Nach dem Erfolg von "The Whale" im Hamburger Hauptbahnhof setzt der Außenwerber Ströer gemeinsam mit seiner Tochtergesellschaft blowUP media erneut neue Maßstäbe im Digital-Out-of-Home-Markt (DOOH). Am Hamburger Spielbudenplatz entsteht mit "The Lighthouse" Deutschlands größte LED-Screen-Installation im Outdoor-Bereich. Sie eröffnet Werbekunden eine ganz neue Kategorie an immersiver Werbearchitektur.
Hamburg erhält ein neues, digitales Wahrzeichen unter freiem Himmel: "The Lighthouse". Das Projekt kombiniert internationale Anziehungskraft mit lokaler urbaner Dynamik. Mit einer digitalen LED-Gesamtfläche von über 530 Quadratmetern bricht die neue Installation mit klassischen Werbeformaten und etabliert eine vollständig immersive DOOH-Erlebnisfläche, die einmalig in Deutschland ist.
Was ist das Besondere an dieser Werbefläche?
"The Lighthouse" definiert sich nicht allein über die schiere Dimension und Lichtstärke. Der technologische USP liegt in der Verknüpfung unterschiedlicher Display-Typen zu einer architektonischen Einheit mit einem immersiven Erlebniseffekt.
Die Installation verbindet einen abgerundeten Eck-Screen (3D-Round-Corner) für lebensechte, anamorphe 3D-Effekte mit drei großformatigen, hochauflösenden LED-Flächen (High-Resolution). Flankiert wird dieses Ensemble von über 300 Quadratmetern digitaler Ambient-Architektur. Das Ergebnis ist ein nahtloser Content-Fluss ("Seamless Content-Flow") über mehrere visuelle Ebenen hinweg. Kampagnen werden somit nicht mehr als flache Clips, sondern als raumgreifendes Full-Motion-Storytelling inszeniert, das die Betrachter in die Markenwelt eintauchen lässt.
Udo Müller, CEO Ströer, erklärt:
"Mit The Lighthouse Hamburg eröffnen wir eine neue Kategorie im deutschen DOOH-Markt. Nach The Whale als spektakulärem 3D-Moment gehen wir jetzt den nächsten Schritt: The Lighthouse ist nicht nur eine weitere herausragende 3D-LED-Fläche, sondern darüber hinaus eine vollkommen neuartige, immersive LED-Screen-Architektur. Mit über 530 Quadratmetern entsteht hier Deutschlands größte LED-Screen-Installation – gebaut für Marken, die im Stadtraum wirken, gefilmt, geteilt und erinnert werden wollen."
Katrin Robertson, CEO blowUP media Group, ergänzt:
"The Lighthouse Hamburg ist mehr als eine digitale Medienfläche. Es ist eine Bühne für Marken, die gesehen und erlebt werden wollen. Der Name ist dabei Programm: ein Leuchtturmprojekt mit Strahlkraft, das Marken im öffentlichen Raum wegweisend inszeniert und als visuelles Lichtspektakel neue Maßstäbe setzt."
Der Standort: Stark frequentiert, hohes Social-Media-Potenzial
Als Standort wurde bewusst der Spielbudenplatz im Hamburger Stadtteil St. Pauli gewählt. Kaum ein anderer Ort in Deutschland vereint Kultur, Entertainment, Musik und Nachtleben so stark wie dieser. Der immersive Charakter der Riesen-Screens zielt strategisch darauf ab, die Millionen Besucherinnen und Besucher nicht nur flüchtig zu erreichen, sondern zur Interaktion zu bewegen. Marken können hier ihren kreativen Content zeigen, der gefilmt, geteilt und über Social Media hinaus verbreitet wird – ein Effekt, der sich laut der Verantwortlichen auch bei "The Whale" einstellte und bewährt hat.
Der Zeitplan: Erste Buchungen ab September 2026
Die Realisierung der Großinstallation ist nach einer mehrjährigen Planungs- und Entwicklungsphase im Juli 2026 gestartet. Die bestehende Fassade wird umfassend erneuert, baulich vergrößert sowie technologisch und gestalterisch vollständig neu aufgesetzt. Werbetreibende können die neue Werbefläche voraussichtlich ab Mitte September 2026 buchen.
Exklusives First-Mover-Angebot
Zum Marktstart wird ein exklusives "First-Mover-Package" angeboten: Eine einzige Marke erhält die Möglichkeit, den ersten großen Auftritt auf "The Lighthouse Hamburg" mit 100 Prozent Share of Voice (d. h als Alleinwerbender) für eine Woche zu besetzen. Damit wird der erste Kampagnenauftritt zugleich zum offiziellen Referenz-Case für die neu geschaffene Kategorie "Immersive DOOH".
Titelbild: Visualisierung des neuen Immersive-DOOH-Screens von Ströer und blowUP media. The Lighthouse, St. Pauli / Hamburg. (Copyright: Ströer / blowUP media)
Zusammenfassung (Abstract)
Ströer und seine Tochtergesellschaft blowUP media bringen mit "The Lighthouse" am Hamburger Spielbudenplatz Deutschlands größte LED-Screen-Installation (über 530 qm) auf den Markt. Die Anlage bricht mit klassischen Mustern und verbindet erstmals 3D-Round-Corner, hochauflösende Displays und über 300 qm digitale Ambient-Architektur zu einem vollkommen neuen, immersiven Outdoor-DOOH-Erlebnis mit hohem Social-Media-Multiplikatoreffekt. Das Projekt startet im Juli 2026 und wird ab Mitte September 2026 buchbar sein, eingeleitet durch ein exklusives First-Mover-Package mit 100% Share of Voice für die erste Kampagnenwoche.
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