Performance Check Lidl testet Influencer Marketing auf Wirksamkeit

25. August 2018Autor: Redaktion MarketingScout

Viele bekannte Marken experimentieren derzeit mit Influencer Marketing, darunter auch Lidl. Der Discounter unterzieht das Konzept einem Performance Test und will mit der groß angelegten Kampagne #LidlStudio prüfen, ob Kooperationen mit Social Media Influencern langfristig in das Marketing integriert werden, oder – bei ausbleibender Performance – eben nicht.

Jan Bock, Geschäftsleiter Einkauf und Marketing bei Lidl Deutschland: "Wichtig ist uns das Thema Performance. Wir wollen für uns konkret nachvollziehen, ob und wie wir mit #LidlStudio einen gesteigerten Abverkauf erzielen können, den wir zumindest im Onlineshop tracken können. Danach können wir letztlich entscheiden, ob Influencer-Marketing längerfristig Teil unseres Marketing-Mix bleiben wird". 

Mit #LidlStudio will der Discounter ab sofort alle Influencer-Aktivitäten unter einem Dach bündeln. Die Kampagnen, Aktionswochen und Produkt-Specials sollen künftig von 20 Influencern begleitet werden. Zwei Leuchtturm-Projekte werden die fortlaufenden Aktivitäten ergänzen. Riccardo Simonetti, Valentina Pahde, Shanti Joan Tan, Patrizia Palme sowie 16 weitere Influencer sind derzeit auf Instagram und den Social-Media-Kanälen von Lidl zu entdecken. Unter dem Hashtag #spottedatlidl wurden die Influencer auf Instagram eingeführt.

Bock erklärt das Konzept: "#LidlStudio umfasst zunächst 20 Influencer aus den Bereichen Family, Lifestyle, Food und Fashion, die uns über die kommenden Monate hinweg bei der Produkt- und Aktionskommunikation begleiten. Als Bestandteil des Marketing-Mix sprechen wir mit Influencern eine junge, onlineaffine Zielgruppe an, die wir zum einen für die Marke Lidl und zum anderen explizit für unseren Lidl-Onlineshop begeistern wollen. Es wurde bewusst eine heterogene Influencer-Gruppe mit unterschiedlichem Bekanntheitsgrad, Themen-Schwerpunkten und Größen zwischen 25.000 und 1,1 Millionen Followern ausgewählt."

 

Screenshot: Instagram-Seite von Lidl Deutschland  https://www.instagram.com/lidlde/?hl=de
Screenshot: Instagram-Seite von Lidl Deutschland https://www.instagram.com/lidlde/?hl=de

 

Red.: Ob Influencer Marketing sich auch in einer hohen Werbewirkung und guten Absatzzahlen bemerkbar macht, darüber gibt es in der Marketing-Fachwelt sehr unterschiedliche Meinungen. Die Leserbefragung von horiozont.net zur Lidl Influencer Kampagne zeigt immerhin ein leichtes Bekenntnis "PRO" Influencer Marketing, wenn es um die Ansprache und Aktivierung sehr junger Zielgruppen geht.

 

Screenhot horizont.net 25.08.2018 https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/influencer-bei-lidl-das-steckt-hinter-den-ominoesen-spottedatlidl-postings-169206
Screenhot: horizont.net | 25.08.2018

 

Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter

Kategorie(n):

  • Digital Marketing
  • Handelsmarketing
  • Influencer Marketing
Anzeige
Anzeige Barclaycard Affiliate Programm
Anzeige handytarife.saturn.de
Anzeige Paybackcard