YouGov und das SZ Institut der Süddeutschen Zeitung haben das Ergebnis ihrer Onlineumfrage zum Thema "Beste Familien-Marken 2025" veröffentlicht. Den Spitzenplatz im Ranking sichert sich IKEA mit einem Score von 1680 Punkten. Der Einrichtungskonzern wurde im Erhebungszeitraum 1. Mai 2024 bis 30. April 2025 von Familien am häufigsten in Betracht gezogen. Damit konnte sich IKEA im Vergleich zur Vorjahresstudie um einen Rang verbessern (Platz 2 im 2024er Ranking).
IKEA ist beste Familien-Marke 2025. Dies sagt ein aktuelles Ranking von YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung.
Neben dem Möbelhaus rangieren Marken aus den Bereichen Einzelhandel, Spielwaren und Streamingdienste unter den Top 10 der bedeutsamsten Family Brands im deutschen Markt. IKEA hat den Streamingdienst Netflix (Platz 1 in 2024) an der Spitze abgelöst. Netflix liegt nun auf Platz 2. Der Streamingdienst Disney+ bleibt unverändert auf Rang 3 (1663 Scorepunkte).
Die Spielwarenmarke LEGO (1660 Punkte) liegt auf Rang 4, ebenfalls unverändert im Vergleich zum Vorjahres-Ranking. Adidas klettert mit 1651 Punkten auf den 5. Rang (Rang 6 im Vorjahr). Die Spielwaren-Marken Playmobil und Schleich teilen sich mit jeweils 1647 Punkten den 6. Rang. Playmobil hat sich damit um einen Rang verschlechtert, Schleich um vier Ränge verbessert.
Die Plätze 8 bis 10 gehen an den Top-10-Neueinsteiger H&M (Rang 8, 1646 Scorepunkte). Auch Nike und Ravensburger sind neu unter den 10 besten Familien-Marken 2025: Nike landet auf Rang 9 (1637 Scorepunkte) und Ravensburger auf Rang 10 (1635 Scorepunkte).
Auffällig, aber nicht überraschend: Acht der zehn bedeutsamsten Marken für Familien in Deutschland lassen sich dem Einzelhandel-Sektor zuordnen, darunter vier im Bereich Spielwaren. Zwei der Marken in den Top 10 kommen aus dem Bereich Streamingdienste.
Felix Leiendecker, Head of Data Products DACH bei YouGov, kommentiert: "Wie bereits im letzten Jahr stechen bei diesem Ranking unter Familien, oder genauer unter Eltern kleiner Kinder, Marken aus den Bereichen Spielwaren und Streaming hervor. Dabei geht es bei den Streamingdiensten um die eigenen Eltern-Bedürfnisse und -Vorlieben, aber auch um kindgerechte Inhalte der Streaminganbieter. Somit kommen hier zwei Faktoren zum Tragen, warum Streamingdienste weit oben zu finden sind."
Grundlage für das Ranking bilden bevölkerungs-repräsentative Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex. Das Ranking umfasst insgesamt 40 Produkt-Kategorien aus den Sektoren Banken & Versicherungen, Telekommunikationsdienste, FMCG, Einzelhandel, Mobilität, Tourismus & Freizeit, Elektronik & Streaming sowie Automotive. Die Top 3 bzw. Top 5 Marken eines Sektors können ein Kommunikations-Siegel über das SZ Institut der Süddeutschen Zeitung beziehen.
Details zum Studiendesign:
Die Ergebnisse der Studie "Beste Familien-Marken 2025" basieren auf mehr als 950.000 Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 01.05.2024 bis 30.04.2025 für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.
Für das Ranking wurden nur Personen befragt, welche mit Kind(ern) in einem Haushalt leben und deren ältestes Kind nicht älter als 6 Jahre alt ist. Insgesamt 844 Marken (aufgeteilt in 40 Kategorien) konnten in diesem Zeitraum täglich bewertet werden, pro Online-Interview waren es bis zu 30 bekannte Marken.
Das Ranking basiert auf dem Consideration-Score (Relevant Set) "Welche dieser Marken würden Sie am ehesten wählen?". Hierzu werden zwei Rangfolgen (über alle 844 Marken) gebildet und addiert. Die jeweils beste Marke pro Ranking bekommt 844 Punkte und die jeweils schlechteste Marke einen Punkt.
Die erste Rangfolge bezieht sich auf die absoluten Werte aus dem betrachteten Zeitraum in der Zielgruppe der Familien. Somit wird sichergestellt, dass starke Marken eine entsprechende Punktzahl erreichen. Die zweite Rangfolge wird über die Differenz zur deutschen Gesamtbevölkerung gebildet. Somit wird der Faktor "Familie" besonders herausgearbeitet und fließt entsprechend in den finalen Wert ein.
Beide Rangfolgen zählen gleichermaßen und der finale Punktestand kann somit zwischen 2 Punkten und 1688 Punkten liegen. Eine Top-Marke wird sowohl von Familien bzw. Eltern besonders häufig in Betracht gezogen, unterscheidet sich aber auch zur deutschen Gesamtbevölkerung.
Weitere Informationen zur Studie und zum Ranking gibt es auf dieser YouGov-Website: YouGov Ranking – Beste Familien-Marken 2025
Titelbild: YouGov x SZ Institut – Beste Familien-Marken 2025 – Top 5 Ranking (Bildquelle: YouGov)
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Zusammenfassung: IKEA sichert sich Platz 1 im Ranking der besten Familien-Marken 2025 – Ergebnisse der Studie von YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut
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