We Are Social und Meltwater haben den DIGITAL REPORT 2025 veröffentlicht. Dieser liefert aktuelle Zahlen zur Social Media Nutzung weltweit und in Deutschland. Für Deutschland zeigt sich, dass TikTok mit viel Vorsprung auf Platz 1 im Social Media Ranking liegt, was die Nutzungsdauer betrifft. Weitere Ergebnisse beziehen sich auf Nutzerzahlen, Nutzungsmotive, die Verbreitung von Digital und Social Media Apps sowie die Werbereichweite der verschiedenen Social Media Plattformen.
We Are Social, globale Kreativagentur mit Schwerpunkt Social Media, und Meltwater, Spezialist für Media & Social Intelligence, haben ausgewählte Ergebnisse aus ihrem umfassenden "DIGITAL REPORT 2025" veröffentlicht, speziell auch für den deutschen Markt. Demnach bleibt die Social Media Nutzung 2025 in Deutschland auf hohem Niveau stabil: 78 Prozent der in Deutschland lebenden Bevölkerung bzw. 65,5 Millionen Menschen nutzen hierzulande regelmäßig soziale Netzwerke.
Die meist genutzten Social Media Networks
Im Durchschnitt nutzen die Social Media User in Deutschland fünf bis sechs verschiedene Social Media Plattformen pro Monat. Die drei meist genutzten Social Networks sind: WhatsApp (Platz 1), gefolgt von Instagram und Facebook (Plätze 2 und 3 im Ranking der meist genutzten Social Media Kanäle in Deutschland).
Die Nutzungsdauer
Im Mittel verbringen die deutschen Internet-Nutzer:innen 1 Stunde und 41 Minuten pro Tag in den sozialen Medien. Das sind zwei Minuten mehr als noch im Vorjahr und der identische Wert wie 2023. Damit entfällt ein knappes Drittel der gesamten täglichen Internetnutzung (5 Stunden, 28 Minuten) auf soziale Netzwerke. Der weltweite Durchschnitt liegt allerdings deutlich höher: 2 Stunden und 21 Minuten verbringt ein Social Media User täglich in den sozialen Medien, wenn man alle Social Media Nutzer:innen rund um den Globus betrachtet.
Bei den jüngeren Zielgruppen ist TikTok der am meisten genutzte Social Media Kanal in Deutschland. Bezüglich der Nutzungsdauer hat sich TikTok ferner auf Platz 1 des deutschen Social Media Rankings geschoben. Laut Digital Report 2025 schauen die User 10mal täglich auf TikTok vorbei und verbringen hier über eine Stunde ihrer Zeit. Insgesamt kommen so knapp 35 Stunden pro Monat pro User im Durchschnitt zusammen.
Die Nutzungsmotive
Neben Unterhaltung und Information sind viele Social Media User im Social Web unterwegs, um Menschen oder Marken zu folgen. Die meisten folgen ihren Freunden, ihrer Familie oder Bekannten (46 Prozent), danach kommen Bands und Musiker:innen (26 Prozent), Schauspieler:innen und Comedians (23 Prozent), Influencer:innen (22 Prozent) sowie Sportler:innen und Vereine (19 Prozent). Ein gutes Drittel der deutschen Social Media Nutzer:innen sucht in sozialen Netzwerken gezielt nach Information zu Marken und Produkten. Dies gilt vor allem für Instagram.
Die Werbereichweiten der Social Media Kanäle
Was die Werbereichweite der sozialen Medien angeht, so bleibt YouTube auch in 2025 der unangefochtene Spitzenreiter. Instagram hat Facebook überholt, LinkedIn, Pinterest sowie Snapchat legen an Werbereichweite zu. Die genauen Reichweiten gestalten sich wie folgt: Der Ad Reach von YouTube liegt in Deutschland aktuell bei 65,6 Millionen, Instagram hat Facebook überholt (31,3 Mio. vs. 24,5 Mio.). Danach folgen, mit jeweils über 20 Millionen, Pinterest (22,6 Mio.), TikTok (21,8), Snapchat (21,7) und X (21,6). Bei den Business-Netzwerken liegt LinkedIn vorne (21 Mio.). Die LinkedIn Community ist laut LinkedIn Angaben mittlerweile auf 1,2 Milliarden Menschen weltweit gewachsen und rangiert damit im globalen Social Media Ranking bezogen auf die Nutzerzahlen auf Platz 5 hinter YouTube, Facebook, Instagram und TikTok.
Die beliebtesten Apps
Auch die Nutzung von Mobile Apps wurde im Digital Report 2025 untersucht. Demnach gehört ChatGPT, die künstliche Intelligenz von OpenAI, zu den Apps, die in jüngster Zeit am meisten Interesse auf sich ziehen. Die App wurde im vierten Quartal 2024 am häufigsten neu auf Smartphones heruntergeladen, noch vor Threads, Metas Kurznachrichtendienst, sowie der Temu Shopping-App. Bei den Smartphone-Apps auf Android-Handys, die drei Viertel des Marktes ausmachen, dominieren Meta und Google das Ranking. Gemessen an der Zahl der aktiven Nutzer:innen im Analysezeitraum belegen diese mit Angeboten wie WhatsApp, YouTube, Google Maps und Co. die ersten neun Plätze unter den Top 10.
Prognose: Entwicklung und Wachstumspotenzial
International gesehen zeigt der Digital Report 2025, dass die weltweite Social Media Nutzung weiter steigt und es auch noch Potenzial für weiteres Wachstum gibt. Insgesamt 5,24 Milliarden Social Media User Identities haben We Are Social und Meltwater für 2025 ermittelt. Das sind 64 Prozent der Weltbevölkerung und 206 Millionen mehr als 2024. In Deutschland gilt das Wachstumspotenzial als nahezu ausgeschöpft, Potenziale liegen vor allem in Indien, Pakistan, China und Nigeria. Hier haben insgesamt 1,28 Milliarden Menschen noch keinen Zugang zum Internet.
Roberto Collazos Garcia, CEO von We Are Social Deutschland, kommentiert: "Ungeachtet der Diskussionen um Hate Speech und Desinformation sind und bleiben soziale Netzwerke auch in Deutschland ein zentraler Bestandteil im Alltag der Menschen. Der jetzt vorliegende Digital Report gibt einen sehr guten Einblick in die Komplexität der Social Welt, in der es nicht den einen Weg zum Erfolg gibt. Um dort sichtbar und erfolgreich zu sein, müssen Marken die kulturellen Eigenheiten und Besonderheiten der verschiedenen Plattformen verstehen und Ideen entwickeln, über die es sich zu sprechen lohnt."
Der 640 Seiten umfassende, globale DIGITAL REPORT 2025 ist im We Are Social Blog (s. Link) verfügbar.
Titelbild: Social Media Nutzung in Deutschland 2025 – Infografik zur Nutzungsdauer (Quelle: DIGITAL REPORT 2025 von We Are Social und Meltwater)
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Zusammenfassung: We Are Social und Meltwater veröffentlichen DIGITAL REPORT 2025. Aktuelle Zahlen zur Social Media Nutzung weltweit und in Deutschland. TikTok liegt im deutschen Social Media Ranking auf Platz 1 bezüglich der Nutzungsdauer.
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