen (62 Prozent) und Dokumentationen (72 Prozent) können nach Meinung der Deutschen in Zukunft über diese Technologie verbreitet werden. Bei Nachrichten (34 Prozent) sind die Befragten deutlich kritischer. Genutzt werden VR-Angebote vor allem bei den Themen Natur (67 Prozent), Sport (49 Prozent) und Wissenschaft (47 Prozent). Fragt man die Deutschen nach dem Mehrwert von Inhalten in VR/AR, so sind es vor allem die bessere Erlebbarkeit (47 Prozent) und die Chance, sich selbst ein Bild einer Situation zu machen (40 Prozent).

Zur Studie:
Diese repräsentative Studie wurde im Vorfeld des scoopcamp, einer Innovationskonferenz für Onlinemedien, die am 27. September 2018 stattfindet, von Statista im Auftrag von nextMedia.Hamburg  zwischen dem 17. und 24. Mai 2018 durchgeführt.

Messenger-Dienste, Podcasts und VR/AR: Deutsche glauben an Medieninnovationen, wollen aber nicht dafür zahlen | Quelle: obs/dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH/nextMediaHamburg
Messenger-Dienste, Podcasts und VR/AR: Deutsche glauben an Medieninnovationen, wollen aber nicht dafür zahlen | Quelle: obs/dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH/nextMediaHamburg

Grafik / Quelle:
obs/dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH/nextMediaHamburg

Titelfoto: Antonioguillem (fotolia.com)

 

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