Ein Kind ertrinkt. Findest du es? Mit diesem drastischen Aufhänger macht der DLRG e. V. auf eine prekäre Situation zur Badesaison aufmerksam. In sechs Großstädten werden Passanten zwei Wochen lang aufgerufen, einen ganz besonderen Rettungsschwimmer-Test zu machen.
An den Badestränden wird es an heißen Tagen schnell unübersichtlich. Doch im Notfall zählt jede Sekunde. Das verdeutlicht die aktuelle Digital-Out-of-Home-Kampagne (DOOH) der Deutschen Lebens-Rettungs-Gesellschaft (DLRG), die zugleich für freiwilliges Engagement in der Wasserrettung wirbt.
Seit dem 3. Juni 2026 ruft die DLRG in Zusammenarbeit mit dem Medienhaus Ströer und der Werbeagentur Grabarz & Partner zu mehr Sicherheit am und im Wasser auf. In sechs Großstädten werden Passanten zwei Wochen lang eingeladen, einen ganz besonderen Rettungsschwimmer-Test zu machen: Betrachter des 10-Sekunden-Spots, der auf den digitalen Außenmedien von Ströer im öffentlichen Raum zu sehen ist, haben die Aufgabe, an einem Strand voller Menschen ein ertrinkendes Kind zu finden – binnen eines Augenblicks.
Kampagneziele: Sensibilisierung für Risiken, Ehrenamtliche gewinnen
Die Kampagne rüttelt auf und sensibilisiert für die Risiken der Badesaison. Zudem erhalten Interessierte über die eingeblendete Internetseite Informationen zum zentral organisierten Wasserrettungsdienst der DLRG an Nord- und Ostsee. Auch auf die lokalen Vereine wird hingewiesen, die sich über neue freiwillige Mitstreiterinnen und Mitstreiter freuen.
Im vergangenen Jahr waren rund 51.000 Rettungsschwimmerinnen und Rettungsschwimmer der DLRG an mehr als 1.200 offenen Gewässern und in ebenso vielen Schwimmbädern ehrenamtlich im Einsatz. Sie retteten 1.154 Menschen das Leben – in über 700 Fällen bewahrten sie Personen direkt vor dem Ertrinken.
Von Mai bis September wachen allein über 7.000 DLRG-Einsatzkräfte an den rund 100 bewachten Badestellen der Nord- und Ostseeküste. Während der Hauptferienzeit im Hochsommer sind zwischen Borkum im Westen und Usedom im Osten fast 850 Rettungsschwimmer gleichzeitig im Einsatz.
- Informationen zur ehrenamtlichen Arbeit bei der DLRG gibt es auf: dlrg.de
- Den Kampagnen-Spot finden Sie auf dem DLRG YouTube-Kanal: DLRG Rettungsschwimmer-Test
Das sagen die Kampagnen-Verantwortlichen:
- DLRG-Präsidentin Ute Vogt: "Zehntausende Freiwillige engagieren sich in der DLRG bereits mit viel Herzblut dafür, Ertrinken zu verhindern. Doch wir finanzieren uns als Organisation vor allem aus Spenden und Mitgliedsbeiträgen. Wir brauchen starke Partner, die unsere Ziele teilen. Wir freuen uns, dass Grabarz & Partner uns erneut mit ihrer Kreativität unterstützt und Ströer das großartige Ergebnis direkt auf die Straße bringt."
- Ralf Heuel, CCO und Partner bei Grabarz & Partner: "Über die digitalen Außenmedien muss man Geschichten in wenigen Sekunden erzählen. Gleichzeitig wissen wir, dass im Wasser häufig wenige Sekunden über Leben und Tod entscheiden. So entstand der Gedanke, das zeitliche Limit von DOOH für einen Selbsttest zu nutzen. Finde ich das Kind in wenigen Sekunden? Und auch all die, die diesen Test nicht bestehen, wissen jetzt, dass die DLRG Rettungsschwimmer:innen sucht."
- Alexander Stotz, CEO der Ströer Media Deutschland GmbH: "Unsere digitalen Außenmedien erreichen Menschen genau dort, wo Aufmerksamkeit zählt – im öffentlichen Raum und in entscheidenden Momenten. Mit der DLRG-Kampagne zeigen wir, wie wirkungsvoll DOOH in wenigen Sekunden nicht nur Botschaften vermittelt, sondern Verhalten anstößt und gesellschaftliches Engagement stärkt. Wir sind stolz, unsere Reichweite und Innovationskraft einsetzen zu können, um auf ein so wichtiges Thema wie Wassersicherheit aufmerksam zu machen und das Ehrenamt sichtbar zu unterstützen."
Fazit der Redaktion (marketingScout.com):
Ein aufrüttelnder Case, der zeigt, wie die Besonderheit von digitalen Außenmedien (DOOH Media) für maximale Aufmerksamkeit und gesellschaftliches Engagement genutzt werden kann.
Titelbild: Die DLRG-Kampagne mit dem Rettungsschwimmer-Test wird in sechs Großstädten auf Bildschirmen von Ströer ausgespielt. (Bildrechte: DLRG e.V.)
Zusammenfassung (Abstract):
Wie gewinnt man heute ehrenamtliche Retter? Die DLRG e. V. zeigt gemeinsam mit Ströer und Grabarz & Partner, wie modernes Non-Profit-Marketing funktioniert. Mit einer interaktiven Digital-Out-of-Home-Kampagne (DOOH) in sechs deutschen Großstädten werden Passanten per 10-Sekunden-Spot auf die Probe gestellt: Wer entdeckt das ertrinkende Kind am Badestrand? Ein aufrüttelnder Case, der zeigt, wie die Stärke von digitalen Außenmedien für maximale Aufmerksamkeit und gesellschaftliches Engagement genutzt werden kann.
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