Der Automobilhersteller Škoda zündet die nächste Stufe seiner Elektro-Offensive und schickt für das neue E-Modell Peaq einen ungewöhnlichen Markenbotschafter ins Rennen: "Ichy", eine animierte Urzeit-Echse, die vor einer halben Milliarde Jahren das Wasser verließ – getrieben von der puren Sehnsucht nach Komfort.
Nach den jüngsten Markteinführungen der Modelle Enyaq, Elroq und Epiq präsentiert Škoda mit dem Peaq sein bisher luxuriösestes und komfortabelstes Elektrofahrzeug. Das Fahrzeug folgt der neuen Designphilosophie "Modern Solid" der Marke. Um den Launch global zu inszenieren, setzt die tschechische Volkswagen-Tochter auf eine bildgewaltige und humorvolle Kampagne der Londoner Kreativagentur AMV BBDO.
Die Story: Evolutionärer Drang nach Annehmlichkeit
Im Mittelpunkt des globalen Spots steht "Ichy", ein liebevoll animiertes Wesen der Gattung Ichthyostega, das evolutionär als eines der ersten Amphibien den Schritt aus dem Wasser an Land wagte.
Der Clou der Kampagne: Nicht das Überleben, sondern die Suche nach einem neuen Level an Komfort treibt die kleine Echse an. Unbeeindruckt von prähistorischen Gefahren und Vulkanausbrüchen flaniert Ichy zu den Hip-Hop-Beats von Aims "Ain’t got time to waste" durch die Urzeit-Landschaft. Ein rasanter Zeitraffer schlägt die Brücke in die Gegenwart und zeigt eine moderne Familie im großzügigen Innenraum des neuen Škoda Peaq.
O-Töne der Verantwortlichen
Meredith Kelly, Global Head of Marketing bei Škoda, sagt: "Der Peaq ist unser neues Flaggschiff und das schönste Auto, das wir je gebaut haben. Da musste die Story ein ebenso mutiges Statement setzen. Der evolutionäre Schritt an Land vor 500 Millionen Jahren fühlte sich richtig an. Fortschritt beginnt immer mit jemandem, der mutig genug ist, etwas Neues auszuprobieren."
Guy Hobbs, Executive Creative Director bei AMV BBDO, erklärt: "Der Peaq bringt die Marke Škoda auf ein neues Level. Wir wollten, dass die Kampagne dasselbe tut und das Thema Komfort emotionaler auflädt – verbunden mit Neugier, Selbstbewusstsein und Entdeckergeist."
Die Technik hinter Ichy
Zum Leben erweckt wurde der Urzeit-Charakter von den renommierten Untold Studios in London, die der Echse eine eigenständige, charmante Persönlichkeit verliehen. Statt auf reine KI-Generierung setzte das Team auf maßgeschneiderte, modernste computergenerierte Bildbearbeitung (CGI / VFX). Die Regie des Spots übernahm Kinoregisseur Sam Brown (Rogue Films).
Der Mediaplan
Die globale Kampagne ist ab sofort plattformübergreifend im TV, im Digitalbereich, auf Social Media sowie auf Out-of-Home-Flächen (OOH) zu sehen. Der Kampagnen-Spot kann über das Videoportal Vimeo gesichtet werden. Hier ist der Link: Peaq Reveal Hero Film 1.
Fazit der Redaktion – marketingScout.com
Škoda beweist Mut und schickt mit der CGI-Echse "Ichy" eine künstliche geschaffene Identifikationsfigur ins Rennen um die Aufmerksamkeit der komfortorientierten E-Mobility-Zielgruppe. In Zeiten von Testimonial- und Influencer-Marketing, das die Automobilwerbung dominiert, besitzen einzigartige, animierte Charaktere einen großen Vorteil: Sie gehören der Marke exklusiv, sind international einsetzbar und haben einen enormen Wiedererkennungswert – gerade in den sozialen Medien.
Titelbild: Motiv aus dem neuen Kampagnenfilm von Skoda für den Peaq mit der computeranimierten Urzeit-Echse Ichy in der Hauptrolle (Copyright: Škoda)
Zusammenfassung (Abstract):
Škoda zündet die nächste Stufe seiner Elektro-Offensive: Für den globalen Launch des neuen E-Flaggschiffs Peaq setzt die tschechische Automarke auf ein ungewöhnliches Testimonial. In der bildgewaltigen Kampagne von AMV BBDO begibt sich die animierte Urzeit-Echse "Ichy" vor 500 Millionen Jahren aus dem Wasser an Land – getrieben von der puren Sehnsucht nach mehr Komfort. Ein evolutionärer Marketing-Ansatz, der den neuen Premium-Anspruch der Marke Škoda emotional aufladen soll.
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