Am 28. März 2025 gab es im Rahmen eines größeren Launch-Events für die neuen Rotkäppchen Low-Alcohol-Mix-Getränke "Secconade" und "Seccomate" interessante Insights zum Thema GenZ-Marketing mit Fokus auf dem Segment 18+. Ein Paneltalk mit Expert:innen startete die Veranstaltung. Danach standen Networking und eine Launch-Party auf dem Programm. Das Ganze fand im Prince Charles, Berlin, statt.
Bei dem Rotkäppchen-Launch-Event am 28. März 2025 in Berlin konnte man viel Interessantes zum Thema "Gen-Z-Marketing (18+)" erfahren. Die Marken-Verantwortlichen hatten zu dem Event eingeladen, um mit Expert:innen und Fachpuplikum über die Erfolgsfaktoren des Gen-Z-Marketings (18+) zu diskutieren und auch, um mit einigen Vorurteilen über dieses spezielle Zielgruppensegment aufzuräumen.
Als wichtiger Erfolgsfakor für das Gen-Z-Marketing (speziell: GenZ 18+) wurde die Beteiligung der Zielgruppe bereits in frühen Phasen des Marketingprozess ausgemacht. Rotkäppchen legte bei der Entwicklung der neuen Low-Alcohol-Sorten "Rotkäppchen Secconade" (Mix aus Secco und Limo) und "Rotkäppchen Seccomate" (die Mate-Variante mit Koffein) selbst sehr viel Wert auf eine enge Zusammenarbeit mit der Kern-Zielgruppe.
Silvia Wiesner, CEO von Rotkäppchen-Mumm, erklärte bei der Veranstaltung: "Secconade & Seccomate sind das Ergebnis eines radikalen Umdenkens: Wir haben die GenZ (18+) nicht nur als Zielgruppe, sondern als Partner in der Produktentwicklung betrachtet. Etwa 2.000 Vertreter:innen dieser Generation haben wir im Rahmen verschiedener Marktforschungsstudien in den Entwicklungsprozess mit eingebunden. Das Ergebnis: ein Getränk, das in und zu ihrer Lebenswelt passt. Wir sind überzeugt: Wer die GenZ (18+) erreichen will, darf nicht nur über sie reden, sondern muss mit ihr reden."
Der Panel-Talk, der das Event eröffnete, bot eine Plattform für den Austausch zwischen Expertinnen und Experten verschiedener Fachrichtungen sowie einem interessierten Fachpublikum. Vertreter:innen aus Handel, Gastronomie und Marketing nutzten die Gelegenheit, um gezielt Fragen zu stellen und Impulse für ihre eigenen Strategien zu gewinnen. Auf dem Podium diskutierten: Silvia Wiesner (CEO, Rotkäppchen-Mumm), Tristan Horx (Trend- & Zukunftsforscher), Dora Osinde (Chief Creative Officer, Ogilvy Deutschland), Kira Taige (CEO, Feel Festival) und Bekkaa, alias @gehmalzumbekka (Musikerin und Autorin, Stimme der GenZ).
Tristan Horx machte den Anfang der Talkrunde und räumte direkt mit einem großen Vorurteil auf: "Das Image einer 'woken Klima-Kleber'-Generation ist falsch. Die Gen Z (18+) ist eine Gegentrend-Generation, die sich in unsicheren Zeiten nach Stabilität und Status sehnt. Gleichzeitig sehnt sie sich nach Gemeinschaft, Hedonismus und Konsum. Insofern ist es eine komplexe, ambivalente Generation."
Das zentrale Fazit der Expertenrunde lautete: "Wer die GenZ authentisch erreichen will, muss Co-Creation ernst nehmen und innovative Wege beschreiten." Moderiert wurde die Diskussionsrunde von Benita Bailey (Schauspielerin und Filmemacherin).
Das Rotkäppchen-Event fand am 28. März 2025 im Prince Charles, Berlin, mit geladenen Gästen (Fachpublikum) statt. Der Panel-Talk zum Thema Gen-Z-Marketing (18+) dauerte von 16 bis 18 Uhr, danach war Zeit zum Networking. Die Launch-Party zum Kampagnenstart wurde ab 21 Uhr gefeiert.
Die Rotkäppchen Secconade & Seccomate Launch-Kampagne konzentriert sich auf die relevanten Touchpoints der GenZ (18+), wie Digital, Out of Home, Events und Festivals. 80 Prozent der Zielgruppe sollen dadurch erreicht werden.
Titelbild: Teilnehmende des Rotkäppchen Paneltalks am 28. März 2025 in Berlin, v.l.n.r.: Dora Osinde (CCO, Ogilvy Deutschland), Tristan Horx (Trend- & Zukunftsforscher), Bekkaa (Musikerin und Autorin), Silvia Wiesner (Mitte, CEO, Rotkäppchen-Mumm), Kira Taige (CEO, Feel Festival), Moderatorin Benita Bailey. (Bildrechte: Rotkäppchen)
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Zusammenfassung: Rotkäppchen lud zum Paneltalk nach Berlin – Experten diskutierten am 28. März 2025 über erfolgreiches GenZ-Marketing, speziell im Segment 18+. Die Expertenrunde war Teil des Launch-Events zum Kampagnenstart und zur Markteinführung der neuen Rotkäppchen-Sparkling-Mix-Getränke Secconade und Seccomate.
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