In einem Artikel vor ein paar Tagen haben wir fünf Digitale Designtrends von Evernine vorgestellt, die als richtungsweisend für die Mediengestaltung gelten. Anti-Branding und Minimalismus stehen hier ganz oben. Dass es immer wieder Ausnahmen von der Regel gibt, zeigt das aktuelle Rebranding des HISTORY Channels. Das Brand Design wurde nicht zurückgefahren, sondern verstärkt. Keine Spur von Minimalismus oder Anti-Branding. Das Learning: Trends geben Orientierung, sind aber keine Gesetze, an die man sich stoisch halten muss. Jede Marke kann, soll und darf jederzeit – unabhängig von Trends – ihre eigenen Ausdrucksformen finden.
The HISTORY Channel ist ein privater Bezahl-TV-Sender für qualitativ hochwertige Dokumentationen über besondere Menschen und Ereignisse. Das Programm zeigt täglich, dass unsere Geschichte stets in der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft geschrieben wird. Die vielfach preisgekrönten Sendungen von The HISTORY Channel setzen regelmäßig Maßstäbe für die moderne TV-Dokumentation. Der Kanal wird im deutschsprachigen Raum von A+E Networks Germany betrieben und setzt auf international erfolgreiche Doku-Formate wie "The UnXplained mit William Shatner", "Great Escapes mit Morgan Freeman" und "History’s Greatest Mysteries". HISTORY ist z.B. via Sky Abo oder Magenta TV erlebbar.
Um nicht nur inhaltlich, sondern auch vom Branding her zu überzeugen, setzt A+E Networks Germany für seinen Dokutainment-Sender seit dieser Woche ein neues Markendesign ein. Dieses umfasst unter anderem ein aktualisiertes Logo, neue Schriftarten und veränderte typografische Elemente.
Das neue Sender-Logo wirkt (ungewöhnlich) stabil, präsent und gestylt mit besonderen Details wie Schatten und Licht, einem goldigen Ton und einer gekonnten Schriftkombination aus Klassik und Moderne. Das Design entspricht so gar nicht den aktuellen Designtrends "Anti-Branding" und "Minimalismus" (s. Artikel über Digitale Designtrends auf marketingScout.com).
Aber Trends sind eben nur Trends, und keine Rezepte, die unbedingt befolgt werden müssen. Im Gegenteil: Gerade im digitalen Business sehen viel zu viele Corporate Media (insb. Corporate Websites) gleich aus – als würden sie alle aus dem gleichen Creator Baukasten stammen. Gerade im kreativen Media-Business wünscht man sich mehr Individualität durch einen gewollten "Bruch der Norm", der bewussten Abkehr oder Abstinenz von allgemeinen Trends. (Allerdings ist auch gerade dies ein aktueller Designtrend.)
Die Umsetzung des neuen Erscheinungsbildes folgt dem US-amerikanischen Sender, der das neue Design bereits einsetzt. Der jetzt vollzogene Refresh erfolgt zum selben Zeitpunkt auch in zahlreichen anderen Ländern des weltweiten, nichtamerikanischen Verbreitungsgebietes von A+E Networks.
Heather Jones, Chief Creative Officer von A+E Networks EMEA, erklärt: "Die starke Kombination von sowohl informativen als auch unterhaltsamen Programmen findet bei unseren Zuschauern bereits seit Jahren Anklang. Das neue modernisierte Erscheinungsbild unseres Senders wird nun dazu beitragen, den Erfolg der Marke The HISTORY Channel weiter auszubauen."
Kathrin Palesch, Geschäftsführerin von A+E Networks Germany, ergänzt: "Das neue Outfit von The HISTORY Channel unterstreicht das, wofür unser Sender steht: erstklassiges, modernes Factual Entertainment mit hochkarätig besetzten wie aufwendig produzierten Dokus und Doku-Serien. Auf diese Inhalte, nun in frischer Verpackung, können sich unsere Zuschauerinnen und Zuschauer auch in Zukunft freuen – über alle Plattformen hinweg."
Titelbild: Screenshot aus dem HISTORY Trailer auf YouTube, im Zentrum das neu gestaltete HISTORY Logo (Bildrechte: A+E Networks)
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