Pünktlich zur Bundesliga-Saison 2026/27 startet crossmedial ein neuer Spot der Sporthilfe, Bundesliga und Bundesliga Stiftung – mit Mario Götze und weiteren Spitzenathletinnen und -athleten. Kinder und Jugendliche werden motiviert, an ihre sportlichen Träume zu glauben. Die Kampagne schafft dabei mehr als Awareness: sie schlägt eine Brücke zwischen verschiedenen Leistungssport-Disziplinen und thematisiert subtil das Thema "Beständigkeit" in einer schnelllebigen Welt.
Mit einem reichweitenstarken TV-Spot setzen die Sporthilfe, die Bundesliga und die Bundesliga Stiftung zum Auftakt der Bundesliga-Saison 2026/2027 ein gemeinsames Zeichen für die nächste Generation deutscher Spitzensportlerinnen und Spitzensportler. Die neue Kampagne "Bereit für Großes" zeigt Athletinnen und Athleten aus olympischen und paralympischen Sportarten als Vorbilder für junge Menschen und macht Mut, eigene Ziele mit Leidenschaft, Disziplin und Selbstvertrauen zu verfolgen.
Im Mittelpunkt der Initiative steht ein Kampagnenfilm, der seit dem 26. August 2026 bundesweit im Fernsehen ausgestrahlt und darüber hinaus über digitale Kanäle verbreitet wird. Zu den Protagonistinnen und Protagonisten zählen Fußball-Weltmeister Mario Götze, Speerwurf-Europameister Julian Weber, Para-Schwimmerin Gina Böttcher, Silbermedaillengewinnerin bei den Paralympischen Spielen 2024 in Paris, das Eiskunstlaufpaar Annika Hocke und Robert Kunkel, EM-Bronzemedaillengewinner 2023, sowie Dreispringerin und Team-Europameisterin Caroline Joyeux.
Mario Götze betonte bereits in der Vergangenheit die Bedeutung der Sporthilfe für junge Talente:
"Ich bin in einem Umfeld aufgewachsen, in dem Bildung und Sport immer einen großen Stellenwert hatten. Deshalb liegt es mir besonders am Herzen, neben dem Fußball auch andere Sportarten zu unterstützen und Rahmenbedingungen zu schaffen, die Athletinnen und Athleten wirklich helfen. Für mich als Athlet ist es wichtig, einen Companion auf dem Weg zu haben – nicht nur während der Karriere, sondern auch danach. Genau da leistet die Sporthilfe einen sehr, sehr großen Beitrag."
Für die Sporthilfe ist die Kampagne zugleich eine besondere Gelegenheit, die Zusammenarbeit mit der Bundesliga und der Bundesliga Stiftung sichtbar(er) zu machen.
Max Hartung, Vorstandssprecher der Sporthilfe, sagt:
"Mit der Bundesliga Stiftung haben wir einen starken Partner an unserer Seite, der jungen Talenten Rückhalt gibt und ihre Entwicklung nachhaltig fördert. Mit der Kampagne 'Bereit für Großes' tragen wir diese Botschaft gemeinsam mit der Bundeliga nun gemeinsam auf die größte Bühne. Wir wollen Kinder und Jugendliche inspirieren, an ihre Träume zu glauben, und zugleich zeigen, welche Bedeutung verlässliche Förderung für den Weg in den Spitzensport hat."
Ein besonderer Baustein dieser Unterstützung ist die Nachwuchselite-Förderung, die seit 2016 vollständig von der Bundesliga Stiftung finanziert wird. Jährlich profitieren bis zu 300 Talente aus olympischen, paralympischen und deaflympischen Sportarten von dieser zusätzlichen Förderung. Sie ermöglicht es den Athletinnen und Athleten, sich stärker auf ihre sportliche Entwicklung zu konzentrieren und wichtige Schritte auf dem Weg in die internationale Spitze zu gehen.
Die Premium-Partnerschaft zwischen der Bundesliga, der Bundesliga Stiftung und der Sporthilfe besteht seit 2008 und wurde im vergangenen Jahr bis mindestens 2030 verlängert. Sie steht für nachhaltige Talentförderung und das gemeinsame Ziel, jungen Menschen Perspektiven im Spitzensport zu eröffnen.
Weitere Informationen zur Initiative gibt es auf der Kampagnen-Landingpage: Bereit für Großes.
Den Kampagnenfilm gibt es in der Kurzfassung (30 Sekunden) und in der Langfassung (60 Sekunden) auf YouTube zu sehen: Spot Bereit für Großes (30 Sekunden)
marketingScout.com-Analyse: Die Mechanik hinter der Kommunikation
Was auf den ersten Blick wie eine klassische Awareness-Kampagne wirkt, zeigt bei genauerer Betrachtung eine glaubwürdig untermauerte Purpose-Strategie.
Die Kampagne nutzt die Reichweiten-Dominanz des Fußballs zum Bundesliga-Start als Verstärker, um gezielt disziplinenübergreifende Aufmerksamkeit auf olympische und paralympische Sportarten zu lenken. Damit wird eine wirkungsvolle Brücke zwischen dem kommerziellen Mainstream und den weniger populären Leistungssport-Disziplinen geschlagen.
Der Zeitgeist verlangt von modernen Institutionen und Organisationen längst mehr als bloße Selbstdarstellung; er fordert gesellschaftliche Relevanz, Inklusion, Glaubwürdigkeit und Motivation. Die Initiative bedient diesen Anspruch auf drei zentralen Ebenen: 1.) Durch die gleichwertige Platzierung von Paralympischen Athletinnen (wie Gina Böttcher) neben etablierten Weltmeistern wird Inklusion nicht als Randnotiz behandelt, sondern als integraler Bestandteil des Spitzensports inszeniert. 2.) Die Kampagne setzt auf mentales Empowerment ("an seine Träume glauben"). Vorbilder machen den Weg zur Verwirklichung für junge Nachwuchstalente greifbarer. 3.) Der Verweis auf eine seit 2008 bestehende und bis 2030 verlängerte Kooperation dokumentiert Beständigkeit in einer schnelllebigen digitalen Ära. Dies stärkt das Vertrauen und signalisiert, dass verlässliche Partnerschaften von kurzfristigen Hypes, die über digitale und soziale Medien getrieben werden, unabhängig sind.
Titelbild: Para-Schwimmerin Gina Bötcher (Copyright: Bundesliga/Milena Zara)
Zusammenfassung (Abstract):
Die Sporthilfe, die Bundesliga und die Bundesliga Stiftung starten zur Bundesliga-Saison 2026/27 die gemeinsame Kampagne "Bereit für Großes". Mit einem emotionalen TV-Spot (u. a. mit Mario Götze und Para-Schwimmerin Gina Bötcher) wird die verlässliche Nachwuchsförderung im olympischen und paralympischen Sport thematisiert. Junge Menschen werden inspiriert, ihre sportlichen Träume und Ambitionen zu verwirklichen.
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