Borussia Dortmund geht neue Wege im Fan-Engagement: In Kooperation mit dem Gaming-Spezialisten Gamefam hat der BVB seine neuen Puma-Trikots für die Saison 2026/27 auf der Online-Plattform Roblox präsentiert. Damit setzt der Verein ein klares Zeichen in Richtung digitaler Innovation sowie einer gezielten Ansprache junger Zielgruppen.
Der Startschuss für den BVB-Trikot-Launch auf Roblox fiel am 8. Mai 2026. Während die Profis die neuen Outfits im letzten Heimspiel der Saison gegen Eintracht Frankfurt auf dem Rasen präsentierten, konnten Fans weltweit diese bereits virtuell in der Roblox-Welt "FIFA Super Soccer" erleben und ihre Avatare damit ausstatten.
Strategische Relevanz: Wo die Fans von morgen spielen
Für Borussia Dortmund ist dieser Schritt Teil einer langfristigen Digitalstrategie. Mit über 144 Millionen täglich aktiven Nutzern bietet Roblox eine enorme Reichweite – vor allem bei einer jungen Zielgruppe, die klassische Medien immer seltener nutzt.
Alexander Mühl, Director Marketing & Digitalisation beim BVB, betont die Bedeutung dieser Präsenz:
"Wir suchen stets nach Wegen, um authentisch dort präsent zu sein, wo die nächste Generation von Fans verwurzelt ist. Die Vorstellung der Trikots in FIFA Super Soccer ermöglicht es uns, das BVB-Erlebnis weit über den physischen Rasen hinaus zu tragen."
Gamification und Interaktion
Die Integration geht über rein optische Assets hinaus. Das Launch-Event, das vom 8. bis zum 15. Mai 2026 läuft, bietet interaktive Elemente:
- Emma als Guide: Das Vereinsmaskottchen führt Spieler durch Quests.
- In-Game Rewards: Wer Herausforderungen wie Tore oder Vorlagen meistert, schaltet exklusive schwarz-gelbe Torjubel-Animationen frei.
- Langfristigkeit: Während das Event zeitlich begrenzt ist, bleiben die Trikots bis Ende des Jahres im Spiel verfügbar.
Ein neues Kapitel für Sportmarken
Die Zusammenarbeit mit Gamefam, dem ersten professionellen Roblox-Entwicklerstudio, unterstreicht den Trend zum "Immersive Fandom". Laut Gamefam-CEO Ricardo Briceno schaut die nächste Generation den Sport nicht mehr nur passiv, sondern will ihn "spielen, erschaffen und sich in immersiven Welten verbinden".
Für den BVB ist das Projekt kein einmaliger Ausflug ins Metaverse: Der Trikot-Launch soll den Auftakt für eine dauerhafte Präsenz auf der Plattform markieren. Mit der Rückkehr von Borussia Dortmund auf Roblox werden Stil und Identität des Vereins auf den virtuellen Rasen zurückgebracht. Damit knüpft der Fußballclub an seine Präsenz im Videospiel während des FIFA Club World Cup 2025™ an.
Titelbild: Borussia Dortmund kooperiert mit Gamefam, um die neuen BVB-Trikots der Saison 2026/27 auf Roblox in FIFA Super Soccer vorzustellen (Quelle: BVB / Gamefam)
Verwandte Themen:
Borussia Dortmund, BVB, Roblox, Gamefam, Gamification, Gaming, Sportmarketing, Metaverse, FIFA Super Soccer, virtueller Trikot-Launch, Fan-Engagement, virtuelle Fan-Experience, Community Marketing, Fan Marketing, Generation Alpha, junge Zielgruppen, Puma, Immersive Gaming, Markenaktivierung, Fußball-Marketing
Zusammenfassung:
Borussia Dortmund schlägt die Brücke zwischen realem Rasen und virtuellem Raum: In Zusammenarbeit mit Gamefam launcht der BVB seine neuen Puma-Trikots für die Saison 2026/27 auf der Gaming-Plattform Roblox. Das Event in "FIFA Super Soccer" verbindet exklusive digitale Assets mit spielerischen Quests und zeigt, wie moderne Sportmarken durch Gamification die jungen Zielgruppen dort abholen, wo sie ihre Freizeit verbringen.
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
