Während sich andere Handelsunternehmen von der Printkommunikation nach und nach verabschieden, bleibt EDEKA mit seinem gedruckten Kunden-Magazin "Mit Liebe" sowie dem Kinder-Magazin "YUMMI" auf Erfolgskurs. Eine gute Entscheidung, wie die aktuellen AWA Zahlen zeigen.
Mit einer Reichweite von 3,54 Millionen Leser*innen steht das EDEKA Kundenmagazin MIT LIEBE an erster Stelle der deutschen Food-Magazine. Die jetzt veröffentlichten Zahlen der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) stellen dies unter Beweis. Das EDEKA-Kindermagazin YUMMI liegt im AWA-Ranking 2022 ebenfalls ganz vorne: Mit 852.000 Leser*innen sichert sich der Titel den ersten Platz bei den Jugendzeitschriften.
Der Erfolg von MIT LIEBE spiegelt sich auch in der hohen Druckauflage wider. So werden aktuell 1.643.688 Exemplare (IVW 1/2022) pro Ausgabe produziert. Seit 2007 erscheint MIT LIEBE alle zwei Monate bei der EDEKA Media GmbH und kann die Kund*innen mit Themen aus den Bereichen Food, Drogerie und Lifestyle offensichtlich erfolgreich begeistern. Zwischen neuen Rezepten, interessanten Warenkunden und aktuellen Beauty-Trends finden die Leser*innen in jeder Ausgabe vielseitige Beiträge rund um das eigene Zuhause und Nachhaltigkeit.
Rolf Lange, Geschäftsführer der EDEKA Media GmbH, freut sich über die guten Zahlen: "Eine so positive Resonanz zu erhalten, freut und motiviert uns, die MIT LIEBE stetig optisch wie inhaltlich weiterzuentwickeln. Wir schätzen das Vertrauen und Interesse der Leser*innen sehr."
Auch das EDEKA-Kindermagazin YUMMI ist erfolgreich: Seit 2016 ist es auf dem Markt und zum vierten Mal in der AWA vertreten. Im Vergleich zum Vorjahr konnte YUMMI seine Reichweite erneut steigern und erreicht nun 7,85 Prozent mehr Leser*innen als im Vorjahr. Das sind rund 62.000 begeisterte Leser*innen zusätzlich. Die Druckauflage ist ebenfalls auf 486.850 Exemplare (IVW 1/2022) gestiegen.
MIT LIEBE und YUMMI sind kostenfrei für Kund*innen in allen teilnehmenden EDEKA-Märkten erhältlich. Dies mag, neben den redaktionellen Konzepten, ein Grund für den anhaltenden Erfolg der beiden Printtitel sein. Die prominente Platzierung der Hefte spielt ferner eine wichtige Rolle. Die oft postulierte Print-Müdigkeit in der Gesellschaft kann angesichts der EDEKA Beispiele nicht bestätigt werden. Im Gegenteil: Die AWA Zahlen zeigen, dass Printmedien nach wie vor eine breite und treue Leserschaft finden. Es kommt wohl in der Printkommunikation mehr denn je auf das Detail an (Content, Kosten, Platzierung, Frequenz, Nachhaltigkeit).
Bild: AWA 2022 – Die EDEKA Media GmbH ist erneut dreifacher Reichweiten-Sieger. Neben "Mit Liebe" und "Yummi" legte auch das von der EDEKA Media GmbH betreute Netto-Magazin "Gold" überzeugende Zahlen vor.
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