Nach dem erfolgreichen Auftakt der gemeinsamen Markenkampagne setzt Costa Kreuzfahrten die Zusammenarbeit mit Giovanni Zarrella in Deutschland fort. Die neue Multichannel-Kampagne rückt erneut "La Bella Vita" ins Zentrum der Kommunikation – diesmal verbunden mit einem konkreten saisonalen Versprechen: italienisches Lebensgefühl kann man auch dann erleben, wenn in Deutschland der Winter beginnt.
Im Mittelpunkt der Costa Kampagne stehen Winterkreuzfahrten zu den Kanarischen Inseln und nach Madeira sowie sogenannte "Sea Destinations". Costa verbindet damit klassische Reiseziele mit inszenierten Erlebnissen auf See und versucht, die Kreuzfahrt stärker als Gesamterlebnis und weniger als bloße Reise zu verschiedenen Destinationen zu positionieren.
Giovanni Zarrella bleibt das Gesicht der Marke Costa
Auch in diesem Kampagnen-Flight setzt Costa auf Giovanni Zarrella. Die Wahl folgt einer klaren Markenlogik: Zarrella verbindet italienische Herkunft und Lebensgefühl mit hoher Bekanntheit und Vertrautheit beim deutschen Publikum. Damit personifiziert er genau jene kulturelle Brücke, auf der Costa seine Positionierung im deutschen Markt aufbaut.
Giovanna Loi, Vice President Global Marketing & Direct Sales bei Costa, erklärt:
"Die überwältigend positive Resonanz auf unsere erste Kampagne mit Giovanni Zarrella hat bestätigt, dass er der perfekte Botschafter für Costa in Deutschland ist. Mit seinen italienischen Wurzeln, seiner Nähe zum deutschen Publikum und seiner Leidenschaft für ‚La Bella Vita‘ macht er unsere Markenwerte auf einzigartige Weise erlebbar. Deshalb freuen wir uns sehr, unsere erfolgreiche Zusammenarbeit fortzusetzen und gemeinsam noch mehr Menschen dafür zu begeistern, die Welt auf italienische Art mit Costa zu entdecken."
Damit ist klar: Zarrella wird nicht nur als prominentes Testimonial eingesetzt. Seine Biografie übernimmt eine kommunikative Funktion: Italienische Identität soll durch eine Persönlichkeit vermittelt werden, die gleichzeitig fest in der deutschen Medien- und Unterhaltungskultur verankert ist.
Die Welt entdecken – auf italienische Art
Das übergeordnete Versprechen der Kampagne und der Markenpartnerschaft bleibt "La Bella Vita". Die italienische Lebensfreude wird nicht ausschließlich geografisch an Italien gebunden, sondern zu einer Haltung erklärt, die Costa an unterschiedlichen Orten erzeugen kann.
Im neuen TV-Spot nimmt Giovanni Zarrella die Zuschauer mit auf die Reise. Vor der Kulisse des Atlantiks, verschiedener Destinationen und an Bord der Schiffe erzählt Costa von kleinen Momenten, die zu besonderen Erinnerungen werden sollen.
Eine wichtige Rolle spielen dabei die von Costa als "Sea Destinations" bezeichneten Erlebnisse. Sie sollen auch jene Zeit, die Reisende zwischen zwei Häfen auf See verbringen, zu einem eigenständigen Bestandteil der Reise machen. Das Produkt Kreuzfahrt wird damit kommunikativ erweitert: Nicht nur die Destinationen an Land, sondern auch der Ort und der Moment auf dem Meer werden zum Reiseziel.
Giovanni Zarrella sagt:
"Als Italiener liegt mir 'La Bella Vita' schon immer am Herzen. Costa verkörpert dieses Lebensgefühl und verbindet Herzlichkeit, Leidenschaft sowie unvergessliche Erlebnisse auf See und an Land. Deshalb freue ich mich sehr, unsere erfolgreiche Zusammenarbeit fortzusetzen."
Zwei Spots: Land & Meer erfahren
Die Kampagne umfasst zwei 20-sekündige TV-Spots (zu sehen u. a. auf YouTube, s. Links).
Im ersten Spot Kanarische Inseln – Sea and Land Experiences stehen die Landschaft und der Wechsel zwischen Meer und Land im Mittelpunkt. Während das Schiff entlang der Kanarischen Inseln kreuzt, entstehen Ausblicke auf Küsten und Atlantik. An Land gehören Dörfer, Vulkanlandschaften und Aussichtspunkte zum inszenierten Reiseerlebnis.
Der zweite Spot Capri Bay – Faraglioni Golden Sunset führt nach Capri. Das Schiff positioniert sich während des Sonnenuntergangs vor dem bekannten Wahrzeichen der Insel. Live-Musik begleitet den besonderen Moment auf See.
Multichannel-Kampagne bis Mitte Oktober
Die Kampagne ist Mitte August gestartet und läuft bis zum 18. Oktober. Costa setzt dabei auf eine Multichannel-Medienstrategie aus klassischem Fernsehen, Connected TV sowie digitalen und sozialen Kanälen.
Speziell für digitale Plattformen entwickelte Inhalte auf YouTube und in den sozialen Medien sollen "La Bella Vita" in einer an die jeweiligen Kanäle angepassten Bildsprache weitererzählen. Damit versucht Costa, ein einheitliches Markenmotiv über unterschiedliche Nutzungssituationen hinweg auszuspielen, ohne lediglich denselben Werbespot auf verschiedenen Plattformen zu wiederholen.
Auch musikalisch bleibt die Kampagne konsequent bei ihrer italienischen Prägung. Erneut kommt der Klassiker "Quando Quando Quando" von Tony Renis zum Einsatz. Der Song fungiert dabei weniger als musikalische Begleitung denn als akustischer Markenanker für das Lebensgefühl, das Costa mit "La Bella Vita" verbindet.
Verantwortlich für die Kreation ist LePub Creative Agency.
Fazit: Costa verkauft keine Reisen, sondern einen emotionalen Zustand – Ein Kommentar der marketingScout.com Redaktion
Das Interessante an der Kampagne ist weniger die klassische Kombination aus Celebrity, TV-Spots und Social Media. Bemerkenswert ist vielmehr, wie konsequent Costa versucht, aus einem kulturellen "USP" – italienische Lebensfreude – einen überall spürbaren, emotionalen Zustand zu machen. "La Bella Vita" muss nicht in Italien stattfinden. Es kann vor Madeira, auf den Kanaren oder auf dem Meer entstehen. Genau darin liegt auch die strategische Stärke der Idee: Costa löst das italienische Gefühl vom geografischen Ort und macht es zur Eigenschaft der Marke.
Giovanni Zarrella ist dafür die denkbar beste Wahl, denn der Künstler, Entertainer und Moderator verkörpert die positiven Seiten der italienischen Identität in der Öffentlichkeit wie kein anderer. Seine Funktion geht über die klassische Prominenz in der Werbung hinaus – er ist das Markenversprechen in persona.
Nicht weniger interessant ist ein kommunikatives Novum: Mit den "Sea Destinations" versucht Costa, eine vermeintliche Schwäche des Produktes "Kreuzfahrt" umzudeuten. Die Zeit zwischen zwei Häfen ist nicht länger nur Transitzeit. Das Meer, die Natur und die Position des Schiffs werden selbst zum Ereignis. Aus der See wird eine eigene Destination und aus der Perspektive, die das Costa Schiff im Spot bietet, ein eigenes Erlebnis.
Diese Mechanik passt zu einem breiteren Wandel im Tourismusmarketing. Reiseanbieter verkaufen heute verstärkt "besondere Momente" statt Destinationen: den Sonnenuntergang, die besondere Perspektive auf See, die authentische Kulinarik, den Klang der Reise, die gesamte Atmosphäre.
Auch die Wahl des Kampagnenzeitpunkts folgt dieser Logik. Wenn in Deutschland der Sommer zu Ende geht, verlängert Costa ihn kommunikativ. "La Bella Vita" wird zum saisonalen Gegenangebot: Der Sommer muss nicht vorbei sein, nur weil er zu Hause endet. Das ist eine beruhigende Perspektive angesichts des nahenden Herbst/Winters in Deutschland.
Titelbild: Costa La Bella Vita Kampagne mit Giovanni Zarrella. Costa Kreuzfahrten und Giovanni Zarrella setzen ihre erfolgreiche Zusammenarbeit fort. (Copyright: Costa Kreuzfahrten)
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Zusammenfassung (Abstract):
Costa Kreuzfahrten setzt seine deutsche Markenkampagne mit Giovanni Zarrella im Spätsommer 2026 fort und stellt erneut "La Bella Vita" in den Mittelpunkt. Zwei 20-sekündige TV-Spots, Connected TV, digitale Plattformen und Social Media inszenieren Winterkreuzfahrten zu den Kanaren und nach Madeira sowie eine "Sea Destination" vor Capri. Kommunikativ interessant ist die konsequente Übersetzung italienischer Lebensfreude in ein ortsunabhängiges Markenversprechen: Costa verkauft italienische Momente auf See und an Land.
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