Die Telekom baut ihr Engagement rund um das Wacken Open Air weiter aus – und verlängert die Festivalpartnerschaft erstmals ins Kino. Mit dem Dokumentarfilm "Wacken – Hearts Full Of Metal" bringt das Unternehmen die berühmte Eventmarke noch vor dem W:O:A 2026 auf die ganz große Leinwand. Das Projekt zeigt, in welche Richtung sich Event-Partnerschaften weiterentwickeln lassen.
Während sich der kleine Ort Wacken in Schleswig-Holstein erneut auf rund 85.000 Hard-Rock- und Heavy-Metal-Fans vorbereitet, setzt die Telekom schon im Vorfeld des Festivals ein mediales Ausrufezeichen: Das MagentaTV Original "Wacken – Hearts Full Of Metal" feiert seine Kino-Premiere noch vor der 35. Ausgabe des Wacken Open Air, die vom 29. Juli bis 1. August 2026 über die Festivalbühnen geht.
Der Dokumentarfilm zeichnet die Entwicklung des Festivals von der Dorfparty zum globalen Rock-Event nach – und wird zunächst im Rahmen des DOK.fest in München gezeigt, bevor er im Mai in ausgewählten Kinos startet. Anfang Juni folgt dann die exklusive Veröffentlichung auf MagentaTV. Damit schafft die Telekom eine durchgängige Content-Strategie über Live-Event, Kino und Streaming hinweg.
Vom Festivalerlebnis zur plattformübergreifenden Content-Strategie
Mit der Dokumentation öffnet das Wacken Open Air erstmals umfassend seine Backstage-Bereiche. Im Zentrum stehen die Gründer Holger Hübner und Thomas Jensen, die ihre Geschichte selbst erzählen. Ergänzt wird dies durch zahlreiche prominente Stimmen aus der Metal-Szene.
"Dies ist das beste Heavy-Metal-Festival der Welt – und Ihr seid ein Teil davon", sagt Iron-Maiden-Sänger Bruce Dickinson auf der Bühne.
Gene Simmons von Kiss erklärt: "Die beiden Gründer verdienen höchste Anerkennung. Sie sind zwar die Chefs, behandeln aber jeden wie ein Familienmitglied."
Lemmy Kilmister, der 2015 verstorbene Motörhead-Frontmann, bringt es in einem Archivinterview auf den Punkt: "I think it’s really magic … magic atmosphere here."
Storytelling als Verlängerung der Markenpartnerschaft
Für die Telekom ist das Filmprojekt mehr als eine klassische Festivalbegleitung. Es zeigt, wie sich eine etablierte Event-Partnerschaft in eigenständige Inhalte transformieren lässt.
MagentaTV-Chef Arnim Butzen erklärt:
"Unsere Partnerschaft mit dem Wacken Open Air ist eine Erfolgsgeschichte, die noch längst nicht auserzählt ist. Umso mehr freut uns, dass wir den Metal-Fans in diesem Jahr mit dem MagentaTV Original erstmals auch exklusive Einblicke hinter die Kulissen bieten können. Die Erzählungen der beiden Festivalgründer und ihrer Weggefährt*innen, die mitreißenden Live-Clips und die emotionalen Statements der Stars machen die ebenso einmalige wie faszinierende Festivalatmosphäre hautnah erlebbar."
Emotionalisierung als strategischer Hebel
Auch auf Produktionsseite wird die emotionale Kraft des Festivals betont. Produzent Christian Beetz von beetz:MUSIC sagt:
"Wacken ist mehr als ein Festival – es ist ein Ort, an dem Gemeinschaft entsteht. Im Zentrum stehen Thomas und Holger, deren außergewöhnliche Freundschaft und unerschütterlicher Glaube an ihren Traum dieses legendäre Ereignis möglich gemacht haben. Erstmals sprechen die beiden Gründer offen über ihren gemeinsamen Weg und die Entscheidungen hinter Wacken."
Executive Producer Sebastian Schweiger ergänzt:
"Der Film gewährt seltene, unmittelbare Einblicke und bringt die Energie und Intensität dieses Ausnahmefestivals direkt auf die Leinwand."
Marketingstrategische Einordung
Mit dem Filmprojekt "Wacken – Hearts Full Of Metal" zeigt die Telekom exemplarisch, wie sich ein Festival-Engagement strategisch weiterentwickeln lässt: weg von befristeter Präsenz hin zu einer ganzjährigen Content-Plattform. Die Verlängerung ins Kino fungiert dabei als aufmerksamkeitsstarke Zwischenstufe, bevor die Inhalte exklusiv im eigenen Ökosystem bei MagentaTV gebündelt werden.
Für Markenverantwortliche liefert das Projekt ein klares Signal: Wer als Marke heute in große Zielgruppen-Events investiert, kann durch konsequentes Storytelling und intelligente Content-Strategien weit über das eigentliche Ereignis hinaus Wirkung erzielen.
Titelbild: Magenta TV Original, Wacken Dokumentarfilm – Hearts of Metal, Visual (Copyright: MagentaTV)
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Zusammenfassung:
Die Telekom erweitert ihre langjährige Partnerschaft mit dem Wacken Open Air (W:O:A) zu einer plattformübergreifenden Content-Strategie. Mit dem MagentaTV Original Dokumentarfilm "Wacken – Hearts Full Of Metal" wird das Festival erstmals ins Kino gebracht und anschließend auf MagentaTV veröffentlicht. Das Projekt zeigt, wie Marken eine klassische Event-Partnerschaft durch authentisches Storytelling in eine nachhaltige Markenplattform überführen können.
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