LinkedIn setzt sich gegen Xing als zentrale Plattform für Berufstätige in Deutschland durch. Dies belegt eine aktuelle Analyse von YouGov und der Macromedia University of Applied Sciences zur Nutzung von berufsorientierten sozialen Netzwerken in Deutschland.
LinkedIn oder Xing – wer hat die Nase vorn? Immerhin 83 Prozent der Deutschen nutzen keine dieser Plattformen. Doch jede sechste Person in Deutschland (17 Prozent) nutzt mindestens eines der beiden Karrierenetzwerke.
Daten aus YouGov Surveys zeigen, dass LinkedIn-Nutzer im Vergleich zu den Xing-Nutzern nicht nur in der Mehrheit sind, sondern die Plattform auch häufiger nutzen. Im Mai 2025 gaben so 13 Prozent an, LinkedIn zu nutzen, 7 Prozent nutzten Xing.
Unter LinkedIn-Anwendern sagt jeder Dritte (32 Prozent), dass er/sie in einem durchschnittlichen Monat mindestens einmal täglich auf das Netzwerk zugreift. Xing-Nutzer nutzen das Netzwerk dagegen deutlich weniger intensiv, hier greifen nur 12 Prozent mindestens einmal täglich auf das Netzwerk zu.
Die Demografie der Karriere-Netzwerker
Die Nutzer von Karriere-Netzwerken sind häufiger männlich und mittleren Alters: So nutzen 16 Prozent der Männer LinkedIn und 10 Prozent der Frauen (vs. 9 Prozent Männer und 5 Prozent Frauen bei Xing).
Beim Altersvergleich werden Karriereplattformen am häufigsten von Befragten mittleren Alters genutzt: LinkedIn wird tendenziell auch häufiger von Jüngeren genutzt: Über die Hälfte der LinkedIn-Nutzer (52 Prozent) sind dabei zwischen 25-44 Jahren. Bei Xing liegt der Altersschnitt derweil etwas höher, knapp jeder zweite Nutzer (49 Prozent) ist zwischen 35-54 Jahren. Während 27 Prozent der LinkedIn-Nutzer 25-34 Jahre alt sind, entfällt bei Xing-Nutzern nur 12 Prozent auf diese Altersgruppe.
Einen höheren Bildungsabschluss (Universitäts- oder Fachhochschulabschluss) haben dabei 71 Prozent der LinkedIn-Nutzer, unter Xing-Nutzern sind es 63 Prozent.
Der YouGov BrandIndex liefert noch aktuellere Daten: Im Februar 2026 sind 8 Prozent der Verbraucher in Deutschland Nutzer des deutschen Karrierenetzwerkes Xing und 15 Prozent Nutzer des US-amerikanischen Netzwerks LinkedIn.
Der Nutzer-Wert für LinkedIn ist in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen: So konnte Xing bis Ende 2021 noch eine höhere Anwender-Zahl als LinkedIn verbuchen. Danach überholte der Wettbewerber aus den USA das deutsche Netzwerk.
Hierbei fällt jedoch hauptsächlich ins Gewicht, dass die Nutzerzahlen bei LinkedIn steigen, während die Nutzerzahlen von Xing weitgehend stagnieren.
Kathrin Schäfer, Research Manager bei YouGov, kommentiert die Daten wie folgt:
"Die aktuelle Nutzung von Karrierenetzwerken in Deutschland zeigt eine klare Marktverlagerung: LinkedIn hat das deutsche Netzwerk Xing nicht nur zahlenmäßig überholt, sondern etabliert sich zunehmend als zentraler Kanal für berufliche Vernetzung und Karriereentwicklung."
Prof. Dr. René Arnold, Professor für Management an der Macromedia University of Applied Sciences, ergänzt:
"Wer präsent ist, dominiert den Markt. Die hohe Aktivität der LinkedIn Nutzer macht sichtbar, dass das Netzwerk zum festen Bestandteil beruflicher Routinen geworden ist. Für Xing heißt das, Relevanz nicht zu verwalten, sondern durch klare Differenzierung und neue Zielgruppen aktiv zu erobern."
Zur Methode:
Die Daten dieser YouGov Surveys Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Für diese Befragung wurden im Zeitraum 09. und 12.05.2025 insgesamt 2033 Personen befragt. Die Erhebung wurde nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und die Ergebnisse anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Wohnbevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren.
Titelbild: Infografik aus der Analyse von YouGov und der Macromedia University of Applied Sciences zur Nutzung von berufsorientierten sozialen Netzwerken in Deutschland, Februar 2026 (Quelle: YouGov)
Verwandte Themen:
Karrierenetzwerke, Nutzung, LinkedIn, Xing, berufsorientierte soziale Netzwerke, Nutzerzahlen, Nutzerdemografie, Nutzer von LinkedIn und Xing, Berufstätige, relevante Medien für B2B-Marketing, Studie, Analyse, YouGov, Macromedia University of Applied Sciences
Zusammenfassung:
Neue Zahlen zur Nutzung von digitalen Business-Netzwerken in Deutschland: LinkedIn vs. Xing. Laut einer Analyse von YouGov und der Macromedia University of Applied Sciences hat LinkedIn Xing überholt. LinkedIn ist nun das zentrale berufsorientierte soziale Netzwerk für Berufstätige in Deutschland.
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
