Innovativ am PoS REALTALE launcht neues Shop-Konzept

Anfassen, Ausprobieren, Erleben – die Multi-Brand-Stores von REALTALE inszenieren Premiumprodukte verbrauchernah. (Foto: REALTALE)
9. Juli 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Anfassen, Ausprobieren, Erleben – REALTALE eröffnet innovative Multi-Brand-Stores deutschlandweit in 1A-Premiumlagen.

Die neuen Stores sollen primär als erweiterter "Showroom" für Premiummarken und innovative Produkte dienen. Im Vordergrund steht die Markenerfahrung der Kunden, nicht der Abverkauf der Produkte. Erlöse erzielt das innovative Handelskonzept, das die Prinzipien des Einzelhandels neu definiert, vor allem über Platzierungsgebühren sowie Einnahmen aus Marktforschungs-Services für die präsentierten Marken.  

Win-Win-Situation
Vom neuen Konzept sollen sowohl die beteiligten Hersteller, die exklusive Präsentationsflächen für ihre Produkte erhalten, als auch die Konsumenten, die innovative Produkte testen können und im Store eine fundierte Beratung erhalten, profitieren. Noch in diesem Jahr will REALTALE den ersten Multi-Brand-Store in Hannover eröffnen. Deutschlandweit sollen weitere Stores in 1A-Premiumlagen folgen. Ebenso sind »Shop-in-Shop Lösungen« geplant, die das gleiche Ausstellungs- und Verkaufskonzept bieten, allerdings auf einer Verkaufsfläche integriert im großflächigen Fachhandel. Hier werden ausschließlich zum jeweiligen Sortiment passende Produkte ausgestellt, um so Konsumenten zielgruppengerecht in unterschiedlichen Fachhandelssegmenten anzusprechen.

Michael Volland, Geschäftsführer und Mitgründer der REALTALE GmbH, erläutert die Idee:
"REALTALE bricht mit den Gepflogenheiten des Einzelhandels. Statt Masse und Abverkauf stehen Präsentation und Produkterlebnis in lebensnahen Umgebungen im Vordergrund. Denn gerade Hersteller von Premiummarken suchen nach neuen Wegen, um ihre Produkte besser in Szene zu setzen. Mit den Multi-Brand-Stores schaffen wir Orte, in denen sich die Konsumenten vorrübergehend wie zuhause fühlen und in entspannter Atmosphäre Neues entdecken, erleben und testen können."

Vorteile für Konsumenten: Breites Portfolio und gute Beratung
Dies sind die beiden Erfolgstreiber des neuen Store-Konzeptes. Neben ausgewählten Produkten von Premiummarken aus den Lebensbereichen Smart Home, eMobility, Sport & Gesundheit, Haushalt, Gaming und Tech Gadgets sollen innovative Lösungen von Start-up Unternehmen das Portfolio ergänzen. Die Produkte werden regelmäßig ausgetauscht, so dass Store-Besucher immer wieder Neues entdecken können. Ein weiterer Mehrwert soll die Beratung vor Ort durch gut ausgebildetes Personal sein.

Vorteile für Hersteller: Erweiterter Showroom
Laut Michael Volland ist REALTALE für die Hersteller eine gute Ergänzung zum Einzelhandel und eine wirtschaftlichere und flexiblere Alternative zum eigenen Marken-Showroom. Bei dem Konzept gehe es darum, Premiumprodukte bestmöglich zu inszenieren und damit Marken mit kaufrelevanten Erlebniswerten aufzuladen. Der Erlös sei nicht auf den Abverkauf fokussiert, sondern solle hauptsächlich über Platzierungseinnahmen sowie über Marktforschung generiert werden, so Volland. Für die Hersteller übernehme REALTALE die Funktion eines Markenbotschafters. Durch unterschiedliche Maßnahmen und technische Lösungen können relevante Insights zum Informationsverhalten am POS und den Bedürfnissen und Meinungen der Konsumenten generiert werden.

Die Unternehmensgruppe Messe Berlin hält eine Minderheitsbeteiligung an der REALTALE GmbH. Laut Jens Heithecker, IFA Executive Director bei der Messe Berlin, soll mit den REALTALE-Stores das Konzept der IFA-Messe auf eine dauerhaft zugängliche Plattform im B2C-Bereich umgesetzt werden.

Anfassen, Ausprobieren, Erleben – die Multi-Brand-Stores von REALTALE inszenieren Premiumprodukte verbrauchernah. (Foto: REALTALE)
Anfassen, Ausprobieren, Erleben – die Multi-Brand-Stores von REALTALE inszenieren Premiumprodukte verbrauchernah. (Foto: REALTALE)

 

Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter

Kategorie(n):

  • Handel
  • Handelsmarketing
  • Marken
  • Marketingkooperation
  • PoS-Marketing
Anzeige
Anzeige Karstadt Sports DE
Anzeige Registrierung GFK Marktforschung
Anzeige Booking.com