Wo "Social Drinks" (gerne alkoholfrei) einen aktuellen Trend der Gen Z markieren, sind "Social Snacks" nicht weit. Die neue Pringles-Kampagne "Du auch?" schärft die Marken-Identität genau in diese Richtung. Die ikonische Chipsdose steht dabei nicht länger nur für ein uniques Produkt, sondern wird als soziale Geste inszeniert: weitergeben, teilen und ins Gespräch kommen. Ziel ist es, das Produkt als Gemeinschaftserlebnis im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern.
Die internationale Kampagne mit dem Originaltitel "Pass the Pringles" wurde bereits in Großbritannien und weiteren Ländern erfolgreich lanciert. In Deutschland wird das Kreativkonzept nun mit dem Claim "Du auch?" umgesetzt.
Hintergrund der Kampagne: Digitales Leben und soziale Distanz
Die Kampagnenidee basiert auf einer gesellschaftlich relevanten Beobachtung: Während unser Alltag zunehmend von digitaler Mediennutzung und sozialer Distanz geprägt ist, rückt Pringles ganz bewusst reale Begegnungen und gemeinsames Erleben ins Zentrum der Aufmerksamkeit. Das Teilen der Dose in verschiedenen Alltagssituationen soll zum unverkennbaren "Marken-Code" etabliert werden.
Visuelle und sprachliche Verankerung
Der Claim "Du auch?" schafft einen kommunikativen Rahmen, der an allen Touchpoints und zu den verschiedensten Anlässen funktioniert. Zusammen mit der visuellen Schlüsselgeste – dem Weiterreichen der Dose (siehe Titelbild) – wird er zum Pringles-eigenen Symbol für echte Begegnungen und spontane Momente. Die implizite Botschaft lautet: "Wer Pringles teilt, teilt mehr als nur einen Snack."
Snack-Experiment bringt Menschen miteinander ins Gespräch
Als Teil der Aktivierung hat Pringles in Deutschland ein begleitendes "Social Snacking Experiment" realisiert. Dabei sprachen Content Creator Menschen in alltäglichen Situationen an und brachten sie durch humorvolle Aufgaben miteinander in Kontakt. Die Pringles-Dose spielte hier die zentrale Rolle: Sie wurde weitergereicht, geteilt und machte die Kernidee hinter "Du auch?" unmittelbar erlebbar. Die dabei entstandenen Content-Formate sind bereits auf den Social-Media-Kanälen der Marke zu sehen.
Kampagnenstart Anfang Juli
Die deutsche Kampagne ist Anfang Juli gestartet und wird durch eine integrierte Mediakampagne sowie Bewegtbild- und Social-Media-Inhalte unterstützt. Neben den relevanten digitalen und sozialen Kanälen soll die neue Pringles-Corporate-Identity auch an allen weiteren Kontaktpunkten der Consumer Journey sichtbar werden, um für ein durchgängig einheitliches Markenbild zu sorgen.
Andreas Bilker, Senior Brand Manager Activation Salty Snacks, erklärt:
"Mit 'Du auch?' entwickeln wir unsere Corporate Identity in Deutschland konsequent weiter. Dabei möchten wir uns bewusst vom reinen Snackmoment lösen und wiedererkennbare soziale Momente in den Vordergrund stellen. Pringles steht für Spaß, Teilen und spontane Verbindung – und genau das machen wir mit unserem neuen Auftritt sichtbar."
Titelbild: Visual der neuen Pringles-Kampagne in Deutschland, Juli 2026. Social Snacking im Fokus. (Copyright: Mars Inc.)
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Zusammenfassung (Abstract):
Mit der neuen europäischen Markenplattform "Pass the Pringles" (in Deutschland umgesetzt als "Du auch?") reagiert die zu Mars Inc. gehörende Marke Pringles auf den Trend des "Social Distancing" im digitalen Zeitalter. Die Kampagne rückt das gemeinsame Teilen der ikonischen Chipsdose als verbindende Geste in den Mittelpunkt. Neben einer reichweitenstarken Digital-Media- und Social-Media-Kampagne wird die Kampagne in Deutschland durch Creator Content, der aus einem "Social Snacking Experiments" entstanden ist, unterstützt. Ziel der Kampagne ist es, die Pringles Corporate Identity von einem reinen Genussprodukt hin zu einem Symbol für spontane, reale Begegnungen weiterzuentwickeln.
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