Influencer Marketing REWE setzt auf Black Food und Social Media Star

Bild: Luca-Pizza / Gustavo Gusto
15. Oktober 2018Autor: Redaktion MarketingScout

Die Aktion liefert ein Beispiel dafür, wie man ein Lifestyle-Produkt mittels Influencer Marketing launcht. 

Black Food – um diesen aktuellen Food-Trend hat REWE nun sein Sortiment erweitert. Das Handelsunternehmen bietet seit heute eine schwarze Tiefkühl-Pizza an, die von dem Entertainment-Influencer Luca kreiert wurde.

Die Produktneuheit zeichnet sich durch die verwendete pflanzliche Aktivkohle aus, die den Boden der Pizza Prosciutto tiefschwarz färbt. Dabei kooperiert Luca mit dem Hersteller "Gustavo Gusto", der seit 2016 Tiefkühlpizzen in hoher Qualität produziert. Stylisch ist auch das Verpackungsdesign. Der Karton ist komplett schwarz und trägt das prägnante Luca-Smiley.

Der bekennende Pizza-Liebhaber Luca hat mit 3,3 Millionen YouTube-Abonnenten und 2,2 Millionen Instagram-Followern eine riesige Fan-Basis. Bereits 2017 brachte er mit Gustavo Gusto eine vegetarische Pizza Margherita heraus, deren limitierte Stückzahl beim Exklusivpartner REWE in kurzer Zeit ausverkauft war. Mehr als 7,5 Millionen Views erreichten seine Videos zur Pizza, zusätzlich gab es etliche Reviews anderer Food Creatoren. Zu einem Meet & Greet inklusive Verkostung in einem REWE-Markt in Köln kamen laut REWE rund 3.000 Fans. 

Im Unterschied zum Vorjahr ist die schwarze Pizza Prosciutto nun ganzjährig bei REWE verfügbar. Was das Produkt so besonders macht, verrät Luca zum Kommunikationsstart in diesem Video.

REWE begleitet die Produkteinführung mit verschiedenen, aufmerksamkeitsstarken Aktivitäten auf den Social-Media-Kanälen. So steht Luca im REWE-YouTube-Kanal zu seinem Video und der Kooperation Rede und Antwort (https://youtu.be/Tuz4jyYSb0M). Vom 15. bis 20. Oktober gibt es die schwarze Luca-Pizza zum Aktionspreis von 3,49 EUR.

Bild:  Luca-Pizza / Gustavo Gusto
Bild: Luca-Pizza / Gustavo Gusto

 

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