Pünktlich zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 rollt der Snack-Riese Lorenz eine großangelegte Promotion aus. Mit der Kampagne "Die längste Fanmeile Deutschlands" verknüpft das Unternehmen starke Kaufanreize am POS mit emotionalem Community-Marketing sowie gesellschaftlichem Engagement für den Amateursport.
Wenn in wenigen Wochen die WM-Bälle wieder rollen, macht sich der deutsche Lebensmittelhandel bereit für neue Verkaufschancen. Für Snack-Marken sind Ereignisse wie die Fußball-WM traditionell die wichtigsten Promotion-Anlässe eines Jahres. Doch Lorenz setzt zur WM 2026 nicht nur auf klassische Aktionen, sondern auf eine tiefgreifende Aktivierung, die über das reine Produkt hinausgeht.
Die Strategie: Den Konsumimpuls direkt mit der Förderung des Breitensports verknüpfen.
Kassenbon-Mechanik als Brücke zum Verein
Das Herzstück der Kampagne ist eine digitale Sammelaktion. Konsumenten laden ihre Kassenbons auf einer Aktions-Website hoch. Jeder Bon generiert Punkte, die gezielt an Amateur-Fußballvereine gespendet werden können. Diese können die Punkte wiederum gegen dringend benötigtes Equipment eintauschen. Gleichzeitig dient der Bon als "Eintrittskarte" für ein Gewinnspiel, dessen Hauptpreis – eine Reise zum WM-Finale in die USA – die Sehnsüchte der Fußballfans direkt anspricht.
"Wir verbinden die erhöhte Snack-Nachfrage zur WM mit einem klaren Mehrwert – für Handel, Konsument und Amateurvereine. So schaffen wir Impulsstärke am Regal und zahlen mit unserer sozialen Initiative gleichzeitig auf unsere Markenwerte ein." – Frank Blömer, Commercial Director bei Lorenz.
Eye-Catcher: WM Fan Editions
Um die visuelle Aufmerksamkeit am POS zu maximieren, lanciert Lorenz drei "WM Fan Editions" der Kernmarke Crunchips. Die Sorten orientieren sich thematisch an den Austragungsländern: 1) American Burger Style, 2) Mexican Salsa Style sowie 3) Canadian Maple Syrup & Paprika Style.
Die Limited Designs dienen als Eye-Catcher und Ankerpunkt für Zweitplatzierungen, während die gesamte Breite des Portfolios – von Naturals über NicNac’s bis Saltletts – in die Sammelmechanik integriert ist.
Die Kampagnen-Fakten im Überblick:
- Laufzeit: KW 18 bis KW 29 2026 (inkl. Awareness-Phase)
- Mechanik: Kassenbon-Upload, Punkte für Vereine, Gewinnspiel
- Botschafter: Fußballprofi Nadiem Amiri
- Medienpartner: Exklusive Kooperation mit BILD als "Partner der deutschen Fußballfans"
- POS-Aktivierung: Zweitplatzierungen und limitierte Fan-Editionen
Omnichannel-Reichweite und Promi-Faktor
Marketingseitig lässt Lorenz nichts dem Zufall überlassen. Mit Nadiem Amiri wurde ein authentisches Gesicht aus dem Profifußball als Markenbotschafter gewonnen, das die Brücke zwischen dem Glamour der Profis und der Basis in den Vereinen schlägt.
Eine reichweitenstarke Medienkooperation mit BILD soll sicherstellen, dass Lorenz während des Turniers als der zentrale Begleiter für den Snack-Moment wahrgenommen wird.
Die Kampagne startete bereits Wochen vor dem Turnier mit einer Awareness-Phase zur Ansprache von Vereinen. Damit schafft Lorenz eine Vorab-Bindung zu Multiplikatoren in den Clubs, die während der Fußball-WM 2026 (11. Juni bis 19. Juli) für eine organische Verbreitung der Aktion in ihren lokalen Communities sorgen dürften.
Titelbild: Lorenz WM-Kampagne 2026 mit Nadiem Amiri (Quelle: Lorenz)
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Zusammenfassung:
Wie Lorenz zur WM 2026 den Snack-Markt erobert. Dieser Artikel erklärt die Lorenz WM-Kampagne "Die längste Fanmeile Deutschlands", die Kassenbon-Mechanik mit sozialem Mehrwert, prominenter Unterstützung durch Nadiem Amiri und einer BILD-Kooperation verbindet. Jetzt den Marketing-Case auf marketingscout.com lesen!
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