Seit den 1950er-Jahren begleitet die Marke Pepsi in Deutschland Generationen und ist bis heute eng mit Lifestyle, Sport, Musik und Popkultur verbunden. Zum 75-jährigen Jubiläum bringt Pepsi ausgewählte Produkte als Limited Edition im Retro-Design in den Handel und lässt Fans der Marke über eine Vintage-Kollektion in Kooperation mit Spreadshirt Teil der Jubiläumskampagne werden.
Pepsi feiert 75 Jahre in Deutschland. Die begleitende Jubiläumskampagne greift die Historie der Marke auf und lädt sie mit aktuellem Zeitgeist auf. Die Retro-Designs, die auf historischen Pepsi-Designs basieren, wecken Erinnerungen, treffen den aktuellen Retro- und Vintage-Trend und machen Pepsi für langjährige Fans ebenso erlebbar wie für neue Generationen.
Die Highlights der Jubiläumskampagne im Überblick:
Retro-Edition für den Handel
Im Mittelpunkt der Limited Edition stehen Pepsi Regular und Pepsi Zero Zucker, die als 330-ml-Dosen sowie in 0,5- und 1,25-Liter-PET-Flaschen im Retro-Design erhältlich sind. Weitere Produkte des Pepsi-Portfolios nehmen ebenfalls an der Jubiläumskampagne teil und tragen einen entsprechenden Aktionshinweis auf der Verpackung. Die Sonderedition ist deutschlandweit im Lebensmitteleinzelhandel, im Convenience-Handel, an Tankstellen sowie im E-Commerce erhältlich – solange der Vorrat reicht.
Besondere Aktivierungen am POS
Begleitet wird die 75-Jahre-Jubiläumskampagne durch aufmerksamkeitsstarke POS-Aktivierungen. Zum Einsatz kommen unter anderem Instore-KIPs, Lama-Säulen, große Bogenaufbauten sowie POS- und Out-of-Home-Plakate.
Kommunikation in Digital & Social Media
Flankiert wird die Kampagne seit Anfang Juli 2026 durch umfassende Kommunikationsmaßnahmen auf Social Media und in digitalen Kanälen. Dazu gehören Creator-Kooperationen sowie eine direkte Einbindung über den TikTok Shop, über den die Produkte direkt entdeckt und gekauft werden können. Konzipiert, entwickelt und umgesetzt wurde die Jubiläumskampagne von der Brand Factory GmbH.
Special: Kooperation mit Spreadshirt – Shirts und Caps im Pepsi-Design
Gemeinsam mit Spreadshirt, einem der führenden Anbieter für Fashion on Demand und Brand Shops, bringt Pepsi seine ikonischen Retro-Designs erstmals auf exklusive Fashion-Artikel aus der Spread-Fashion-Kollektion. Die Kooperation greift den aktuellen Trend rund um Vintage-Mode und Retro-Logos auf und macht den Pepsi-Moment weit über das Getränk hinaus erlebbar – zum Tragen, Sammeln und Teilen.
Im Mittelpunkt der Jubiläumskooperation steht ein Gewinnspiel, bei dem Konsumenten über einen Code im Flaschendeckel beziehungsweise Dosenverschluss an der Verlosung teilnehmen können. Insgesamt werden 75.000 exklusive Merchandise-Artikel verlost – darunter T-Shirts, Caps, Bags und Socken im Retro-Design. Zusätzlich warten Spreadshirt-Gutscheine auf die Teilnehmenden.
Ergänzend zum Gewinnspiel ist seit Juni ein eigener Pepsi-Shop auf der Spreadshirt-Website verfügbar. Dort können Fans bis zum Ende des Kampagnenzeitraums am 31. Oktober 2026 eine erweiterte Kollektion mit weiteren T-Shirts, Hoodies und Sweatshirts im Retro-Look erwerben. Während die Hauptgewinne ausschließlich über die Promotion erhältlich sind, werden die Produkte im Shop on Demand produziert. Der Shop liefert zudem auch in weitere Länder.
Stimmen zur Kampagne
Iulia Dobre, Beverages Marketing Director DACH und Italien bei PepsiCo, lobt das Kampagnenkonzept:
"Unsere Jubiläumskampagne zeigt, wie eng die Geschichte von Pepsi mit dem Zeitgeist verbunden ist. Mit den Retro-Designs feiern wir unsere Markentradition und übersetzen sie in die Gegenwart – für langjährige Fans ebenso wie für alle, die Pepsi heute neu entdecken."
Und weiter:
"Vintage-Designs erleben aktuell ein echtes Comeback. Gemeinsam mit Spreadshirt greifen wir diesen Trend auf und übersetzen unsere Markengeschichte in moderne Lieblingsstücke. So können Fans Pepsi nicht nur genießen, sondern die Marke auch tragen und Teil unseres Jubiläums werden."
Strategischer Hintergrund: Weltweites Rebranding und Fan-Engagement
Das aktuelle Jubiläum in Deutschland reiht sich in eine Serie strategischer Großprojekte der jüngeren Markengeschichte ein. Im Jahr 2023 feierte die globale Dachmarke Pepsi ihr 125-jähriges Bestehen. Im Zuge dieses Meilensteins wurden umfassende Neuerungen auf den europäischen Märkten eingeführt. Dazu gehörte das globale Rebranding der Marke, dessen neues Logo und die damit verknüpften Fashion-Kollaborationen unter anderem im Rahmen eines exklusiven Influencer-Events in Köln zelebriert wurden (marketingScout.com berichtete: Pepsi Event in Köln).
Um die Community über punktuelle Kampagnen hinaus langfristig zu binden, setzt Pepsi zudem verstärkt auf datengetriebene Ökosysteme und digitale Touchpoints. Pünktlich zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 etablierte die Brand die Plattform "Pepsi Football Nation". Das strategische Ziel dieser Plattform liegt darin, die Fan-Journey dauerhaft und unabhängig von Spielzeiten digital zu begleiten sowie die Community abseits des Rasens mit interaktiven Inhalten zu inspirieren (marketingScout.com berichtete: Pepsi Football Nation).
Titelbild: Motiv der Jubiläumskampagne, 75 Jahre Pepsi in Deutschland (Quelle: PepsiCo)
Zusammenfassung (Abstract):
Pepsi feiert im Jahr 2026 sein 75-jähriges Markenjubiläum in Deutschland mit einer breit angelegten Kampagne, die Markentradition und Zeitgeist verknüpft. Neben einer limitierten Retro-Edition von Pepsi Regular und Pepsi Zero Zucker im LEH und am POS setzt die Marke auf digitale Kanäle wie den TikTok Shop. Ein besonderes Highlight ist die Lifestyle-Kooperation mit Spreadshirt: Neben einem Großgewinnspiel mit 75.000 Merchandise-Artikeln bietet ein temporärer On-Demand-Brand-Shop exklusive Vintage-Mode für Fans im In- und Ausland an.
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