Am 30. Juni 2026 findet das 5. Markenfestival in Düsseldorf statt. Das diesjährige Programm verspricht vielfältige Insights – von Marken für Marken. Eine Kernerkenntnis zieht sich durch viele Sessions: Obwohl (oder gerade weil) KI das Marketing grundlegend verändert, entsteht Vertrauen nicht digital. Reale Erlebnisse werden zur zentralen Währung moderner Markenführung.
Mensch, Marke, Emotion – das neue Leitprinzip der Markenführung
Die fünfte Ausgabe des Markenfestivals widmet sich zentralen Fragen von Marketing- und Markenverantwortlichen in der KI-Ära: Wie gelingt Markenführung im Spannungsfeld zwischen Technologie und menschlicher Nähe? Und wird "Made by Humans" zum neuen Qualitätsmerkmal?
Der etablierte Branchentreff findet am 30. Juni 2026 erstmals in den Rheinterrassen Düsseldorf statt.
Mehr als 500 Teilnehmende und über 80 Referierende gestalten gemeinsam ein Programm mit drei Bühnen und zehn Fachforen. Unternehmen wie Bugatti, Volkswagen, SIXT, Deichmann, Ferrero, ING oder die Telekom zeigen, wie sich Technologie und emotionale Markenführung verbinden lassen. Darüber hinaus bietet das Festival zahlreiche Möglichkeiten zum Austausch und Networking abseits der Bühnen.
Praxisbeispiele auf drei Festival-Stages liefern Insights und Inspiration:
- Volkswagen setzt in seiner Markenkommunikation auf organisches Storytelling statt auf reine Mediareichweite.
- La Roche-Posay inszeniert Produkteinführungen als immersive Erlebnisse.
- Rock am Ring zeigt, wie Marken "emotional aufgeladen" werden.
- Colja Dams, Geschäftsführer von VOK DAMS, erklärt, wie im Live-Marketing die Balance zwischen Technologie und Menschlichkeit gelingt.
- Die DKB erläutert ihre Community-Building-Strategie. Durch Partnerschaften – etwa mit der NFL oder dem Deutschen Handball – wird Nähe, Vertrauen und langfristige Relevanz geschaffen.
Ein eigenes Forum widmet sich der Frage, wie Städte zur Marke werden. Zürich, Düsseldorf, Dortmund und Bochum zeigen, wie urbane Räume im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Talente bestehen können. Plattformen wie komoot verdeutlichen, wie Marken Teil realer Erlebnisse werden.
Insights aus erster Hand
Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerks und Veranstalter, bringt den Anspruch des Markenfestivals auf den Punkt:
"Vertrauen entsteht nicht durch Algorithmen, sondern durch echte Begegnungen. Marken brauchen Nähe. Wir werden das Zusammenspiel von Mensch, Marke und Emotionen mit konkreten Beispielen betrachten."
Neue Location – Düsseldorfer Rheinterrassen als "Point of Inspiration"
Mit den Rheinterrassen erhält das Markenfestival eine neue Location. "Die ikonische Umgebung schafft den perfekten Raum für Begegnung und Austausch. Genau das ist heute entscheidend für Marken", sagt Christian Poschmann von Mitveranstalter D.LIVE.
Das Markenfestival 2026 – Alles Wichtige auf einen Blick
Unter dem Motto "Mensch. Marke. Emotion." bringt die fünfte Ausgabe des Markenfestivals am 30. Juni 2026 in den Düsseldorfer Rheinterrassen über 400 CMOs, Markenentscheider sowie Vertreter aus Agenturen und Medien zusammen. Der Anspruch lautet: von Marken für Marken. Im Mittelpunkt stehen Austausch, Inspiration und die zentrale Frage, wie Markenführung in der KI-Ära weitergedacht werden muss. Informationen zum Programm und zur Anmeldung gibt es unter https://www.markenfestival.com.
A. d. R.: Das Marketingmagazin marketingScout.com ist als Medienpartner des Markenfestivals 2026 wieder mit vor Ort und freut sich auf vielfältige Inspirationen sowie den persönlichen Austausch.
Titelbild: Markenfestival_Szene_2025 (Copyright / Fotograf: Gabriele Griessenböck)
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Zusammenfassung
Das Markenfestival 2026 zeigt, wie Markenführung in der KI-Ära gelingt: mit echten Erlebnissen, emotionalem Storytelling und starkem Community Building. Insights führender Marken auf drei Bühnen und intensives Networking stehen auf dem Programm. Die Veranstaltung findet am 30. Juni 2026 in den Düsseldorfer Rheinterrassen statt.
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