Ein auffälliges Design sowie klare, relevante Botschaften an die Zielgruppe – dies sind und waren schon immer die Zutaten für echte Marketing-Erfolgsgeschichten. So auch für einen Newcomer im deutschen Strommarkt, die Ökostrom-Marke grüüün. Das Marken-Design ist von einem knalligen "Rot-Orange" dominiert, die Werbemotive nicht weniger auffallend. Circa 1.400 Stromlieferanten bieten sich derzeit den Stromnachfragern in Deutschland an – nur wenige haben mehr als 100.000 Kunden, so die grüüün-Verantwortlichen. Newcomer grüüün schon. Wie ist dies möglich?
Die Menschen in Deutschland können derzeit unter circa 1.400 Stromlieferanten wählen. Nur wenige dieser Anbieter haben mehr als 100.000 Kund:innen, darunter große Konzerne wie RWE, EnBW und E.ON. grüüün hat es laut eigenen Aussagen in nur 120 Tagen geschafft, mehr als 100.000 Kunden von sich zu überzeugen. Der Ökostromanbieter, erst 2024 gestartet, gehört damit zu den 80 größten Stromversorgern in Deutschland. Das Unternehmen möchte 2025 noch weiter im Ranking steigen, und zwar in die Top 10.
Unterstützt wird die Münch Gruppe, zu der grüüün gehört, von der Markenagentur Revocit. Die Agentur hat die digitale Basis für das Digital-First-Geschäftsmodell von grüüün geschaffen und auch die Marke aus der Taufe gehoben. Revocit versteht sich als Geburtshelfer der Marke – von der strategischen Markenentwicklung über die digitale Infrastruktur bis hin zur provokanten grüüün-Markenkommunikation.
Mario Münch, Gründer und Geschäftsführer der Münch Gruppe, sagt: "Revocit war von Anfang an mehr als ein Dienstleister. Vincenzo Sollecito und sein Team haben uns nicht einfach eine Plattform geliefert, sie haben uns bei der Umsetzung des digitalen Geschäftsmodells unterstützt. In einem Meeting hat Vincenzo mich gefragt, ob wir den Mut hätten, auf alle analogen Prozesse zu verzichten. Damals dachte ich: Das geht nicht. Heute bin ich sicher: Ohne diesen radikalen Ansatz wären wir nicht da, wo wir sind. Revocit hat uns mit seiner Klarheit, seinem Tempo und seiner Haltung inspiriert und bewiesen, dass echte Partnerschaft die Grundlage für große Veränderungen ist."
Um grüüüns ehrgeizige Ziele zu erreichen, hat Revocit eine Markenstrategie sowie die passende Digital-First-Plattform entwickelt, die auf fünf Erfolgsfaktoren basiert:
1. Schnelligkeit durch Effizienz: Vom Tarifrechner bis zum Kundenportal – sämtliche Prozesse sind im Hinblick auf maximale Geschwindigkeit und Nutzerfreundlichkeit optimiert. Der Stromtarifwechsel gelingt in unter 90 Sekunden, so der Anbieter.
2. Klarheit durch Haltung: Statt Wohlfühlbotschaften setzt grüüün auf provokante Kommunikation. Die von Revocit erstellten Kampagnen und das Markendesign sollen wachrütteln, die (Neu-)Kunden sollen Teil einer "Stromrebellion" werden.
3. Technologie als Treiber: Neben der Entwicklung der grüüün-Website setzt Revocit auf ein Kundenportal, das eine Customer-Experience im Stil der großen Anbieter liefert. Dazu gehört auch die markenkonforme Gestaltung der Dokumente im Output-Management (z.B. Rechnungen, E-Mail-Templates).
4. Werte als Fundament: Die Zusammenarbeit zwischen grüüün und Revocit basiert auf der gemeinsamen Vision, eine nachhaltige Wirtschaft zu schaffen, die fair, effizient und zukunftsfähig ist. Die geteilten Werte ermöglichen eine offene, ehrliche Kritikkultur – laut Revocit und grüüün sei dies die Grundlage für Höchstleistungen.
5. Klare Vorteile für die Zielgruppe: u.a. 15 % Preisvorteil, 10 Jahre Preisgarantie, hohe Effizienz durch Verzicht auf analoge Prozesse.
Die enge Partnerschaft mit den grüüün Verantwortlichen sieht Vincenzo Sollecito, Geschäftsführer von Revocit, als wichtigen Teil des schnellen Markterfolgs: "Mit grüüün haben wir nicht einfach eine Marke geschaffen, sondern sind zu Wegbereitern einer Bewegung geworden. Wir glauben, dass ehrliche Zusammenarbeit auf Augenhöhe der Schlüssel ist, um Märkte zu verändern. grüüün ist der Beweis, dass man mit Mut, Technologie und klaren Werten selbst die größten Branchen aufmischen kann."
Wissenswertes über grüüün
grüüün ist eine Marke der Münch Energie GmbH & Co. KG mit Sitz in Rugendorf, Bayern. Sie erweitert seit 2024 das Unternehmensportfolio der Münch Gruppe um nachhaltige Angebote für Privatkunden. grüüün will den Strommarkt, transparent, fair und nachhaltig gestalten. Dem Endverbraucher wird nachhaltiger Strom aus 100 Prozent erneuerbaren Energien, hauptsächlich aus den eigenen Photovoltaik- und Windkraftanlagen der Unternehmensfamilie, angeboten. grüüün verzichtet auf Zwischenhändler, wodurch unkalkulierbare Kosten vermieden werden können.
Titelbild: Wenn grüüün in starkes Rot-Orange getaucht wird, erzeugt das viel Aufmerksamkeit. grüüün Kampagnenmotiv, entwickelt von Revocit (Bildquelle: Revocit)
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Zusammenfassung: Marketing-Best-Practices – 100.000 Neukunden in nur 120 Tagen – Wie der Ökostrom-Anbieter grüüün dies durch die Zusammenarbeit mit der Markenagentur Revocit geschafft hat. Die Erfolgsbausteine: Ein Digital-First-Geschäftsmodell, ein starker Auftritt und klare Vorteile.
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