Wie generiert man als Sport- und Fußball-Club mehr Fan-Umsatz durch Nachhaltigkeit, KI und besseres Datenmanagement? Am 15. und 16. November 2023 liefert das 2. FanCommerce Forum des ESB Marketing Netzwerks Antworten auf diese Frage. Das Forum ist mit der Merchandising Messe Hamburg (MMHH) verknüpft. Im Hamburger Volksparkstadion gibt es für die Teilnehmer:innen viel zu entdecken und neue Kontakte zu knüpfen.
Nachhaltigkeit im Merchandising, Daten zur Erlössteigerung und Künstliche Intelligenz im E-Commerce sind einige der zahlreichen Themen, die von über 30 Speakern beim 2. FanCommerce Forum präsentiert werden. Mit dabei sind u.a. Verantwortliche vom Hamburger SV, Union Berlin, FC St. Gallen, Data Talks, LEGENDS International und Wacken Open Air.
Der FC. St. Pauli, der Hamburger SV und weitere Clubs der Fußball-Bundesliga haben sich zu einer gemeinsamen Nachhaltigkeitsmission zusammengetan. Höhere Kosten und damit geringere Margen verhindern jedoch häufig ein nachhaltigeres Merchandise Sortiment. Laut Umfragen ist die Mehrheit der Bundesliga-Fans durchaus bereit, mehr für Merchandise zu bezahlen, welches unter fairen ökologischen und sozialen Standards produziert wird. Doch wie sieht die Praxis aus? Wieviel mehr sind Fans tatsächlich bereit für nachhaltiges Merchandise auszugeben? Welche Lösungsansätze gibt es, um Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit zu ermöglichen? Darüber diskutieren u.a. Catharina Fricke (FC St. Pauli), Gordon Knebel (Union Berlin), Jens Bräunig (LEGENDS International) und Sascha Steinbrück (Hamburger SV).
Oft wird die Zukunft im E-Commerce mit Automatisierung, Bots und Software in Verbindung gebracht. Dabei braucht es im Merchandising eine Kombination innovativer Angebote an der Schnittstelle von Technologie und Mensch. Sind Lifestyle-Kollektionen die Lösung? Im Rahmen des FanCommerce Forum wird darüber diskutiert, wie Mode und andere Fashionartikel, unterstützt durch innovative Technologien, zu neuen Einnahmequellen für Clubs und Veranstalter werden können.
Außerdem beschäftigt sich das FanCommerce Forum mit den Fragen, wie Daten ein neuer Booster für Merch-Verkäufe sein können, wie man neue Zielgruppen erreicht und warum der FC St. Gallen seinen Fans einen Schal als Dauerkarte zur Verfügung stellt.
Veranstaltet wird das 2. FanCommerce Forum vom ESB Marketing Netzwerk. Co-Veranstalter ist die MMHH, Messe für Marketing- und Merchandising-Verantwortliche aus Sport und Industrie. Über 100 Aussteller präsentieren im Rahmen der Messe ihre Innovationen und Produkte im VIP-Bereich des Hamburger Volksparkstadions. Neben den Stammbesuchern aus den deutschen Profi-Ligen des Fußballs nehmen auch Vereine aus anderen Sportarten (Handball, Basketball, Eishockey) teil. Internationale Fußballvereine sowie Unternehmen aus Musik, Entertainment, Industrie und der Werbebranche runden das Publikum ab. Insgesamt werden vor Ort über 1.000 Besucher:innen erwartet.
Alle Informationen und die Tickets gibt es unter: https://www.fancommerce.de/
Bild: Prospekttitel des 2. FanCommerce Forum, 15.-16.11.2023, Hamburg, ESB Marketing Netzwerk
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