Kontextbezug REWE setzt auf KI-gesteuerte Werbung bei "Das perfekte Dinner"

Screenshot (29.07.2020): VOX – Das perfekte Dinner. REWE wirbt innerhalb der beliebten Koch-Sendung mit KI-gesteuerten Motiven für REWE Regional.
29. Juli 2020Autor: Redaktion MarketingScout

Für ihren Werbekunden REWE haben Ad Alliance und OMD Germany eine Innovation in der TV-Werbung gestartet.

Seit dieser Woche wird erstmals das so genannte Contextual Video Tagging (CVT), also der Einsatz von Künstlicher Intelligenz, im linearen Fernsehen umgesetzt. Der Lebensmitteleinzelhändler nutzt KI zur Bewerbung seiner regionalen Produkte im Umfeld der VOX-Kochshow "Das Perfekte Dinner". Einen Monat lang werden "auf’s Wort genau passende" Werbebotschaften ausgespielt.

Und das geht so:
Mittels der KI-Technologie von Ad Alliance ist es möglich, einen Zusammenhang zwischen der Rezeptzubereitung der Hobby-Köche des "Perfekten Dinner" und den Werbebotschaften von REWE herzustellen. Sobald innerhalb der Sendung ein vorab von REWE definiertes Schlüsselwort wie "Frisch", "Obst", "Gemüse", "Apfel", "Salat", "Tomaten" oder "Kräuter" genannt wird, kommt es zu passgenauen Werbeeinblendungen.  

Mithilfe der KI wird das Keyword erkannt, in die Werbebotschaft aufgenommen und anhand einer Stimmungsanalyse-Software dafür gesorgt, dass die Werbebotschaft nur in positiv assoziierten Szenen ausgespielt wird. Dabei teilt sich zunächst der Fernsehbildschirm, und während die Sendung im kleinen Fenster weiterläuft, entfaltet sich eine großflächige Special Ad in Form eines Framesplits. Fällt beispielsweise das Wort Tomaten, erhält der Zuschauer den Hinweis "Tomaten … frisch und saisonal aus deiner Region. Gutes gibt’s so nah" … eben bei deinem REWE.

Für die TV-Premiere gibt es eine weitere kreative Premiere, denn nicht nur das Wording des Werbemittels wird dem jeweiligen "Stichwort" angepasst, sondern auch das Motiv des Werbemittels. Wenn es also um Tomaten geht, werden diese auch großflächig abgebildet. Insgesamt 16 verschiedene Motive stehen zur Verfügung, um die Vielfalt von "REWE Regional" zu zeigen.

Philipp Hohmann, Head of Brand Marketing bei REWE:
"Bei REWE ist es Teil unserer Identität, unsere Kunden Tag für Tag aufs Neue zu inspirieren. Das erreichen wir nicht nur mit der Vielfalt unseres Sortiments und unserer Beratung, sondern auch mit unserer Markenkommunikation. Wir setzen unsere Produkte daher nicht einfach nur in Szene, sondern wir wollen überraschen, inspirieren und gleichzeitig einen Mehrwert schaffen. 'Das Perfekte Dinner' erfüllt diesen Anspruch: Es geht um Lebensmittel, Essen, Kochen, und zwar auf einem nahbaren Niveau, so dass ein hohes Identifikationspotenzial besteht – hier fühlen wir uns mit unserem Markenversprechen gut aufgehoben."

Frank Vogel, CSMO der Ad Alliance:
"Durch den Einsatz künstlicher Intelligenz entwickeln wir unser Angebot konsequent weiter und geben neue Impulse in den Markt. Im Digitalen haben wir Contextual Video Tagging schon mehrfach erfolgreich eingesetzt, daher wissen wir, dass die Fokussierung auf den Moment sehr gut beim Zuschauer ankommt. Es war für die Ad Alliance ein logischer Schritt, die Innovation jetzt auch auf den großen Screen zu bringen. Wir freuen uns sehr, dass wir mit REWE einen Partner an Bord haben, der schon häufiger den Mut hatte, mit uns Werbeinnovationen anzugehen. Und es macht natürlich doppelt so viel Spaß, wenn es eine Marke ist, die einem in der kreativen Umsetzung auch viel Spielraum lässt, eben eine Marke wie 'REWE Regional'."

Screenshot (29.07.2020): VOX – Das perfekte Dinner. REWE wirbt innerhalb der beliebten Koch-Sendung mit KI-gesteuerten Motiven für REWE Regional.
Screenshot (29.07.2020): VOX – Das perfekte Dinner. REWE wirbt innerhalb der beliebten Koch-Sendung mit KI-gesteuerten Motiven für REWE Regional.

 

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