Best Practice Kunden als Influencer – Mini setzt Kunden-Stories in Szene

The MINI 60 Years Lifestyle Collection 02/2019 (Quelle / Copyright: BMW Group)
22. April 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Das Kultauto Mini wird 60 – Anlass genug für eine umfassende Social Media Kampagne, die noch bis Juni 2019 dauert und Kunden der Marke zu Multiplikatoren macht.

Im Rahmen der Social Media Kampagne wollen die Marketingverantwortlichen all das in den Fokus rücken, was Fans an der Marke MINI lieben. Die engagierte Community wird dazu aufgerufen, unter dem Hashtag #60years60stories die spannendsten und schönsten Geschichten und Momente zu teilen, die sie mit ihrem MINI erlebt haben.

Ab Ende April soll es zudem drei Highlight-Stories geben, in denen ganz unterschiedliche Menschen von ihrer ungewöhnlichen Beziehung zur Marke MINI, die ihr Leben geprägt und manchmal sogar verändert hat, erzählen. Zum Beispiel können die Zuschauer einer Barista namens Mergim auf der Suche nach einzigartigen Kaffeemaschinen und seltenen Mühlen folgen, das nachhaltig lebende Künstler- und Gastronomenpaar Joseph und Raphaela mit ihrem Kind durch ihren Alltag begleiten und alles über die außergewöhnliche Geschichte des MINI Fahrschulgründers Mathias in Minden erfahren.

Ulrike von Mirbach, Leiterin MINI Marketing Deutschland, erklärt:
"Mit den kurzen Portraits geben wir Einblicke in die Lebensgeschichten der MINI Fans, vermitteln Authentizität und pure Leidenschaft und regen die Zuschauer zum Teilen ihrer eigenen MINI Stories an. Mit der Einbindung der MINI Handelspartner, die alle Kampagnenelemente nach Bedarf ganz einfach adaptieren können, dem Engagement der MINI Clubs und einer smarten Influencer-Strategie werden unsere Kunden in den verschiedensten Kanälen erreicht und aktiviert".

Gewinnspiel motiviert zum Mitmachen und Teilen
Unter allen geteilten Stories können MINI Liebhaber Reisen zum MINI Werk in Oxford und zum größten MINI Fan-Treffen, dem Internationalen MINI Meeting in Bristol, gewinnen. In enger Zusammenarbeit mit Facebook, YouTube und LinkedIn wurde ein innovatives Modell zur effizienten Aussteuerung der umfassenden Social-Media-Assets entwickelt, um die maximale Aufmerksamkeit beim Nutzer zu gewinnen.

Im Zuge der 60 Years Kampagne wird außerdem das Sondermodell MINI 60 Years Edition unter dem Motto "Traditionell unkonventionell" in den Social-Media-Kanälen, Online, Search und Print beworben. Die Sonderedition zeichnet sich durch ein ikonisches Design und ein "Gokart-Feeling" aus. Eine passende MINI 60 Years Lifestyle Collection soll ikonisches Design in Form von Mode und Accessoires alltagstauglich machen.

The MINI 60 Years Lifestyle Collection 02/2019 (Quelle / Copyright: BMW Group)
The MINI 60 Years Lifestyle Collection 02/2019 (Quelle / Copyright: BMW Group)

 

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