Im Fast-Moving-Consumer-Goods-Segment (FMCG) müssen Marken kontinuierlich neue Impulse setzen, um Aufmerksamkeit zu generieren. Alpenhain setzt dabei neben dem Aufgreifen aktueller Food-Trends zunehmend auf Gamification. Bis Mitte Mai läuft ein Geschmacksrätsel rund um die limitierte "Camembert Creme Mystery Edition". Ziel ist es, Konsumenten aktiv einzubinden und gleichzeitig Gesprächsstoff in den sozialen Medien zu schaffen. Begleitet wird die Aktion von einer 360-Grad-Kampagne.
Alpenhain launcht limitierte Mystery Edition
Die oberbayerische Traditionskäserei Alpenhain sorgt mit einem neuen Produkt im Kühlregal für Neugier und Social Buzz. Mit der limitierten Camembert Creme Mystery Edition bringt das Unternehmen eine Sonderedition in den ausgewählten Lebensmittel-Einzelhandel, bei der Konsumenten einen geheimen Geschmack entschlüsseln können. Neben einer auffälligen On-Pack-Promotion wird die Aktion durch eine umfangreiche Kampagne inklusive TV-Werbung unterstützt.
Die Camembert Creme ist für Alpenhain ein bewährtes Aktionsprodukt. In den vergangenen Jahren sorgten trendgetriebene Geschmacksrichtungen wie "Schwarzer Trüffel" oder "Gerösteter Knoblauch" für neue Kaufimpulse. Laut einer repräsentativen Alpenhain-Umfrage in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Appinio konsumieren mehr als ein Viertel der Deutschen täglich Brotaufstriche, während drei Viertel gerne neue Sorten ausprobieren. Mit der Mystery Edition soll diese Probierfreude gezielt weiter gesteigert werden.
Sascha Gress, Leitung Marketing Alpenhain, erklärt:
"Mit der Mystery Edition greifen wir gezielt die Neugier der Verbraucher auf und erweitern den Produktkonsum um eine interaktive Komponente. Eine Käsespezialität mit einer nicht offengelegten Geschmacksnote schafft Aufmerksamkeit und motiviert dazu, die Sorte zu probieren, zu rätseln und sorgt für Gesprächsstoff, online wie offline. Für uns ist die Edition Teil unserer Markenstrategie: Wir wollen neue Impulse in der Kategorie setzen und die Camembert Creme für bestehende und neue Zielgruppen relevant halten."
360-Grad-Kampagne motiviert zum Mitmachen
Begleitend zur Einführung des Produktes startet Alpenhain eine On-Pack-Promotion. Im Aktionszeitraum vom 13. April bis 24. Mai 2026 können Konsumenten auf der Kampagnen-Website alpenhain-gewinnen.de an einem Gewinnspiel teilnehmen. Wer die Mystery Edition kauft, kann sich an der Lösung des Geschmacksrätsels beteiligen und den Kassenbon auf der Aktionsseite hochladen. Zu gewinnen gibt es unter anderem einen Defender Basecamp von Land Rover im Wert von 100.000 Euro (oder Barauszahlung), elf "World of Mystery"-Reisen im Wert von jeweils 10.000 Euro, 111 iPhones im Wert von jeweils 1.000 Euro sowie 1.111 Einkaufsgutscheine im Wert von jeweils 10 Euro.
Die Mystery Edition ist Teil der 360-Grad-Kampagne "So hast du Camembert noch nie gecremt", die bereits im November 2024 gestartet wurde. Herzstück der Kampagne sind TV-Spots, flankiert von OOH- und DOOH-Maßnahmen, In-Stream-Ads sowie Social-Media-Kommunikation. Im Handel wird die Kampagne durch gezielte Zweitplatzierungen mit Hinweis auf die Mystery Edition sowie durch Regaleinstecker und Wobbler verlängert.
Mystery-Schnitzeljagd zielt auf Community-Engagement
Ein Highlight der Kampagne ist die "Mystery Schnitzeljagd", zu der Konsumenten via Instagram aufgerufen sind. Teilnehmende können in fünf deutschen Städten Buchstaben finden und gemeinsam mit der Instagram-Community das Geschmacksrätsel lösen.
Die Auflösung des Rätsels erfolgt Ende der Kalenderwoche 20: Dann wird der Mystery-Geschmack offiziell über die Alpenhain Social-Media-Kanäle sowie auf der Kampagnen-Landingpage bekanntgegeben.
Die Alpenhain Mystery Edition ist als limitierte Sonderedition noch bis Mitte Mai im ausgewählten Lebensmitteleinzelhandel erhältlich.
Titelbild: Zwischen 13. April und 24. Mai 2026 können Konsumenten an dem Alpenhain Gewinnspiel zur limitierten Mystery Edition teilnehmen (Bildrechte: Alpenhain)
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Zusammenfassung:
Alpenhain setzt auf Gamification im FMCG: Die limitierte Camembert Creme Mystery Edition schürt Neugier und sorgt für Gesprächsstoff in den sozialen Medien. Eine 360-Grad-Kampagne soll für maximale Aufmerksamkeit sorgen und Konsumenten zum Mitmachen motivieren.
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