Best Practice Beispiel Gamification: BMW launcht den M5 auf der GamesCom

Bild: Bruno Spengler, BMW DTM-Fahrer. Weltpremiere des neuen BMW M5 in Need for Speed ™ Payback von Electronic Arts am 21.08.2017 auf der GamesCom in Köln. (08/2017) Verbrauch kombiniert: 10,5 l/100 km*; CO2-Emissionen kombiniert: 241 g/km
23. August 2017Autor: Redaktion MarketingScout

BMW überrascht die Autofans: Die Weltpremiere des neuen BMW M5 findet nicht etwa auf der IAA 2017, sondern auf der GamesCom in Köln im Rahmen des Racing Games "Need for Speed Payback" (Electronic Arts) statt. Autofans können den BMW M5 im Spiel bereits vor der offiziellen Markteinführung fahren.

BMW liefert damit ein neues Best Practice Beispiel für einen weltweiten Marketingtrend namens Gamification, in dessen Fokus die spielerische Präsentation sowie die Einbindung von Produkten in Video und Online Games (bzw. anderen unterhaltenden Anwendungen) steht.

BMW und Electronic Arts setzen mit der Kooperation einen neuen Trend im Produktmarketing: In dem auf der GamesCom präsentierten Action-Rennspiel Need for SpeedTM Payback, das diesen Herbst auf den Markt kommt, fand die Weltpremiere eines neuen Automodells erstmalig in einem Videospiel statt. BMW nutzt Europas größte Messe für interaktive Spiele und Unterhaltung, um Menschen mit Begeisterung für Geschwindigkeit und Adrenalin in den Genuss der neuen High-Performance-Business-Limousine kommen zu lassen. Spieler des neuen Need for SpeedTM Payback gehören zu den ersten Menschen weltweit, die den neuen BMW M5 mit dem neuentwickelten M xDrive Allradsystem auf den virtuellen Straßen und in den abwechslungsreichen Landschaften von Fortune Valley erleben können.

"Der neue BMW M5 ist ein überwältigendes Auto", sagt Marcus Nilsson, Executive Producer von Ghost Games. "Ob in rasanten Verfolgungsjagden mit der Polizei oder einfach nur beim Cruisen durch das Open-World-Setting: Dieses Auto verkörpert Performance, Geschwindigkeit und Faszination, was die Fahrt mit dem neuen BMW M5 zu einem der absoluten Höhepunkte in Need for SpeedTM Payback macht."

"M ist nicht nur der stärkste Buchstabe der Welt, sondern auch weltweit ein Synonym für den Prototypen der Ultimate Driving Machine. Sehen Sie sich den neuen BMW M5 an: Seine Power, seine Beschleunigung, das neu entwickelte Allradsystem M xDrive und sein atemberaubendes Design machen unser neues Modell zum perfekten Feature von Need for SpeedTM Payback," erläuterte Frank van Meel, Vorsitzender der Geschäftsführung der BMW M GmbH. "Während der BMW M5 nicht vor dem Frühling 2018 auf den Straßen zu sehen sein wird, können ihn Gamer zu allererst schon heute exklusiv in Need for SpeedTM Payback erleben. Bei BMW M sind wir sehr stolz auf die Kooperation."

"BMW steht für pure Freude und Begeisterung für Autos, egal ob in der digitalen oder der analogen Welt“, erklärte Hildegard Wortmann, Leitung Marke BMW. "Mit dieser Kooperation erreicht BMW eine neue, gänzlich digitale Zielgruppe. Millionen Gamer auf der ganzen Welt können den begeisternden BMW M5 schon vor der Markteinführung erleben. Diese Zusammenarbeit ist das perfekte Beispiel für eine fruchtbare Kooperation mit Vorteilen für alle. Nach dem Auftritt des BMW M2 im Need for SpeedTM von 2015 erreichen wir jetzt einen weiteren Meilenstein für das BMW Entertainment Marketing."

Bild: Bruno Spengler, BMW DTM-Fahrer. Weltpremiere des neuen BMW M5 in Need for Speed ™ Payback von Electronic Arts am 21.08.2017 auf der GamesCom in Köln. (08/2017) Verbrauch kombiniert: 10,5 l/100 km*; CO2-Emissionen kombiniert: 241 g/km
Bild: Bruno Spengler, BMW DTM-Fahrer. Weltpremiere des neuen BMW M5* in Need for Speed ™ Payback von Electronic Arts am 21.08.2017 auf der GamesCom in Köln.
*Verbrauch kombiniert: 10,5 l/100 km; CO2-Emissionen kombiniert: 241 g/km

 

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