Messe-Konzepte Mercedes-Benz setzt auf Begegnung statt Ausstellung

Mercedes-Benz Cars & Vans – Das neue Standkonzept zur IAA 2019. Bei der Internationalen Automobil-Ausstellung (IAA) vom 10. bis 22. September 2019 in Frankfurt am Main präsentiert sich Mercedes-Benz Cars & Vans mit einem vollständig neu gestalteten Markenerlebnis in der Frankfurter Festhalle. (Foto: Daimler AG)
2. September 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Mercedes-Benz schafft auf der IAA 2019 Raum für intensive Marken-Erlebnisse. Nur ein Viertel der Ausstellungsfläche wurden für Produkte, drei Viertel der Fläche für interaktive und multisensorische Erlebnisräume reserviert.

 Bei der Internationalen Automobil-Ausstellung (IAA) vom 10. bis 22. September 2019 in Frankfurt am Main will sich Mercedes-Benz Cars & Vans mit einem vollständig neu gestalteten Markenerlebnis in der Frankfurter Festhalle präsentieren. Im Zentrum des Konzepts stehen vier Erlebnisräume, welche die Besucher auf eine Reise durch die Markenwelt und Mobilität von morgen führen. Wichtige Themen sind Vernetzung, Nachhaltigkeit und Lebensqualität.

Bettina Fetzer, Marketingchefin Mercedes-Benz Cars, über das neue Messekonzept:
"Das Format der Messe muss mit Gespür für Zeitgeist und aktuelle Fragestellungen unserer Gesellschaft immer wieder neu gedacht werden. Und genau das tun wir dieses Jahr auf der IAA. Wir stellen die Bedürfnisse der Menschen stärker als je zuvor in den Mittelpunkt. In Frankfurt zeigen wir, wie wir dem Wunsch unserer Kunden nach einer intuitiven, nahtlosen und nachhaltigen Mobilität, die gleichzeitig erlebbaren Luxus ermöglicht, begegnen."

Mercedes-Benz reagiert mit dem neuen Ausstellungskonzept auf die sich wandelnden Bedürfnisse von Kunden. Gerade in Zeiten der Digitalisierung gewinne die reale, physische Begegnung mit der Marke immer mehr an Bedeutung, so das Unternehmen. Auf diese neuen Anforderungen wolle Mercedes-Benz mit einer überraschenden Inszenierung in der Festhalle eingehen und die Marke mit emotionalen Erlebnissen nahbarer machen.

Das ist das Novum:

Das neue Messekonzept besteht nur zu etwa einem Viertel aus Präsentationsflächen für Fahrzeuge und Weltpremieren im "Forum" und zu drei Vierteln aus einem mehrstöckigen Ausstellungsgebäude mit vier großen Erlebnisräumen in der Festhalle. Der gesamte Messestand umfasst etwa 8.800 Quadratmeter.

Die Begrüßung:

Auf Bildschirmen im Eingangsbereich werden unter dem Motto "Pioneering the future. By Mercedes-Benz since 1886" beispielhaft Mercedes Momente aus über 130 Jahren gezeigt. Anschließend erwartet die Besucher eine Erlebnisreise durch vier gestaltete Themenräume. Diese stehen unter den Schlagworten "Intuitive", "Energize", "Excite" und "Responsible". Sie sollen erlebbar machen, welche revolutionäre Entwicklung Mobilität in den kommenden Jahren vollziehen wird.

Raum 1:

Unter der Überschrift "Intuitive. Seamless Connectivity" gibt der erste Ausstellungsraum einen Einblick, was nahtlose Mobilität bei Mercedes-Benz bedeutet. Er zeigt die Mobilität der Zukunft, in der die unterschiedlichsten Verkehrsträger – von öffentlichen Verkehrsmitteln über Sharing- und Fahrdienste bis zum Privatfahrzeug mit dem intelligenten und intuitiven MBUX-System – miteinander vernetzt sind. Symbolisiert wird diese nahtlose Mobilitätswelt durch eine Fadenskulptur, die sich mit feinen Silberlinien wie ein Netz über den Raum legt.

Raum 2:

Der zweite Ausstellungsraum trägt das Motto "Energize. Luxury of All Senses". In einer Zeit, in der immer größere Effizienz und Geschwindigkeit gefordert werden, gewinnen immaterielle Werte wie Zeit und Ruhe für die Menschen stärker an Bedeutung. Fahrzeuge nehmen dabei eine wichtige Rolle ein. Der Raum lässt den Besucher in eine warme und organisch gestaltete Welt eintauchen, in der die Farb- und Lichtstimmung individuell auf die Besucher reagiert und sich verändert. Dies ermöglicht ein interaktives Exponat: Der Besucher kann durch den eigenen Pulsschlag und Gemütszustand die Lichtfarbe und Atmosphäre im Raum beeinflussen und erfährt spielerisch, wie die ENERGIZING Komfortsteuerung in Mercedes Fahrzeugen erlebbar wird.

Raum 3:

Der dritte Raum steht unter der Überschrift "Excite. Inspiring Experiences". Das Thema sind individuelle Interaktionsmöglichkeiten mit dem Fahrzeug, die sich durch die Digitalisierung bieten. Das Auto entwickelt sich immer stärker zur Schnittstelle zwischen analoger und digitaler Welt, es wird zum "Mobile Device". Eine hängende Kugel-Formation prägt den Raum visuell. Sie gestaltet einen ganzheitlichen Übergang zwischen physischen und animierten Objekten, zwischen Analogem und Digitalem.

Raum 4:

Der vierte Erlebnisraum trägt das Motto "Responsible. Pioneering Sustainable Luxury". Das Bild der Städte verändert sich. Durch autonome und nachhaltige Konzepte kann Platz in den Innenstädten gewonnen werden. In geführten Touren erleben die Besucher, wie sich Mobilität in den nächsten Jahren verändern wird – vom emissionsfreien Fahren über neue Fahrzeug- und Mobilitätskonzepte bis hin zum Autonomen Fahren.

Die Verknüpfung:

In der Gesamtschau von der Haupttribüne der Festhalle aus entsteht im Zusammenspiel der vier Erlebnisräume die Vision einer lebenswerten Stadt der Zukunft. LED Fassaden ergänzen den Messebau um interaktive Elemente. Zudem soll es Live-Elemente auf der Bühne geben.

Weitere Informationen und Bilder gibt es hier.

Mercedes-Benz Cars & Vans – Das neue Standkonzept zur IAA 2019. Bei der Internationalen Automobil-Ausstellung (IAA) vom 10. bis 22. September 2019 in Frankfurt am Main präsentiert sich Mercedes-Benz Cars & Vans mit einem vollständig neu gestalteten Markenerlebnis in der Frankfurter Festhalle. (Foto: Daimler AG)
Bild: Mercedes-Benz Cars & Vans – Das neue Standkonzept zur IAA 2019. Bei der Internationalen Automobil-Ausstellung (IAA) vom 10. bis 22. September 2019 in Frankfurt am Main präsentiert sich Mercedes-Benz Cars & Vans mit einem vollständig neu gestalteten Markenerlebnis in der Frankfurter Festhalle. (Foto: Daimler AG)

 

Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter

Kategorie(n):

  • Eventmanagement
  • Eventmarketing
  • Messen
Anzeige rosettastone DE
Anzeige Kaspersky Lab DE
Anzeige
Anzeige