Wenn Behörden auf Messen und Events um Nachwuchs werben, dominieren oft klassische Infostände und Hochglanz-Broschüren das Bild. Dass es auch anders geht, beweist die Bundespolizei in diesem Jahr auf der gamescom in Köln. Vom 26. bis zum 30. August setzt die Behörde beim weltweit größten Messe-Event für Gaming und E-Sport auf ein interaktives Konzept: Mit RC-Cars, prominenten Gaming-Creators und einer echten "Rocket League"-Arena macht die Bundespolizei ihre Arbeit für jüngere Generationen erlebbar.
Der diesjährige Messeauftritt in der Jobs & Career Halle 10.1 (Stand D050-E051) markiert für die Bundespolizei einen neuen, strategischen Meilenstein in der Personalgewinnung. "Junge Menschen zu begeistern bedeutet, spürbar zu machen, wie es sich anfühlt, bei der Bundespolizei zu arbeiten – für unser Land. Dabei geht es bewusst nicht vordringlich um nüchterne 'Personalbedarfsdeckung', sondern darum, den jüngeren Generationen mit einem Dienst für die Gesellschaft einen sinnstiftenden Weg in die berufliche Zukunft aufzuzeigen", so der O-Ton der Verantwortlichen.
Teamwork als Kernbotschaft
Das Herzstück des Standes bildet eine Arena, die dem bekannten Videospiel "Rocket League" nachempfunden ist. Dort treten Besucherinnen und Besucher in ferngesteuerten Autos in einem Drei-gegen-drei-Modus gegeneinander an.
Das Spiel, in dem Autos Fußball spielen, gehört zu den wenigen großen E-Sport-Titeln, die sich im Alleingang kaum gewinnen lassen. Wer erfolgreich sein will, muss sich auf das Team verlassen können. Genau dieses Prinzip prägt auch den Alltag der Bundespolizei. "Zusammenhalt kann man erklären. Oder man kann ihn erleben. Die Bundespolizei hat sich für Letzteres entschieden", so die Verantwortlichen.
Gaming-Prominenz unterstützt den Auftritt
Um die junge Zielgruppe direkt anzusprechen, holt sich die Bundespolizei Unterstützung aus der Gaming-Szene. Die Creators "Mexify" und "Davenite" begleiten den Auftritt und sollen beim Spielen für einen hohen Unterhaltungswert sorgen. Am Freitag, den 28. August, sind Fans dazu eingeladen, die beiden bei einem Meet & Greet am Stand der Bundespolizei zu treffen und gemeinsam mit ihnen gegen Teams der Behörde anzutreten. Zudem findet am selben Tag um 13:30 Uhr ein Showmatch auf der Bühne von SK Gaming in Halle 8.1 (Stand B060) statt.
Fazit: Das "Wir" gewinnt
Für die Bundespolizei ist der Auftritt bei der gamescom 2026 der bislang sichtbarste Schritt der neuen, auf jüngere Generationen ausgerichteten Arbeitgebermarke. Das "Wir" des Employer-Branding-Konzepts zieht sich durch die gesamte Live-Kommunikation. Zu erleben ist diese vom 26. bis 30. August 2026 in der Messe Köln (Kölnmesse), Halle 10.1, Stand D050-E051.
Wissenswertes über die Bundespolizei
Die Bundespolizei sorgt mit rund 56.000 Beschäftigten für Sicherheit an Bahnhöfen und Flughäfen, an den Grenzen, auf See und in der Luft. Sie bildet jedes Jahr mehrere Tausend Nachwuchskräfte aus und beschäftigt Menschen in über 100 Berufen.
Titelbild: Bundespolizei Employer Branding und Recruiting Kampagne 2026, Visual (Quelle / Copyright: Bundespolizei)
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Zusammenfassung (Abstract):
Die Bundespolizei hebt ihre Nachwuchswerbung bei der gamescom 2026 auf das nächste Level. Mit einer "Rocket League"-Arena, RC-Cars und prominenten Gaming-Creators wie "Mexify" und "Davenite" möchte die Behörde den Zusammenhalt und die Werte des Dienstes für das Land für eine junge Generation erlebbar machen. Der Fokus liegt dabei nicht auf klassischer Werbung, sondern auf einem persönlichen Austausch mit den Besucherinnen und Besuchern vor Ort.
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