Am 19. März 2025 verwandelte sich das World Conference Center Bonn (WCCB) in eine Erlebniswelt der haptischen Werbung: Die HAPTICA live ’25 lockte zahlreiche Fachbesucher:innen aus Marketing, Kommunikation und Design an, um neueste Trends im Bereich der Werbeartikel zu entdecken. Unter den mehr als 100 Ausstellern fanden sich bekannte Marken wie Lamy, Caran d’Ache oder Stabilo, aber auch innovative Start-ups mit frischen Ideen.
Werbeartikel sind weit mehr als nur Giveaways – sie kommunizieren Markenbotschaften auf besondere Weise: zum Anfassen, Erleben und zur praktischen Nutzung im Alltag. In Zeiten digitaler Reizüberflutung sorgen sie für kleine Wow!-Momente und reale Markenerfahrungen.
Immer wieder wird heute diskutiert, ob man auf haptische Werbung und Merch im Zuge der Nachhaltigkeit besser verzichten sollte. Doch etliche Werbeartikel-Hersteller haben ihr Sortiment an neue Kundenanforderungen angepasst und in innovative Mehrwertkonzepte investiert.
Bei der HAPTICA 2025 waren fünf große Werbeartikel-Trends unübersehbar:
1. Umweltfreundliche Werbemittel, Recycling & Upcycling
Nachhaltigkeit im Business ist längst kein Trend mehr, sondern eine Notwendigkeit. Unternehmen setzen verstärkt auf recycelte Materialien, biologisch abbaubare Produkte und ressourcenschonende Herstellung. Ein Highlight bei der HAPTICA 2025 war u.a. ein Becher-Sortiment, das aus recyceltem Kaffeesatz hergestellt wird. Die innovativen Behältnisse sind nicht nur nachhaltig, sondern sehen auch stilvoll aus. Der Anbieter Kaffeeform wurde für sein Design (s. HAPTICA 2025 Ausstellerliste, Link siehe unten) bereits beim Deutschen Nachhaltigkeitspreis (2021) gewürdigt.
2. Kreativität & Gamification
Spielerische Elemente und kreative Werbemittel steigern das Engagement der Zielgruppen. Auf der HAPTICA Messe gab es interaktive Werbeartikel, die Kunden zur aktiven Teilnahme animieren, etwa Augmented-Reality-Apps oder personalisierte Quiz-Spiele, die mit einem Markenversprechen verknüpft sind. Besonders beliebt bei den Besucher:innen waren auch Malbücher, Spielstein-Bausätze und Pflanzsortimente, die mit entsprechendem Unternehmensbranding Botschaften auf ansprechende Weise transportieren können.
3. Convenience: Schnell installierte Eventmöbel & Eventdeko
Flexibilität, Leichtigkeit und Einfachheit ist heute mehr denn je gefragt, insbesondere bei der Durchführung von Events und Promotion-Aktionen. Modulare, leicht transportierbare und schnell aufbaubare Eventmöbel sowie smarte Dekorationslösungen bieten Marken die Möglichkeit, in wenigen Minuten eine professionelle Präsenz zu schaffen. Auf der HAPTICA sorgten u.a. die Eventmöbel, Theken und Pop-up-Displays von Skanbo.com für viel Interesse (s. Bild 2).
4. Werbemittel für Wellbeing: Gesunde Süßigkeiten & Co.
Das Wohlbefinden der Konsument:innen rückt stärker in den Fokus. Unternehmen setzen daher verstärkt auf Werbegeschenke, die Gesundheit und Wohlbefinden fördern. Dazu gehören vitaminreiche Snacks, zuckerfreie Süßigkeiten oder nachhaltig verpackte Tees. Ein Messe-Highlight: Adaptogene Schokolade, die mit pflanzlichen Extrakten für mehr Energie oder Entspannung sorgen soll. Auf der HAPTICA 2025 gab es mehrere Aussteller, die solche Produkte im Sortiment führen (s. Anbieterliste, Link siehe unten).
5. Individualisierte Werbemittel
Persönliche und einzigartige Werbeartikel steigern die Identifikation mit einer Marke. Dank modernster Drucktechniken sind heute selbst kleine Auflagen individuell gestaltbar. Besonders gefragt waren auf der Messe maßgeschneiderte Produkte wie gravierte Trinkflaschen, personalisierte Sneakers oder auf Wunsch konfigurierte Schreibtischutensilien.
Das flankierende Vortragsprogramm bot spannende Keynotes zum Thema haptische Werbung und ihren Einsatz in der Praxis: Unter anderem gaben Pepsi, Bayer 04 Leverkusen und Justiz.NRW interessante Einblicke in ihre Merchandising-Strategien. Eine Best-Practice-Show zur haptischen Werbung lieferte zusätzliche Impulse. In dem erhöhten Bereich des WCCB war unter anderem ein erotisches Kartenspiel ausgestellt, das von der AOK und Amorelie für die Hautkrebsvorsorge entwickelt wurde. (marketingScout.com berichtete im August 2024 über dieses besondere Projekt, s. Link).
Veranstaltet wurde die HAPTICA 2025 von der WA Media GmbH.
Fazit: Die HAPTICA live ’25 zeigte, dass haptische Werbung lebendiger denn je ist. Die Werbeartikel-Hersteller bemühen sich verstärkt um Nachhaltigkeit, Individualisierung und kreative Erlebnisse. Unternehmen, die ihre Markenbotschaften auf innovative Weise erlebbar machen wollen, sollten die Innovationen der Branche nicht verpassen. Mehr Infos zur Messe und zu den Austellern gibt es unter: www.haptica.live
Bild 1 / Titelbild: Süße Marken-Botschafter – Die plüschigen Evergreenies waren bei der HAPTICA 2025 überall verteilt und wurden oft geknuddelt. (Foto: EventMasterBook.de / marketingScout.de Redaktion, AdCoach Media)
Bild 2: Die tragbaren, aufblasbaren und in wenigen Minuten installierten Event-Möbel von Skanbo.com waren bei der HAPTICA 2025 ein echter Hingucker. (Foto: EventMasterBook.de / marketingScout.de Redaktion, AdCoach Media)
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Zusammenfassung: HAPTICA 2025 Highlights (Zusammenfassung) – Diese Werbeartikel-Trends sind für die Marketing- und Event-Branche besonders relevant
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