Fussball-Fieber Pepsi lässt Fußball-Fans die Regeln definieren – Kampagne mit David Beckham & Co.

Mit "Pepsi Football Nation" treibt Pepsi eine mehrjährige globale Initiative voran, die Fußballkultur auch abseits des Spielfelds erlebbar machen soll. Herzstück der aktuellen Aktivierung ist ein neuer Kampagnenfilm – inspiriert von einem internationalen Dauerstreit unter Fans: "It’s called football, not soccer."

Um genau dieses "Problem" im digitalen Alltag zu adressieren, kündigt Pepsi ein passendes Tool an: eine Browser-Erweiterung, die das Wort "Soccer" automatisch durch "Football" ersetzt.

Für den Film zur Initiative hat Pepsi zahlreiche internationale Stars versammelt, darunter David Beckham (siehe Titelbild), Mohamed Salah, Vini Jr., Lauren James, Alexia Putellas und Florian Wirtz. Auch der bekannte TV-Koch Gordon Ramsay hat einen Gastauftritt.

Der Spot beginnt damit, dass Beckham den Fans symbolisch ein "Regelbuch" übergibt und sie auffordert, die Regeln der Pepsi Football Nation selbst festzulegen. Es folgt eine dynamische Reise durch die Welt der Fußballkultur – von Fanritualen über Alltagsdiskussionen bis hin zu typischen Streitfragen rund um das Spiel.

Zentrale Rolle spielen dabei die von Fans definierten Regeln, etwa:

• Regel Nr. 84: "Du musst dein Siegertrikot bei der Arbeit tragen.“
• Regel Nr. 100: "Alles wird auf dem Spielfeld geklärt."

Zum Kampagnenstart rückt Pepsi besonders Regel Nr. 1 in den Fokus: "Es heißt Football, nicht Soccer." Eine spezielle Webanwendung soll dafür sorgen, dass diese Bezeichnung im Netz konsequent umgesetzt wird – egal ob in Artikeln oder Suchergebnissen.

Parallel dazu will Pepsi die Diskussionen rund um Fanrituale und Fußballkultur gezielt auf Reddit verstärken und Fans dazu einladen, eigene Regeln beizusteuern.

Eugene Willemsen, CEO International Beverages bei PepsiCo, erklärt:

"Fußball war schon immer mehr als nur das, was während der 90 Minuten auf dem Spielfeld passiert. Fußball lebt in Gesprächen, Rivalitäten und Traditionen, die Fans jeden Tag zusammenbringen – über Gemeinschaften, Märkte und Generationen hinweg. Pepsi Football Nation zelebriert diese Kultur und die vielfältigen Arten, wie Fans das Spiel über die eigentliche Partie hinaus erleben. Seit Jahrzehnten steht Pepsi im Mittelpunkt des Spiels; nun würdigen wir die gemeinsamen Erlebnisse und 'Regeln', die Fans weltweit verbinden."

O-Töne der beteiligten Fußballstars:

Mohamed Salah: "Die Fans sind es, die diesen schönen Sport so großartig machen – daher fühlt es sich einfach richtig an, in einer Welt zu leben, in der sie die Regeln bestimmen. Ich liebe es, Teil der Pepsi Football Nation zu sein und die Rituale des Fußballs zu feiern."

Vini Jr.: "Für mich geht es beim Fußball um Freude und Selbstverwirklichung, daher fiel es mir leicht, mich dem Pepsi-Team anzuschließen, um die Kultur und Leidenschaft dieses Sports zu feiern. Ich bedaure, dass ich die Fans nicht schon früher gefragt habe!"

Lauren James: "Ich hatte schon immer meine eigene Herangehensweise an große Spiele, egal ob ich selbst gespielt oder nur zugeschaut habe. Es war toll zu sehen, wie all diese Eigenheiten der Fußballkultur in einer einzigen Kampagne zusammenkamen."

Alexia Putellas: "Die Fußballkultur hat auch abseits des Spielfelds etwas Besonderes an sich. Rituale, die Spieler und Fans gemeinsam pflegen. Ich habe die Gelegenheit sofort ergriffen, Pepsi dabei zu helfen, diese Traditionen in den Mittelpunkt zu rücken."

Florian Wirtz: "Fußball ist so viel mehr als nur ein Spiel. Da sind Leidenschaft, Diskussionen und Traditionen. Es hat mir also Spaß gemacht, die Regeln zu erzählen, nach denen die Fans jeden Tag leben."

Marketingspezifische Einordnung der Redaktion – Von Fan Insights zum globalen Marketing-Thema

Mit der Kombination aus Kampagnenfilm, Community-Aktivierung und einem augenzwinkernden Utility-Tool zeigt Pepsi, wie sich kulturelle Fan-Insights in konkrete digitale Erlebnisse übersetzen lassen – und macht aus einer scheinbar banalen sprachlichen Debatte ein globales Marketingthema, das die Fan-Gemeinschaft tatsächlich bewegt. So schafft man Dialog und Relevanz, weil die Marke nicht nur sendet, sondern aktiv in bestehende Gespräche eingreift und diese verstärkt.

Bemerkenswert ist dabei der strategische Ansatz: Pepsi nutzt kein künstlich erzeugtes Kampagnen-Narrativ, sondern greift einen organisch gewachsenen Konflikt aus der Fan-Kultur auf und überführt ihn in ein interaktives Markenerlebnis. Die Browser-Erweiterung fungiert dabei als niedrigschwelliges Utility, das Unterhaltung, Haltung und Markenbindung miteinander verbindet.

Gleichzeitig zahlt die Aktivierung klar auf Community Building ein. Durch die Verlagerung der Debatte auf Plattformen wie Reddit wird die Zielgruppe nicht nur adressiert, sondern zur Mitgestaltung eingeladen. Fans werden so von passiven Konsumenten zu aktiven Co-Creators der Markenwelt.

Im Kern steht damit ein Marketingverständnis, das Kultur nicht nur inszeniert, sondern adaptiert: Pepsi positioniert sich als Teil der Fan-Community – und nicht als externer Absender. Genau darin liegt die Stärke der Kampagne: Sie übersetzt kulturelle Relevanz in skalierbare Kommunikation und schafft es, globale Anschlussfähigkeit mit lokal gelebten Fan-Ritualen zu verbinden.

Titelbild: Sir David Beckham spielt eine Hauptrolle im neuen Pepsi Kampagnenfilm, der pünktlich vor der Fußball-WM 2026 erscheint und Teil der Marken-Initiative PEPSI FOOTBALL NATION ist (Quelle / Copyrights: PepsiCo)

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Zusammenfassung:
Pepsi startet innerhalb der Pepsi Football Nation Initiative eine globale Kampagne, die Fan-Kultur, adressiert – und die weltweite "Soccer vs. Football"-Debatte clever für Community-Building sowie eine augenzwinkernde Webanwendung nutzt.