Einen Spitzenplatz auf der Liste der kuriosesten Marketingaktionen erarbeitet sich in diesem Monat die STRATO AG, Berlin. Das Unternehmen wirbt aktuell mit dem Begriff "STRATO AdCoach" für ein Onlinemarketing-Tool, das in Kooperation mit der rankingCoach GmbH ganz neu entwickelt worden sein soll. Übersehen wurde dabei offensichtlich, dass die Bezeichnung "AdCoach" bereits seit vielen Jahren von der Kölner Marketing Services Gesellschaft AdCoach (adcoach.de) in Deutschland, u.a. als Firmenkennzeichen und Produktbezeichnung, erfolgreich eingesetzt wird.
AdCoach führt bereits seit 2001 unter der Firmierung AdCoach Marketingberatungs-, Trainings- und Serviceleistungen für Unternehmen durch, darunter etliche der TOP 100 Unternehmen in Deutschland sowie renommierte Marketing- und Werbeagenturen. Auch onlinegestützte Produkte und Publikationen gehören zum Portfolio von AdCoach.
Dass Strato nun die Bezeichnung "AdCoach" (in identischer Schreibweise) für ein Onlinemarketing-Produkt verwendet, kann die Geschäftsleitung von AdCoach nicht nachvollziehen, weder rechtlich noch marketingstrategisch. Denn laut AdCoach (adcoach.de) würde zu den bereits bestehenden STRATO Onlinemarketing-Tools "rankingCoach" und "listingCoach" der Begriff "advertisingCoach" viel besser passen. Durch eine konsequentere Fortsetzung der "ing"-Endung hätte die Erinnerungsleistung bei den Strato Kunden deutlich gesteigert werden können. Die Bezeichnung "advertisingCoach" wäre zudem für die Strato-Kunden umissverständlicher gewesen und das Risiko einer Verwechslung deutlich geringer ausgefallen. Die Firma AdCoach (adcoach.de) hat bereits etliche Serviceanfragen zu dem Strato Online-Dienst entgegen nehmen müssen. Einige der Strato Kunden gaben an, keine Kontaktdaten für Serviveanfragen zu dem neuen Strato Angebot gefunden und deshalb im Internet danach recherchiert zu haben. Dabei seien sie dann sofort auf AdCoach (adcoach.de) gestoßen.
AdCoach wird STRATO umgehend u.a. wegen Verstoß gegen das Urheberrechtsgesetz (UrhG), Markengesetz (MarkenG) sowie gegen das UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) abmahnen. Juristisch vertreten wird AdCoach dabei durch die auf Markenrecht, Medienrecht, Wettbewerbsrecht und Urheberrecht spezialisierte Anwaltskanzlei Lampmann, Haberkamm & Rosenbaum.
Screenshots AdCoach ./. Strato AdCoach
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