Best practice Fallstudie Influencer Marketing – So promotet man ein Event erfolgreich

Julia Wulf durfte eine Probe des Musicals "Kinky Boots" in Hamburg besuchen und gewährte ihrer Instagram-Community exklusive erste Einblicke in die Show. (Foto: Laura Noltemeyer @designdschungel)
28. Juli 2018Autor: Redaktion MarketingScout

Um das Musical "Kinky Boots" bekannt zu machen und Interesse auf die Premierenveranstaltung zu lenken, hat der Musical Veranstalter Stage Entertainment die Agentur Lucky Shareman für eine Influencer-Marketing-Kampagne engagiert.

Das Besondere der Kampagne:
Für jeden ausgewählten Influencer wurde eine eigene Aktion entwickelt, die  perfekt zu ihm passte. Die authentische Kommunikation innerhalb des eigenen Netzwerkes wurde dadurch optimal unterstützt.

Insgesamt erreichte die Kampagne von Oktober bis November des vergangenen Jahres 2,73 Millionen Kontakte aus den definierten Zielgruppen mit einer Interaktionsrate von 3,7 Prozent.

Hier die Case Study, die jetzt veröffentlicht wurde:

Die Herausforderung
Die besondere Herausforderung bei der Kampagne bestand darin, Influencer zu finden, die das Musical Kinky Boots glaubwürdig repräsentieren und deren Zielgruppen sich vom Musical angesprochen fühlen. Die Show ist bunt, schrill und steht mit seiner Geschichte über den Schuhfabrikanten Charlie und die Drag-Queen Lola für Toleranz und Respekt nach dem Motto "Just be who you want to be!".

Die Influencer
Lucky Shareman wählte für die Kampagne folgende Influencer aus: Musiker und Künstler Jack Strify (@jackstrify), It-Girl Julia Wulf (@juleslw), Lifestyle-Bloggerin Laura Noltemeyer (@designdschungel) und Mode-Blogger Riccardo Simonetti (@riccardosimonetti). Ihre Aufgabe bestand darin, Aufmerksamkeit für das Musical im Vorfeld der Premiere am 3. Dezember 2017 in Hamburg zu schaffen und Ticketverkäufe anzuregen.

Die Aktionen – maßgeschneidert für jeden Influencer
Lucky Shareman entwickelte drei Aktionen, um das Musical mithilfe der ausgewählten Influencer zu promoten: die Kreation eigener "Kinky-Stiefel", einen Besuch der Musical-Proben in Hamburg sowie einen Musical-Trip zu Kinky Boots im Londoner West End.

Jack Strify: Er durfte seine eigenen Kinky Boots in der Ravensburger Schuhfabrik Harr Shoes kreieren, wo auch die Stiefel für das Musical produziert werden. Jack berichtete über den Entstehungsprozess und kam in seinen Kinky Boots zur Musical-Premiere nach Hamburg.

Julia Wulf: Sie durfte eine Probe in Hamburg besuchen, gewährte ihrer Instagram-Community exklusive erste Einblicke in die Show und posierte in Original-Stiefeln.

Riccardo Simonetti & Laura Noltemeyer: Beide fuhren nach London, um sich dort das Musical anzuschauen. Sie trafen Darsteller, durften hinter die Kulissen schauen und begleiteten ihre Erlebnisse auf Instagram mit Posts und Stories.

Julia Wulf durfte eine Probe des Musicals "Kinky Boots" in Hamburg besuchen und gewährte ihrer Instagram-Community exklusive erste Einblicke in die Show. (Foto: Laura Noltemeyer @designdschungel)
Julia Wulf durfte eine Probe des Musicals "Kinky Boots" in Hamburg besuchen und gewährte ihrer Instagram-Community exklusive erste Einblicke in die Show. (Foto: Julia Wulf @juleslw)

Stimmen zur Kampagne:

Bastian Montgomery, Senior Manager Digital Marketing bei Stage Entertainment: "Durch die sehr positiv aufgenommene Kampagne konnte eine hohe Awareness in der Zielgruppe erreicht werden. Darüber hinaus entstand toller Content für die Vermarktung unserer Show."

Björn Wenzel, Gründer und Geschäftsführer von Lucky Shareman: "Ein besonderes Merkmal der Kampagne war es, dass jeder der ausgewählten Influencer eine eigene Aktion für die Kampagne bekam, die perfekt zu ihm passte. Die Influencer berichteten dann hautnah von ihren exklusiven Erlebnissen. So wurden die Communitys abwechslungsreich unterhalten und es entstand eine hohe Reichweite."

 

Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter

Kategorie(n):

  • Eventmarketing
  • Influencer Marketing
  • Social Media
  • Verkaufsförderung
Anzeige
Anzeige Booking.com DE | room sales
Anzeige Condor - Wir lieben Fliegen!
Anzeige Barclaycard Affiliate Programm