Willkommen im Magentaversum – unter diesem Motto (#Welcome to the Magentaverse) hat das Pantone Color Institute am 1. Dezember 2022 anlässlich der Art Basel Miami Beach die Farbe des kommenden Jahres vorgestellt. Die Color of the Year 2023 heißt Viva Magenta 18-1750. Ein Farbton, der in der Natur verwurzelt ist und der ein neues Signal für Stärke zum Ausdruck bringen soll.
Viva Magenta wird als mutig und furchtlos beschrieben – eine pulsierende Farbe, deren Überschwang Freude und Optimismus fördert und die eine neue Geschichte schreiben soll. Nach dem (eher tristen) Grau / Gelb des Jahres 2021 und dem klassischen, kühlen Blau des Jahres 2020 ist die Entscheidung jetzt für einen kraftvollen, erdig-blumigen Rot-Ton gefallen. Ein Kreativ-Code, der zum Zeitgeist passt.
Leatrice Eiseman, Geschäftsführende Direktorin des Pantone Color Institutes, erklärt die Farbwahl wie folgt:
Die diesjährige Farbe des Jahres ist kraftvoll und ermächtigend. Es ist ein neues, lebhaftes Rot, das in purer Freude schwelgt, das zum Experimentieren und zum ungehemmten Selbstausdruck ermutigt. Ein elektrisierender, grenzenloser Farbton, der sich als herausragendes Statement manifestiert.
Im Zeitalter der Technologie suchen wir nach Inspiration durch die Natur und das, was Wirklich ist. PANTONE 18-1750 Viva Magenta ist inspiriert vom Rot der Cochenille, einem der wertvollsten Farbstoffe aus der Familie der natürlichen Farbstoffe und einem der stärksten und leuchtendsten, die die Welt kennt.
PANTONE 18-1750 Viva Magenta ist im Ursprünglichen verwurzelt und bringt uns wieder mit der ursprünglichen Materie in Verbindung. PANTONE 18-1750 Viva Magenta beschwört die Kräfte der Natur herauf und belebt unseren Geist, indem es uns hilft, unsere innere Stärke zu entwickeln.
Für das Marketing Business stellt sich wie immer die Frage, welche Konsequenz sich aus der Farbwahl ergibt. Ggf. ist es ein Aufruf zur Besinnung auf das reale Leben. Eine Hinwendung zum Substanziellen und eine Investition in etwas, das bleibt, selbst wenn man den Stecker zieht. Künstliche Intelligenz eröffnet neue Chancen und hebt das Leben auf ein neues Level. Aber ist es zielführend, wenn (nur) Maschinen intelligenter werden, die Menschen aber nicht? Ist die Erde nichts weiter als ein gigantischer Server-Standort? (Wie) kann man sie schätzen, wenn man das Leben vor allem im Digitalen lebt? Vielleicht erinnert der erdig-lebendige Farbton daran, dass es wichtig ist, sich auch hin und wieder dem Echten hinzugeben, in unsere eigenen Fähigkeiten zu investieren, in unsere realen Beziehungen und in die Erhaltung der Natur, die uns umgibt.
Ohne zu philosophisch zu werden, gibt es trotzdem folgende Wahrheit: Wer die Schönheit der Natur wirklich liebt und sie bewahren will, möchte in der Zukunft ganz sicher keine mit IT- und Industrie-Anlagen betonierte (Endzeit-Szenario) Welt sehen, sondern Wälder, Pflanzen und das volle Leben in all seinen schillernden Magenta-Tönen. Die Kunst des richtigen Maßes, das Fingerspitzengefühl, um das Beste aus beiden Welten zu vereinen, ist die eigentliche Herausforderung der kommenden Jahre.
Bild: Pantone Color of the Year 2023 – PANTONE 18-1750 Viva Magenta | Screenshot (v. 03.12.2022) pantone.com/eu/en/color-of-the-year-2023
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Veröffentlicht: Redaktion marketingscout.com, 05.12.2022, 09.11 Uhr (MEZ)
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