Besser platziert! Neues KI-Tool erleichtert situative Werbung im TV

RTLZWEI, Berlin - Tag & Nacht | Situativer Cut-In mittels KI-Tool Tagxy (Copyrights: RTLZWEI, EL CARTEL MEDIA)
13. August 2021Autor: Redaktion MarketingScout

Immer mehr Werbungtreibende verstärken die Wirkung ihrer Kampagnen durch situative Sonderwerbeformen. Bisher war das mit erheblichem Aufwand verbunden: Um die Szenen und Dialoge zu finden, zu denen ein Kunde seine Cut-Ins, Frame-Splits, Einzel-Spots oder digitalen Product-Placements passgenau buchen kann, musste ein menschlicher Mitarbeitender viele Stunden Programm sichten.

Nun gibt es Tagxy. Das KI-Tool wurde vom RTLZWEI-Bereich "Data & Innovation" entwickelt, um Formate wie "Berlin – Tag & Nacht", "GRIP – Das Motormagazin" oder "Kampf der Realitystars" nach Situationen, Charakteren, Emotionen oder Objekten zu durchsuchen, zu denen Werbebotschaften passgenau ausgespielt werden können. Die Zahl der Formate, die Tagxy auswerten kann, wird laufend ausgebaut. U.a. "Die Geissens", "Die Wollnys" und die kommende neue Datingshow "Let‘s Love – Eine Hütte voller Liebe" werden das Angebot ergänzen. Für die Vermarktung der neuen RTLZWEI Werbeformate, die eine verbesserte situative Werbung ermöglichen, ist EL CARTEL MEDIA verantwortlich.

Ein aktuelles Kampagnen-Beispiel liefert die Marke Veet (Reckitt) – ein Haarentfernungsprodukte für Frauen und Männer – das bei RTLZWEI im Juni und Juli in den Daily Soaps und in GRIP über mehr als 40 Cut-Ins situativ beworben wurde. Gefragt waren Bilder und Kontexte, in denen es darum ging "etwas Neues auszuprobieren", aber auch Szenen mit Flirts, Romantik und Körperkontakt. Publicis Media war die verantwortliche Mediaagentur.

Eva Bankoley, Head of Media & Digital Transformation HEALTH Central Europe, Reckitt, sagt über das Projekt: "Individuelle Werbeformen bedeuten viel Aufwand bei der Planung und Abstimmung. Durch Künstliche Intelligenz wie 'Tagxy' wird es leichter, Contents und Kampagnen im TV intelligent zu verknüpfen. Das hilft allen Beteiligten. Der Service von EL CARTEL MEDIA bei unserer Veet-Kampagne war hervorragend."

Barbara Renner, Deputy Head of Crossmedia & Cooperations EL CARTEL MEDIA, freut sich über das neue KI-Tool: "Das ist eine enorme Arbeitserleichterung für unsere Kolleginnen und Kollegen, von der auch unsere Kunden unmittelbar profitieren: Sie erhalten nun innerhalb von Stunden statt Tagen Auskunft, ob und wo im Programm Inhalte zu finden sind, die exakt zu ihrer Kampagne passen. Das macht die Umsetzung situativer Werbung nicht nur viel effizienter, sondern eröffnet auch mehr Raum für den kreativen Teil der Kampagnenplanung. Unsere jüngste Zusammenarbeit mit Reckitt für die Marke 'Veet' hat das eindrucksvoll gezeigt."

Johannes Ehrler, Chief Data & Innovation Officer RTLZWEI, stellt weitere Anwendungsbereiche in Aussicht: "Wir treiben die datengetriebene Transformation bei RTLZWEI und EL CARTEL MEDIA weiter voran. So werden mithilfe der KI bei TVNOW und in Format-Apps die Timecodes identifiziert, an denen Werbepausen gut hineinpassen – also z.B. nicht mitten in einem Dialog. Auch Zusatz-Content wie etwa Best-of-Videos für Social Media-Plattformen lassen sich nun effizient wie nie produzieren. Damit können RTLZWEI und EL CARTEL MEDIA dem Markt noch mehr attraktive Flächen für ihre Werbebotschaften anbieten." 

Bild: RTLZWEI, Berlin – Tag & Nacht | Situativer Cut-In mittels KI-Tool Tagxy (Copyrights: RTLZWEI, EL CARTEL MEDIA)

RTLZWEI, Berlin - Tag & Nacht | Situativer Cut-In mittels KI-Tool Tagxy (Copyrights: RTLZWEI, EL CARTEL MEDIA)
RTLZWEI, Berlin – Tag & Nacht | Situativer Cut-In mittels KI-Tool Tagxy (Copyrights: RTLZWEI, EL CARTEL MEDIA)

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