IKEA Deutschland und thjnk Berlin rücken die Langlebigkeit von IKEA-Produkten in den Fokus der Markenkommunikation. Im Mittelpunkt der neuen Kampagne steht der Kleiderschrank PAX, begleitet von dem passenden Motto "Gemacht fürs Leben".
Die Kampagne inszeniert den PAX-Schrank als treuen Begleiter durch verschiedene Lebensphasen. Erzählt wird die Geschichte von Lea, deren Schrank vom Kinder- und Jugendzimmer bis in die erste eigene Wohnung mitumzieht. Gezeigt wird die reale Beanspruchung im Alltag – von täglicher Nutzung über Umbauten bis hin zu wiederholten Auf- und Abbauten bei Umzügen.
Das Bewegtbild-Paket umfasst drei 20-sekündige Filme, die aus derselben Erzählperspektive unterschiedliche Facetten beleuchten: das Familienleben, die Perspektive der Eltern sowie Leas eigene Lebenswelt. Das zugrundeliegende Narrativ bleibt dabei konstant: Das Leben verändert sich, der PAX bleibt.
Stimmen der Verantwortlichen
Stefanie Albert, Marketing Communications Manager IKEA Deutschland, erklärt:
"Ein guter Preis und hohe Qualität gehören für uns zusammen. Der Wert eines Produkts zeigt sich aber nicht nur beim Kauf, sondern vor allem im Alltag. Wenn ein Möbelstück sich über Jahre bewährt, wird deutlich, was Quality at Low Price für uns bedeutet. Genau dieses Qualitätsversprechen wollen wir mit 'Gemacht fürs Leben' stärker sichtbar machen."
Stefan Schulte, Chief Creative Officer thjnk, ergänzt:
"Der kreative Gedanke war, Langlebigkeit nicht einfach zu behaupten, sondern sie über die Zeit sichtbar zu machen. Während sich Räume, Routinen und Lebensphasen verändern, bleibt der PAX einfach Teil der Geschichte. Mehr muss er eigentlich nicht erzählen."
Kampagnenstart und Media-Mix
Die Kampagne "Gemacht fürs Leben" ist am 1. September 2026 angelaufen. Der Media-Mix erstreckt sich über klassische und digitale Kanäle wie TV, Kino, Social Media und Online-Video. Flankiert wird der Roll-out von OOH- und DOOH-Flights sowie Sonderformaten auf Plattformen wie WeTransfer und Amazon Fire TV.
Hier menschelt es – Kommentar der marketingScout.com Redaktion
Die Besonderheit dieser Kampagne liegt darin, dass sie ein klassisches Produktthema – die Robustheit und Langlebigkeit von Möbeln – nicht über sterile Materialtests oder theoretische Versprechen verkauft, sondern durch echtes, emotionales Storytelling greifbar macht. Alles andere hätte auch nicht zu IKEA gepasst.
Während in Möbel-Kampagnen oft das perfekte Aussehen des Möbelstücks vor Ort im Vordergrund steht, dreht IKEA den Spieß um: Der Held ist kein glänzendes Ausstellungsstück, sondern ein gebrauchter, schon oft auf- und abgebauter Begleiter, der miterlebt, wie aus einem Kind ein erwachsener Mensch wird. Diese Langzeitperspektive verleiht der Marke eine starke Glaubwürdigkeit und eine besondere Menschlichkeit. Im Zentrum der Kreation steht eine Lebensgeschichte, in der sich jeder Kunde sofort mit eigenen Erinnerungen wiederfindet.
Titelbild: IKEA PAX-Kampagne 2026, Kampagnenmotiv (Bildrechte: IKEA)
Zusammenfassung (Abstract):
IKEA Deutschland und thjnk Berlin launchen die Kampagne "Gemacht fürs Leben" für den PAX-Schrank. Im Fokus steht die Produktlanglebigkeit, die kreativ in eine echte Lebensgeschichte verpackt wurde. Ein crossmedialer Media-Mix sorgt für Reichweite.
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