Alternativ-Programm EDEKA schürt Vorfreude auf Tokio 2021

Bild: EDEKA Küchen-Challenge #RoadtoTokyo
22. Juli 2020Autor: Redaktion MarketingScout

Ein schönes Beispiel für Agilität im Marketing liefert das Handelsunternehmen EDEKA: Am kommenden Freitag wären eigentlich die Olympischen Spiele 2020 in Tokio eröffnet worden. Wegen der weltweiten Corona-Pandemie wurde das sportliche Groß-Event jedoch um ein Jahr verschoben. EDEKA möchte allen Fans nun die Wartezeit mit einem kulinarischen Alternativ-Programm verkürzen, in das über 50 Team-Deutschland-Athletinnen und -Athleten integriert sind.

Vom 24. Juli bis zum 9. August rufen EDEKA, das Team Deutschland sowie etliche Athletinnen und Athleten über die eigenen Social Media-Kanäle dazu auf, in mehreren Challenges in der Küche anzutreten, je ein japanisches Gericht nachzukochen, das Ergebnis zu teilen und sich damit die Chance auf tolle Gewinne zu sichern.

Seit dem 20. Juli ist die Aktion inklusive einer Einkaufsliste angekündigt. Ab dem 24. Juli gibt es dann bis zum 9. August, dem Datum der eigentlichen Abschlussfeier, auf den EDEKA Social Media-Kanälen Instagram und Facebook vier Clips mit je einer Challenge rund um die japanische Küche mit dem Fokus auf Sushi. Die Teilnehmer*innen können "Road to Tokio"-Boxen (#roadtotokyo) gewinnen – mit einem Sushi-Kurs für zu Hause, einem Sushi-Starter-Kit und Einkaufsgutschein, einer individuellen Namens-Schürze, goldenen Stäbchen, einem Team D-Kochbuch und weiteren Überraschungen.

Verlängert wird die Social Media-Kampagne auf edeka.de/kuechenspiele: Hier finden Fans u.a. kulinarische Inspirationen aus der japanischen Küche. Offline werden die EDEKA Küchen-Spiele direkt in den teilnehmenden Märkten beworben.

Zum Hintergrund der Social-Media-Kampagne:
Durch die Verschiebung der Olympischen Spiele treten die Athletinnen und Athleten erst im Sommer 2021 bei den Olympischen Spielen in Tokio an. Seit 2016 unterstützt der EDEKA-Verbund das Team Deutschland und gibt gemeinsam mit den Sportlerinnen und Sportlern Impulse für eine ausgewogene Ernährung. So findet man unter dem #reifeleistung auf Instagram und auf edeka.de/reifeleistung die Lieblingsrezepte der Athletinnen und Athleten, die EDEKA für sie kreiert hat und die von Sportlerinnen und Sportlern in der heimischen Küche nachgekocht wurden. Darüber hinaus tragen zahlreiche Eigenmarkenprodukte von EDEKA das Olympia Partner-Logo. Seit Februar 2020 sind mit dem offiziellen Team D-Riegel und Team D-Kochbuch "Koch dich fit" auch zwei Produkte bei EDEKA erhältlich, die im Zeichen der Partnerschaft stehen.

Bild: EDEKA Küchen-Challenge #RoadtoTokyo
Bild: EDEKA Küchen-Challenge #RoadtoTokyo (Copyright: EDEKA ZENTRALE AG & Co. KG)


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