Mit einer aufmerksamkeitsstarken Out-of-Home-Kampagne inszeniert die Leipziger Schokoladenmarke nucao ihre neuen Pistazien Erdbeeren. Die Kampagne setzt auf eine auffällige Farbwelt und die Popularität eines Food-Trends, der längst über die sozialen Medien hinausgewachsen ist. Der besondere Clou: Das Kreativkonzept spielt mit der Doppeldeutigkeit des Begriffs "Mantel". Aus dem Pistazienmantel des Snacks wird kurzerhand ein modisches Herbst-Statement – und aus einem süßen Snack "Brainfood" für Plakatfans.
Seit dem 21. September 2026 wirbt die Schokoladenmarke nucao mit einer Out-of-Home-Kampagne für ihre neuen Pistazien Erdbeeren. In Leipzig, Berlin, Stuttgart, Köln, Hamburg, Düsseldorf und Frankfurt sind drei unterschiedliche Plakatmotive zu sehen, die den neuen Snack mit einer auffälligen Farbgestaltung in Szene setzen. Die Plakatierung wurde zum Kampagnenstart in mehreren Wellen ausgerollt. Im Mittelpunkt der visuellen Kommunikation stehen die Farben Pink und Pistaziengrün, die sowohl die Produktwelt als auch den aktuellen Pistazien-Trend aufgreifen.
Vom Social-Media-Food-Trend zur urbanen Marken-Inszenierung
Pistazienprodukte haben sich zu einem auffälligen Bestandteil der gegenwärtigen Snack- und Dessertkultur entwickelt. Insbesondere die Popularität von Pistaziencremes und entsprechenden Süßwarenkreationen zeigt, wie stark visuelle Food-Trends die Wahrnehmung und Vermarktung von Lebensmitteln prägen können.
Mit den neuen Pistazien Erdbeeren greift nucao diese Entwicklung auf. Das Produkt besteht aus Bio-Erdbeeren im Pistazienmantel, verfeinert mit cremigem Pistazienmus und knackigen Pistazienstückchen. Das Produkt ist laut Herstellerangaben bio-zertifiziert und vegan.
Die Kampagne überträgt die auffällige Ästhetik des Produkts in den öffentlichen Raum. Durch die Kombination aus kräftigen Farben, großflächigen Motiven und einem bereits populären Geschmackstrend soll Aufmerksamkeit im urbanen Alltag entstehen. Dabei passen Kreation und Timing perfekt zusammen: Der Herbstmantel, zu dem man ab Oktober wieder greifen muss, zeigt die gleiche Farbe wie die Pistazien – das ist ein gelungener Eye- und Mind-Catcher!
OOH-Reichweite: Sieben Großstädte als große Bühne für die Produktneuheit
Mit der Präsenz in sieben deutschen Großstädten (Leipzig, Berlin, Stuttgart, Köln, Hamburg, Düsseldorf, Frankfurt/M.) setzt nucao auf eine breite Sichtbarkeit im öffentlichen Raum. Die Kampagne ist dabei nicht allein auf die Kommunikation der Produkteigenschaften ausgerichtet, sondern inszeniert die Pistazien Erdbeeren als Teil einer aktuellen Genuss- und Lifestyle-Kultur.
Die Gestaltung in Pink und Pistaziengrün unterstützt die Wiedererkennbarkeit und stellt einen unmittelbaren visuellen Bezug zur Produktneuheit her. Zugleich greift die Kommunikation die Bildsprache auf, die für viele aufmerksamkeitsstarke Food-Inhalte in sozialen Netzwerken charakteristisch ist.
Kommentar der marketingScout.com Redaktion: Nachhaltige Positionierung trifft auf Genuss-Trend
Für nucao fügt sich diese OOH-Kampagne in eine Markenstrategie ein, die Genuss mit Nachhaltigkeit verbindet.
Das Leipziger Unternehmen wurde 2016 von drei Wirtschaftsingenieuren gegründet und positioniert sich als Anbieter nachhaltiger Schokoladenprodukte. Nach eigenen Angaben sind sämtliche Produkte vegan, enthalten Bio-Zutaten und fairen Kakao aus ökologischem Anbau und werden in Papier verpackt. Mit dem Markenanspruch "chocinglygood" will nucao vermitteln, dass nachhaltige Schokolade nicht auf eine kleine Zielgruppe beschränkt bleiben muss, sondern auch im Massenmarkt bestehen kann.
Die neue Kampagne stellt allerdings nicht die Nachhaltigkeit in den Vordergrund. Stattdessen setzt sie auf Genuss, eine aufmerksamkeitsstarke Produktästhetik und die Anschlussfähigkeit an einen populären Food-Trend. Nachhaltigkeit bleibt damit Bestandteil der übergeordneten Markenidentität, während die konkrete Produktkommunikation stärker auf Begehrlichkeit und Zeitgeist ausgerichtet ist.
Das Interessante an der nucao-Kampagne ist weniger die Tatsache, dass eine Marke für ein neues Produkt auf kreative Außenwerbung (Eye-Catcher / Mind-Catcher) setzt. Bemerkenswert ist vielmehr, wie das Unternehmen einen bereits etablierten kulturellen Trend als kommunikative Abkürzung nutzt. Der Pistazien-Hype hat eine visuelle und geschmackliche Erwartungshaltung geschaffen. Pistaziengrün steht in diesem Kontext nicht mehr nur für eine Zutat, sondern zunehmend auch für einen bestimmten Genussstil. Und jetzt könnte die Farbe dank nucao auch noch einen neuen Modetrend begründen (zwinkerndes Auge). Das ist Lifestyle-Marketing in Bestform.
Titelbild: Motiv der nucao OOH-Kampagne (Copyright: nucao)
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Zusammenfassung (Abstract):
Die Leipziger Schokoladenmarke nucao bewirbt ihre neuen Pistazien Erdbeeren seit dem 21. September 2026 mit einer aufmerksamkeitsstarken Out-of-Home-Kampagne in sieben deutschen Großstädten. Drei Plakatmotive in Pink und Pistaziengrün greifen den aktuellen Pistazien-Hype auf und übersetzen die visuelle Ästhetik eines populären Food-Trends in den öffentlichen Raum. Die Kampagne zeigt, wie Marken durch die Verbindung von Trendkultur, Produktinszenierung und bestehender Markenidentität gesellschaftliche Strömungen für ihre Kommunikation nutzen können.
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