Der FC St. Pauli erweitert seine strategische Markenführung um eine akustische Identität, die direkt aus der eigenen Fankultur gewachsen ist. Gemeinsam mit der Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn entstand der "29546 Sound of St. Pauli" – ein agiles Audio Branding System, das komplett auf den realen Stadion-Aufnahmen einer ganzen Saison basiert.
Wie klingt Tradition? Wie klingt Emotion? Wie klingt Haltung? Wie klingt Fußball? Wie klingt der FC St. Pauli? Ausgehend von diesen zentralen Fragestellungen entwickelte der traditionsreiche FC St. Pauli in enger Zusammenarbeit mit der Audio-Agentur German Wahnsinn eine neue Akustik-DNA für den Verein. Das resultierende Audio Branding System spricht nicht nur für die Marke, sondern explizit aus der Marke heraus. Der Name des Projekts – 29546 Sound of St. Pauli – verweist direkt auf das prägende Fundament des Vereins: das Fassungsvermögen des Millerntor-Stadions mit exakt 29.546 Plätzen.
Das größte Orchester der Welt: Fan-Klänge bestimmen die Audio-DNA des Vereins
Um die akustische Identität des Vereins authentisch abzubilden, begleitete German Wahnsinn den FC St. Pauli über eine gesamte Saison hinweg. Mit mehr als 20 Mikrofonen pro Spieltag, die an verschiedensten Positionen bei Heimspielen im Stadion platziert wurden, bauten die Audiospezialisten ein umfassendes akustisches Archiv auf. Ziel war es, ein Werkzeug zu schaffen, das der Verein konsistent, nachhaltig, selbstständig und auch über Ländergrenzen hinweg nutzen kann. Die zentrale Frage der Verantwortlichen lautete dabei: "Wie nutzen wir das größte Orchester der Welt – die FC St. Pauli Fans, die im schönsten Stadion der Welt (dem Millerntor) zusammenkommen und ihren Verein feiern?"
Sämtliche Klänge des neuen Audio Brandings basieren somit nativ auf den beteiligten Fans. Das Ergebnis ist ein System, das Audio-Assets für verschiedene kommunikative Funktionen bereithält. Die Elemente lassen sich je nach Einsatzzweck und zu vermittelnder Stimmung flexibel kombinieren.
O-Töne der Verantwortlichen
Philipp Feit, Chief Creative Officer von German Wahnsinn, erklärt:
"Ich fasse den '29546 Sound of St. Pauli' gerne in einem Wort zusammen: Vorfreude. Weil alles daran einfach Bock auf Fußball macht. So überbrückt der neue Markensound die Zeit bis zum nächsten Spiel. Wir wollten dem Verein nichts überstülpen. Beim Fußball geht es immer um das Gefüge zwischen Verein und Fans. Es wäre übergriffig, etwas wie ein Soundlogo oder eine Hymne zu erfinden, die nicht nativ aus dem Verein kommt. Gerade Fußballclubs sind voller ikonischer, wiedererkennbarer Sounds. Genau das macht diese so wertvoll."
Martin Drust, Leitung Marke beim FC St. Pauli, sagt:
"Wir haben am Millerntor eine einzigartige Atmosphäre: positiven Support für das Team, eine starke Musikkultur und unverwechselbare Sounds wie die Glocke oder das Schütteln von Schlüsseln. Den Klang des Vereins über Musik hinaus einzufangen, war uns schon lange ein Anliegen. Jetzt haben wir diese Klänge gesammelt und können sie gezielt einsetzen."
Einsatzbereiche des neuen Audio Branding Systems
Erste Anwendungen erfolgten bereits zu verschiedenen Anlässen, darunter das Trainingslager in Flachau (2025) sowie der offizielle Film zur FCSP-Genossenschaft. Zukünftig soll der "29546 Sound of St. Pauli" sukzessive in weiteren Formaten verankert werden, um die Emotion des Fußballs neu und stringent entlang der Vereinswerte zu transportieren.
Der Markensound als Guideline und Einladung zur Mitgestaltung
Diese Offenheit spiegelt sich u. a. in der Freigabe für externe Partner sowie in einer technischen Besonderheit für die Community wider: Gemeinsam mit der Softwarefirma Audio Ease wurde ein Element entwickelt, das es Fans sowie Musik- und Audioschaffenden über die Musiksoftware Altiverb ermöglicht, den spezifischen Hall und Klang des Millerntor-Stadions in eigenen Audio-Produktionen zu verwenden. Das akustische 360-Grad-System ist darauf ausgelegt, sich organisch weiterzuentwickeln und die Markenidentität des FC St. Pauli künftig auditiv schärfer zu positionieren.
Titelbild: (v.l.n.r.) Martin Drust (FC St. Pauli) und Philipp Feit (German Wahnsinn) im Millerntor-Stadion, FC St. Pauli (Copyright: Stefan Trocha Photography)
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Zusammenfassung (Abstract):
Der FC St. Pauli führt in Kooperation mit der Hamburger Agentur German Wahnsinn ein neues, flexibles Audio Branding System namens "29546 Sound of St. Pauli" ein. Das System basiert auf umfassenden Stadion-Aufnahmen einer gesamten Saison mit über 20 Mikrofonen pro Spieltag. Neben Songs und einer Sound Library (u. a. für Apps und Effekte) bildet das Archiv die emotionale DNA des Clubs ab. Über die Software Altiverb können Fans und Producer den originalen Millerntor-Klang nutzen. Das System versteht sich als Einladung zur Mitgestaltung und stärkt die akustische Markenführung.
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