Social Media Strategien L’Oréal integriert TikTok Creators in Kampagnen-Design

Bild: L'Oréal Men Expert TikTok Challenge (Quelle: obs/L'Oréal Paris)
27. Juni 2020Autor: Redaktion MarketingScout

Unter dem Hashtag #StylelikeanExpert ruft L’Oréal Men Expert in einer TikTok Challenge seit Mitte Juni TikToker dazu auf, auf kreative Art und Weise zu zeigen, wie sie eine bad-hair Situation mithilfe von Styling Produkten besiegen. Ein Novum: Das Konzept wurde in einem gemeinsamen Bootcamp mit Top-Creators der Kurzvideo-Plattform entwickelt.

Das Konzept der Challenge sieht folgendes vor:
Während des Kampagnen-Zeitraums werden ausgewählte TikTok Video-Creator mit Produktneuheiten ausgestattet. Teil der Idee ist nicht nur ein Aufruf zum Mitmachen bei der Challenge, sondern vielmehr ein erstes Kennenlernen und Testen der Produkte. Das dadurch gewonnene Feedback dient der Weiterentwicklung der Influencer-Strategie und der Identifikation von echten Fans unter den aufstrebenden, einflussreichen TikTokern.

Das stark aufstrebende Social Network TikTok lebt von Ideen, die User mitreißen und mitmachen lässt. Um im Mindset der jungen TikTok Zielgruppe zu denken, hat sich L’Oréal Men Expert bewusst dazu entschieden, Deutschlands bekannteste Top-Creator bei der Konzeption der aktuellen Kampagne einzubinden. Das Ergebnis bestätigt den strategischen Ansatz: Die #StylelikeanExpert Challenge hat seit ihrem Start über 273 Millionen Views generiert.  Alleine die Interpretation der #StylelikeanExpert Challenge des Top-Creators Falco Punch erhielt in den ersten Tagen als Top View Video Ad 12,5 Millionen Impressions und erzielte 1,94 Millionen Clicks auf die Seite der Challenge.

Das für L’Oréal bedeutsame Pilotprojekt ist in Zusammenarbeit mit der Partneragentur Social Match und über 30 Marketingexperten der verschiedenen Konzernmarken entstanden. Die Idee zur Challenge wurde Anfang Mai diesen Jahres in einem Innovation-Bootcamp gemeinsam mit den TikTok Top-Creators Falco Punch (@falcopunch) und Marek Fritz (@marekfritz) entwickelt.

Thomas Schäfer, Business Leader von Men Expert in Deutschland:
"Gerade Covid-19 hat den Konsumenten-Shift zu digitalen Kanälen wie TikTok beschleunigt, auch das müssen wir in der Kommunikation berücksichtigen, um in relevanten Umfeldern als Marke präsent zu sein."

Deniz Anic, Senior Brand Manager bei Men Expert:
"Durch den zielgruppennahen, nativen und innovativen Ansatz in der Kampagnen-Entwicklung konnten wir mit den Creators im frühen Stadium die Perspektive der Gen Z einnehmen und die Kommunikation dementsprechend ausrichten."

Falco Punch über das Projekt:
"Ich finde es klasse, dass ein Unternehmen wie L’Oréal neue Video-Plattformen wie TikTok nutzt und uns Creator schon bei der Entwicklung einer Kampagne einbindet und um Rat fragt, was bei der TikTok Community ankommt und wie man sie zum Mitmachen motiviert."

Bild: L'Oréal Men Expert TikTok Challenge (Quelle: obs/L'Oréal Paris)
Bild: L’Oréal Men Expert TikTok Challenge (Quelle: obs/L’Oréal Paris)

 

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