Am 10. Juni findet der Schweizer Markenkongress statt. Ein Top-Thema ist Künstliche Intelligenz. Von Sixt über IKEA bis L’Oréal zeigen zahlreiche Markenverantwortliche, wie Marken langfristig relevant bleiben und wie Markenführung im KI-Zeitalter funktioniert. Der Kongress folgt dem Leitgedanken: Ein Tag von Marken für Marken.
Wie sieht erfolgreiche Markenführung in der neuen KI-Ära aus? Der Schweizer Markenkongress, der am 10. Juni 2026 im Dolder Grand Hotel in Zürich über insgesamt 7 Bühnen geht, stellt genau diese Frage. Das Motto "Mannschaftsspiel Markenführung – Teammitglied KI" signalisiert deutlich, welches Thema die Marketing-Verantwortlichen bewegt: Welche Rolle spielt KI für den Markenerfolg?
Ein Fazit vorweg: "Obwohl Künstliche Intelligenz das Marketing und die Markenkommunikation derzeit massiv verändert, bleibt sie nur ein Werkzeug", so die mehrheitliche Meinung. 16 Foren, 7 Bühnen und über 100 Speaker bieten viel Gelegenheit, sich diesbezüglich auszutauschen und Insights aus erster Hand zu gewinnen.
Diese Themen sind geplant:
Der Kongress-Vormittag – Neue Herausforderungen für die Markenführung
Am Vormittag geben Fachleute auf sieben parallel laufenden Stages ihr Markenwissen weiter. Das Spannungsfeld zwischen "KI-Skepsis" und wachsendem Effizienzdruck, der Wunsch nach "Echtheit" einerseits und den Chancen der Digitalisierung anderseits machen Markenführung herausfordernder denn je. Neue rechtliche Rahmenbedingungen rund um KI und Nachhaltigkeit zeigen ferner, wie breit die aktuellen Anforderungen sind.
Der Kongress-Nachmittag – Was starke Marken ausmacht
Ab 14 Uhr stehen zwei Hauptbühnen im Fokus: Auf der "Strategy Stage" zeigen Marken wie Sixt, IKEA, Kärcher, Zweifel und Brack, wie eine klare Positionierung, gesellschaftliche Relevanz und die Fähigkeit, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln, Marken stark macht.
Parallel dazu liefert die "Tech & Digital Stage" Insights, wie Technologie die Markenführung verändert. Webrepublic diskutiert die relevanten KPI’s für die Markenführung, L’Oréal verbindet digitale Innovationskraft mit kultureller Relevanz, AXA steuert Marken auf Basis datenbasierter Insights. Immer wieder stellt sich dabei die zentrale Frage: Wo automatisiert KI, wo unterstützt sie und wo bleibt der Mensch unverzichtbar?
Der rote Faden: Ganzheitliche Markenführung
Den strategischen Rahmen für den Tag liefert die Forschung der Universität St. Gallen. Die Experten Hannah Leimert und Philipp Scharfenberger zeigen, welche Aufgaben Marken heute erfüllen müssen: Aufmerksamkeit erzeugen, Geschichten erzählen, Beziehungen aufbauen und Dialoge moderieren.
Erfolgreiche Marken kombinieren klare Haltung, den richtigen Mix aus Beständigkeit und kontinuierlicher Weiterentwicklung sowie den gezielten Einsatz von Daten und KI. Technologie eröffnet neue Möglichkeiten, doch die Führung bleibt menschlich.
Der Kongress bietet jenseits der Bühnen viel Raum für persönlichen Austausch. Beim Business Networking und dem gemeinsamen Get-together treffen sich Markenverantwortliche, Agenturen und Plattformen zum direkten Dialog.
Der Schweizer Markenkongress positioniert sich als Spiegel der aktuellen Trends in der Schweizer Markenlandschaft. Mit über 24 Stunden Bühnenprogramm bietet das 1-tägige Format Markenverantwortlichen die Gelegenheit, tiefe Einblicke in die Zukunft der Markenführung aus erster Hand zu erhalten. Der Kongress wird vom ESB Marketing Netzwerk gemeinsam mit htp St.Gallen veranstaltet.
Informationen zum Schweizer Markenkongress gibt es unter dem Link.
Preview (Save the date): Am 30. Juni 2026 ist in Düsseldorf das ESB Markenfestival geplant, bei dem ebenfalls zahlreiche Marken auf und neben den Bühnen ihre Best Practices und Insights teilen.
Titelbild: Szene vom Schweizer Markenkongress 2025 (Foto: Gabriele Griessenböck)
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Zusammenfassung:
Am 10. Juni 2026 findet der Schweizer Markenkongress in Zürich statt. Ein Top-Thema ist Künstliche Intelligenz. Von Sixt über IKEA bis L’Oréal zeigen Top-Marken, wie Marken langfristig relevant bleiben und wie Markenführung im KI-Zeitalter funktioniert. Der Kongress folgt dem Leitgedanken: Ein Tag von Marken für Marken.
A.d.R.: Das digitale Marketing Magazin marketingScout.com (est. 2016) ist als Medienpartner sowohl beim Schweizer Markenkongress als auch beim Markenfestival in Düsseldorf vertreten. Die Redaktion, die ausschließlich mit erfahrenen Marketing-Managern besetzt ist, beleuchtet die aktuellen Marketingtrends stets aus der Praxisperspektive. Die Berichterstattung zielt auf relevante Kernerkenntnisse, die modernes Marketing Management inspirieren und dessen Weiterentwicklung unterstützen.
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