Jährlich vergibt die dpa-Tochter news aktuell den PR-Bild Award für herausragende PR-Fotografie von Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der DACH Region. Am 28. November 2022 wurde der Preis zum 17. Mal verliehen. Die beiden Siegermotive für Deutschland, die sich den 1. Platz teilen, zeigen einen jeweils ganz eigenen, intimen Moment – eingereicht von der Feuerwehr Köln und der Lüneburger Heide GmbH. Laut der Jury bedienen beide Bilder das wachsende Bedürfnis nach Authentizität, Menschlichkeit und mehr Sinnstiftung.
Der PR-Bild Award für das beste PR-Foto des Jahres für Deutschland geht in diesem Jahr erstmals an gleich zwei Gewinner: die Feuerwehr Köln und die Lüneburger Heide GmbH. Sie erreichten in der Abstimmung die gleiche Punktzahl und setzten sich gegen rund 450 Bewerbungen durch. Mit dem Bild "#durchatmen" will die Feuerwehr Köln auf die körperliche Leistung ihrer Einsatzkräfte aufmerksam machen. Das prämierte Foto der Lüneburger Heide GmbH mit dem Titel "Erwacht: die Heide blüht" zeigt den lila blühenden Wacholderwald Schmarbeck bei Sonnenaufgang.
news aktuell Geschäftsführerin Edith Stier-Thompson sagt über die beiden Siegerfotos: "Das Foto der Lüneburger Heide ist einfach spektakulär. Die Heidelandschaft in ihrer lilafarbenen Blüte im Sommer entfaltet eine ganz besondere Atmosphäre, fast schon magisch-mystisch. Ein grandioses Bild für die Schönheit der Natur in Deutschland und ein tolles Beispiel für beste Destinationsvermarktung. Das Bild der Feuerwehr Köln wiederum öffnet uns auf genial simple Weise die Augen, was Einsatzkräfte körperlich leisten müssen. Es zeigt einen Feuerwehrmann in kompletter Montur, aber eben nicht in Aktion, sondern beim kurzen Durchatmen und Innehalten. Das Motiv tritt eine ganze Geschichte im Kopf los und regt uns zum Nachdenken an – genau das zeichnet herausragende PR-Fotografie aus."
Ulrich von dem Bruch, Geschäftsführer der Lüneburger Heide GmbH, freut sich über den Award: "Wir sind ganz begeistert über die Auszeichnung. Die Heideblüte ist der absolute Höhepunkt des Jahres in der Lüneburger Heide, denn dann verwandelt sich die Heidelandschaft zu einem lila blühenden Meer aus Tausenden Blüten. Insbesondere in der Früh, kurz nach Sonnenaufgang, wird die Heide zu einem besonderen Sehnsuchtsort für Naturgenießer und Erholungsuchende. Das ist ein noch intimer Moment, bevor die Wanderer tagsüber die Gegend erkunden. Genau diesen magischen Moment hat unser Fotograf Thorsten Link eingefangen."
Susanne Hörle, Stabsstelle Öffentlichkeitsarbeit bei der Kölner Feuerwehr, erklärt: "Es ehrt und freut uns sehr, den PR-Bild Award für das beste PR-Foto des Jahres zu erhalten. Mit diesem Bild wollten wir die Menschen darauf aufmerksam machen, unter welcher körperlicher, aber auch seelischer Belastung unsere Einsatzkräfte arbeiten. Die wenigsten können sich vermutlich vorstellen, wie schwer so eine komplette Ausrüstung ist. Von der Einsatzkleidung über das Atemschutzgerät bis hin zur Sauerstoffflasche: Da kommen schon mal 30 Kilogramm zusammen – und dieses Gewicht tragen unsere haupt- und ehrenamtlichen Einsatzkräfte bei ausgedehnten Bränden mehrere Stunden lang. Umso wichtiger ist es, sich ab und zu mal die Zeit zu nehmen, innezuhalten und durchzuatmen. Genau diesen kleinen, aber entscheidenden Moment, hat der Fotograf Daniel Evers festgehalten."
Beim diesjährigen PR-Bild Award hatte eine Fachjury aus Kommunikations- und Medienprofis in einer ersten Abstimmungsrunde 60 Motive auf eine Shortlist gewählt. Im Anschluss stimmte die Fachöffentlichkeit aus Kommunikationsexpert*innen mit mehr als 42.000 abgegebenen Votes über die besten Bilder ab. Bei der feierlichen Preisverleihung mit geladenen Gästen im Ballsaal des Hamburger Le Méridien wurden die ersten drei Plätze aus den sechs Kategorien Lifestyle, NGO, Social-Media-Foto, Storys und Kampagnen, Reisen und Porträt ausgezeichnet, sowie die Siegerbilder für Deutschland, Österreich und die Schweiz.
Für die Schweiz gewann in diesem Jahr das Bild "Danke im OP-Saal", eingereicht vom Universitäts-Kinderspital Zürich. Das beste PR-Bild des Jahres aus Österreich ist das Foto "Zurück in die Tagesstruktur" des Vereins Jugend am Werk.
Alle Gewinnerbilder des news aktuell PR-Bild Award 2022 sind hier ausgestellt: https://www.pr-bild-award.de/sieger2022/
Fotos: PR-Bild Award 2022 für Deutschland. Collage der beiden Gewinnerbilder – Feuerwehr Köln und Lüneburger Heide GmbH. (Foto Feuerwehr Köln: Daniel Evers, Foto Lüneburger Heide GmbH: Thorsten Link)
Verwandte Themen:
PR Trends, visuelle Kommunikation, PR-Bilder, PR-Bild-Award 2022, news aktuell, Visual Storytelling, Award, Fotografie, Fotokunst, Zeitgeist, Gesellschaft, Kultur, Journalismus, Feuerwehr Köln, Lüneburger Heide GmbH
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
